eMarketerは、小売メディアの台頭が新年の主なトレンドとなり、eコマースの売上高が16.1％増加すると予測しており、1月および2022年全体を通じて消費者の需要は引き続き堅調に推移すると見込まれています。 現在、Amazon は小売メディア市場で圧倒的なシェアを誇り、米国の小売メディア支出の77.7％を占めていますが、競争の激化に伴い、来年からそのシェアは縮小していく見込みです。また、Instacart は第1四半期に2桁の成長を予測しています。これらは貴社ブランドにとって大きなチャンスと成長の可能性を示す兆候ですので、1月から早速動き出し、今からそのための予算計画を立て始めることをお勧めします。
多くの広告主が新年早々、キャンペーンを一時停止しないまでも冷やし、競争の少ないオープンな環境を残している。Pacvue 、バレンタインデーの買い物は元旦の直後から上昇し始めることもわかった。
米国国勢調査局によると、昨年1月の小売売上高は12月と比較して5.3％増加し、その成長の大部分はEコマースが占めた。そこで、今年の1月は、多くの消費者の間で「新年、新たな自分」という共通の気分が高まっていることに加え、こうしたトレンドをうまく活用しよう。消費者はフィットネス機器や新しい服、最新機種のスマートフォンを購入するだけでなく、Instacart などで新しい食事の選択肢を探求している。
2月にCPCが上昇する前に
同時に、通常1月にはCPCが年間最低レベルまで低下する：
- 2021年1月、Amazon のスポンサー付き商品のCPCは1.12ドルでしたが、2月は1.15ドルとなりました。また、ROAS も、第4四半期のピークを過ぎた後も1月は4.64ドルと堅調な水準を維持しました。
- Instacart では、2021年1月の平均CPCは0.98ドルでした。また、Instacart のトラフィックも、1月は2月よりも7%増加しました。
Instacart のパフォーマンスに関する有望な最新情報
参考までに、Instacart の1月第1週の受注数は、第4四半期の受注数を約20％上回っています。過去を振り返ると、1月は広告予算が縮小する傾向にありました。しかし、今こそこの受注の急増を最大限に活用する絶好の機会です。
Instacart 上の「Pacvue 」広告主の一部から得られたファーストパーティデータによると、1月の第1週時点で：
- ROAS 第4四半期の平均と比較して5％増加している
- ブランドは、第4四半期に週平均で費やしていた金額の42％しか費やしていない！
トップ・パフォーマーへの予算拡大
初日に広告を表示し続ける最も簡単な方法は、パフォーマンスの高いキャンペーンの予算を1月まで延長することです。Pacvueの予算マネージャーを使えば、広告費に月ごとと日ごとの上限を設定できるので、予算を超過することなく、キャンペーンを常にオンにしておくことができます。
また、キャンペーンを一括でクローンし、開始日と終了日を変更することもできます。少なくとも12月の実績を維持し、十分な予算が割り当てられていることを確認してください。
Pacvue 、これらの設定についてご質問がある場合、または1月の売上を最大化する方法について戦略を立てたい場合は、アカウントマネージャーと時間を設定してください。Pacvue をまだお使いではありませんか？Pacvueのカスタマイズ可能なダッシュボード、5段階の自動化、競合情報、Share of Voice レポートなどについてご説明いたします。
