Es wird erwartet, dass die Verbrauchernachfrage im Januar und im Jahr 2022 im Allgemeinen stark bleiben wird, da eMarketer vorhersagt, dass der Anstieg der Einzelhandelsmedien im neuen Jahr dominieren wird, mit einem erwarteten Wachstum der eCommerce-Umsätze von 16,1 %. Obwohl Amazon mit einem Anteil von 77,7 % an den US-Einzelhandelsmedienausgaben heute der dominierende Akteur im Bereich der Einzelhandelsmedien ist, wird sein Anteil ab dem nächsten Jahr aufgrund des wachsenden Wettbewerbs sinken. Auch Instacart rechnet mit einem zweistelligen Wachstum in Q1. Dies sind enorme Anzeichen für Chancen und Wachstumspotenzial für Ihre Marke. Daher sollten Sie im Januar durchstarten und Ihre Budgets jetzt planen.
Zu viele Werbetreibende kühlen ihre Kampagnen zu Beginn des neuen Jahres ab, wenn sie sie nicht sogar ganz einstellen, und hinterlassen ein offenes Umfeld mit geringem Wettbewerb. Wir stellen jedoch fest, dass die erfolgreichsten Marken am 1. Januar loslegen und sich die niedrigen Kosten inmitten einer erhöhten Verbrauchernachfrage zunutze machen. Pacvue hat auch herausgefunden, dass die Einkäufe zum Valentinstag unmittelbar nach dem Neujahrstag zu steigen beginnen.
Nach Angaben des US Census Bureau ist der Einzelhandelsumsatz im Januar dieses Jahres gegenüber Dezember um 5,3 % gestiegen, wobei der Großteil des Wachstums auf den elektronischen Handel entfiel. Profitieren Sie also von diesen Trends, zusätzlich zu der allgemeinen Stimmung "Neues Jahr, neues Du" bei vielen Verbrauchern in diesem Januar, wenn sie Fitnessgeräte, neue Kleidung und modernere Telefone kaufen und sogar neue Lebensmittel auf Instacart entdecken.
Handeln Sie jetzt, bevor die CPCs im Februar steigen
Gleichzeitig fallen die CPCs im Januar in der Regel auf ihren Jahrestiefststand:
- Im Januar 2021 lagen die CPCs für Amazon Sponsored Products bei 1,12 $, verglichen mit 1,15 $ im Februar. Auch der ROAS blieb mit 4,64 $ im Januar nach dem Spitzenwert im 4.
- Bei Instacart lag der durchschnittliche CPC im Januar 2021 bei 0,98 $. Der Instacart-Traffic war im Januar auch 7 % höher als im Februar.
Vielversprechendes Update zur Leistung von Instacart
Erfahrungsgemäß lagen die Instacart-Bestellungen in der ersten Januarwoche etwa 20 % über denen des vierten Quartals. In der Vergangenheit haben wir im Januar schwächere Werbebudgets gesehen. Doch gerade jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um von diesem Auftragsschub zu profitieren.
Laut Erstanbieterdaten einer Teilmenge von Pacvue Werbetreibenden auf Instacart, ab der ersten Januarwoche:
- ROAS steigt um 5% gegenüber dem Q4-Durchschnitt
- Die Marken geben pro Woche nur 42 % dessen aus, was sie im 4. Quartal im Durchschnitt pro Woche ausgaben, was bedeutet, dass es noch viele ungenutzte Möglichkeiten gibt!
Erweitern Sie die Budgets für Top-Performer
Der einfachste Weg, Ihre Anzeigen am ersten Tag zu schalten, besteht darin, das Budget Ihrer leistungsstärksten Kampagnen bis in den Januar hinein zu verlängern. Mit dem Budget-Manager von Pacvuekönnen Sie monatliche und tägliche Obergrenzen für Ihre Werbeausgaben festlegen, damit Sie Ihr Budget nicht überschreiten und Ihre Kampagnen immer sichtbar bleiben.
Alternativ können Sie Ihre Kampagnen auch in großen Mengen klonen, mit neuen Start- und Enddaten. Vergewissern Sie sich, dass Sie über ein ausreichendes Budget verfügen, das mindestens die Ist-Daten vom Dezember enthält.
Wenn Sie Fragen zu diesen Einstellungen in Pacvue haben oder eine Strategie entwickeln möchten, wie Sie den Umsatz im Januar maximieren können, vereinbaren Sie bitte einen Termin mit Ihrem Kundenbetreuer. Sie nutzen Pacvue noch nicht? Fordern Sie noch heute eine Demo an und wir führen Sie durch die anpassbaren Dashboards von Pacvue, die fünf Automatisierungsstufen, die Wettbewerbsinformationen, die Share of Voice-Berichte und vieles mehr.
