Der folgende Beitrag ist ein Gastbeitrag von Criteo.
Das Ende 2021 gestartete Lowe's One Roof Media Network gehört zu den neueren Anbietern in der Medienlandschaft des Einzelhandels und bietet Marken und Agenturen innovative Möglichkeiten, ein sehr begehrtes Publikum im Home-Lifestyle-Segment zu erreichen.
Hier ein kurzer Überblick über die Omnichannel-Werbedienste, die Sie im Portfolio des Netzwerks finden.
Träumer und Macher
Die Pandemie veränderte die Beziehung der Verbraucher zu ihren Häusern und machte aus einem Haus mehr als nur einen Ort zum Wohnen. Dadurch wurde die Bedeutung des Verbrauchers für Haushaltswaren gestärkt und die Konkurrenzsituation verschärft. Infolgedessen wurde es für Marken immer schwieriger, mit dieser wachsenden und wertvollen Zielgruppe in Kontakt zu treten und sie anzusprechen.
Lowe's hat sein One Roof Media Network ins Leben gerufen, um diese Lücke zu schließen und Marken dabei zu helfen, Heimwerker, Do-it-yourself- und Profikäufer zu erreichen, die unter den mehr als zwei Millionen Artikeln von Lowe's nach den perfekten Produkten suchen. Diese Zielgruppen kaufen sowohl online als auch in Geschäften ein und nutzen verschiedene Plattformen wie YouTube, Pinterest und Instagram, um sich inspirieren zu lassen.
Seit dem Start des Netzwerks werben mehr als 100 Marken, darunter Samsung, Kohler und GE Lighting, ein Unternehmen von Savant, bei Lowe's. Dies ist zum Teil auf die beeindruckende Bekanntheit und die Engagement-Zahlen des Netzwerks zurückzuführen:
- 40 Millionen Website-Besuche pro Woche
- Mehr als 20 Millionen Such- und Produktdetailseiten-Besuche (PDP) pro Woche
- 4+ Minuten Zeitaufwand pro Sitzung
- 3,8 Millionen Pinterest-Follower
- 1 Million+ YouTube-Abonnenten
- 850.000+ Instagram-Follower
Das Netzwerk bietet auch Einkaufserlebnisse im Bereich Home Lifestyle für Anlässe wie Frühjahrsorganisation und -reinigung, Vatertag, Unabhängigkeitstag, Schulanfang, Tag der Arbeit, Herbstdekoration, Feiertage zum Jahresende und mehr.
Investitionen in Innovation
Lowe's One Roof Media Network hat stark in Full-Funnel-Medientechnologien und -Services für den Einzelhandel investiert, um Werbetreibenden die Zielgruppe, die Daten, das Reporting und die Attribution sowie die Ergebnisse zu bieten, die sie verlangen. Die Ergebnisse sind aufregend für ein Einzelhandelsunternehmen, das allein im Jahr 2020 35 Millionen Online-Transaktionen im Bereich Home Lifestyle verzeichnete.
Innovation ist auch der Schlüssel zum Wertversprechen des Mediennetzwerks für den Einzelhandel. Die firmeneigenen Angebote fesseln und inspirieren die Kunden und bieten den Einzelhändlern zusätzliche Daten und Medienmöglichkeiten.
Lowe's bietet leistungsstarke Lösungen, die Marken bei der Personalisierung von Omnichannel-Kampagnen unterstützen, einschließlich Closed-Loop-Messung und Attribution. Das Netzwerk macht es einfach, auf die besten Daten und Erkenntnisse zuzugreifen und sie zu aktivieren. Außerdem arbeitet Lowe's mit Partnern wie Criteo und Pacvue zusammen, um die Werbemöglichkeiten zu maximieren und seine Technologie weiterzuentwickeln. CriteoDas API-Partnerprogramm von Lowe's ermöglicht es Lowe's-Partnern wie Pacvue , auf das exklusive Platzierungsinventar von Lowe's zuzugreifen und aktuellen und potenziellen Werbetreibenden Zugang zu erstklassigem Inventar auf der Managementplattform ihrer Wahl zu bieten.
Lowe's ist auch eine Partnerschaft mit Criteo eingegangen, um gesponserte Anzeigen und seit kurzem auch Such- und Browse-, PDP- und Homepage-Platzierungen über die Retail-Media-Plattform von Criteoanzubieten. Partner von Drittanbietern können auch auf das exklusive Anzeigeninventar von Lowe's zugreifen, und die Marken sind von dem ROAS beeindruckt, den die Partnerschaft erzielt hat. Ein Anbieter von Kleingeräten konnte einen phänomenalen ROAS von 1.000 % durch gesponserte Produktkampagnen im Netzwerk für einige leistungsstarke Artikel erzielen.
Was ist in der One Roof Toolbox?
Lowe's One Roof Media Network bietet ein umfassendes Angebot an innovativen Werbeprodukten sowie Marketing- und Kreativdienstleistungen, die auf den umfangreichen Kundendaten von Lowe's basieren.
Marken können davon profitieren:
- Native Display- und gesponserte Produktanzeigen auf Lowes.com (Desktop und Mobile) und der Lowe's App
- Omnichannel, zielgruppenbasierte programmatische Aktivierungen über Display, Video und Connected TV, Audio-Streaming und digitale Out-of-Home-Formate, die zu Lowe's Website und Geschäften zurückführen
- Partnerschaften in den sozialen Medien für Full-Funnel-Lösungen, die Kunden über alle Medien hinweg finden
Marken erhalten außerdem Zugang zu einem Team von Partnern und Experten, die sie bei der Entwicklung von Programmstrategien unterstützen, die ihren Kampagnenzielen entsprechen. Die Marken teilen ihre Ziele zu Beginn der Zusammenarbeit und testen und lernen gemeinsam mit dem Team des Lowe's One Roof Media Network, um den Umsatz und die Ergebnisse so schnell wie möglich zu optimieren.
Bauen für die Zukunft
Das Lowe's One Roof Media Network und Partner wie Criteo und Pacvue entwickeln gemeinsam neue Wege, um Marken mit Kunden in Verbindung zu bringen, wo immer sie sich auf der Inspirations- und Einkaufsreise befinden.
Durch die Zusammenführung von datengestützten Erkenntnissen, vorausschauenden Einblicken in das Verbraucherverhalten und Trends in der Kategorie Wohnen sowie maßgeschneiderten Werbeprodukten unter einem Dach ist das Lowe's-Netzwerk eine großartige Option zur Steigerung der Relevanz und des Umsatzes mit Kunden aus dem Bereich Wohnen.
Um mehr über Werbung mit Lowe's One Roof Media Network zu erfahren, vereinbaren Sie einen Termin mit Pacvue.
