以下はゲスト投稿である。 Criteo.
2021年後半に開始されたロウズ・ワンルーフ・メディア・ネットワークは、リテール・メディア・ネットワークにおける新規参入企業の一つであり、ブランドや代理店にとって、ホーム・ライフスタイル・セグメントで非常に求められている視聴者にリーチする革新的な機会を提供する。
ここでは、同ネットワークのポートフォリオに含まれるオムニチャネル広告サービスの概要を紹介する。
夢見る者と実行する者
パンデミックは、消費者と住まいとの関係を一変させ、住まいを単なる生活の場以上のものとした。これにより、家庭用品の消費者の重要性が増し、競争が激化した。その結果、ブランドは、この成長しつつある貴重な消費者と有意義につながり、エンゲージすることがより困難になってきた。
ロウズは、このギャップを埋め、ロウズの200万を超えるSKUの中から最適な商品を探すDIY（Do It Yourself）、DIFM（Do It For Me）、プロの買い物客にブランドがリーチできるよう、One Roof Media Networkを立ち上げました。これらの購買層はオンラインと店舗の両方で買い物をし、YouTube、Pinterest、Instagramなど複数のプラットフォームを使ってインスピレーションを得ているため、広告主がつながる機会が複数生まれます。
サヴァント傘下のサムスン、コーラー、GEライティングなど100以上のブランドがロウズの広告を掲載している：
- 週4,000万サイト訪問
- 検索と商品詳細ページ（PDP）の訪問者数が週2,000万人以上
- 1セッションに費やした時間4分以上
- ピンタレスト・フォロワー380万人
- 100万人以上のYouTube登録者
- 85万人以上のインスタグラム・フォロワー
また、春の整理整頓や大掃除、父の日、独立記念日、バック・トゥ・スクール、勤労感謝の日、秋のインテリア、年末のホリデーなどのイベント向けに、ホームライフスタイルのショッピング体験も提供している。
イノベーションへの投資
ロウズ・ワンルーフ・メディア・ネットワークは、フルファネル・リテール・メディア・テクノロジーとサービスに多額の投資を行い、広告主が求めるオーディエンス、データ、レポーティング、アトリビューション、成果を提供できるようにしている。2020年だけで3500万件のオンライン・ホーム・ライフスタイル取引を報告した小売業者にとって、その結果はエキサイティングなものだった。
イノベーションもまた、リテール・メディア・ネットワークの価値提案の鍵である。同社が独自に提供するサービスは、買い物客を魅了し、刺激し、小売業者にさらなるデータとメディアの機会を提供する。
ロウズは、クローズドループ測定やアトリビューションなど、ブランドがオムニチャネル・キャンペーンをパーソナライズするための強力なソリューションを提供しています。このネットワークにより、最高のデータとインサイトに簡単にアクセスし、活性化することができる。また、Criteo やPacvue などのパートナーと協力し、広告オプションを最大限に活用し、テクノロジーを進化させている。CriteoのAPIパートナー・プログラムにより、Pacvue のようなロウのパートナーは、ロウの独占的なプレースメント在庫を利用することができ、現在および将来の広告主は、選択した管理プラットフォームのプレミアム在庫にアクセスすることができます。
ロウズはまた、Criteo と提携し、Criteoの リテール・メディア・プラットフォームを通じて、スポンサー広告や、最近では検索・閲覧、PDP、ホームページのプレースメントを提供している。サードパーティのパートナーもロウズの独占広告在庫にアクセスでき、ブランドはこのパートナーシップによるROASに感銘を受けている。ある小型電化製品の競合企業は、ネットワーク上のスポンサード・プロダクト・キャンペーンで、いくつかの高パフォーマンスのSKUで1,000%という驚異的なROASを記録した。
ワンルーフ・ツールボックスには何がある？
ロウズ・ワンルーフ・メディア・ネットワークは、豊富な顧客データを活用した革新的な広告商品やマーケティング、クリエイティブ・サービスなど、包括的なフルファネル・スイートを提供しています。
ブランドはこれを利用できる：
- Lowes.com（デスクトップおよびモバイル）およびLowe'sアプリでのネイティブディスプレイ広告およびスポンサープロダクト広告
- ディスプレイ、ビデオ、コネクテッドTV、ストリーミング・オーディオ、デジタル・アウト・オブ・ホームの各フォーマットにおいて、オムニチャネルで視聴者ベースのプログラマティック・アクティベーションを実施し、ロウのサイトや店舗への誘導を図る。
- あらゆるメディアで買い物客を見つけるフルファネル・ソリューションに特化したソーシャルメディア・パートナーシップ
ブランドはまた、パートナーや専門家のチームを利用することができ、キャンペーンの目的に合ったプログラム戦略の構築を支援します。ブランドは関係開始時に目標を共有し、ロウズ・ワン・ルーフ・メディア・ネットワークのチームとともに、テストと学習を繰り返し、売上と成果を可能な限り迅速に最適化します。
未来へのビルディング
ロウズ・ワン・ルーフ・メディア・ネットワークと、Criteo やPacvue のようなパートナーが共に進化するにつれ、彼らがインスピレーションやショッピングの旅をしている場所であればどこでも、ブランドとホームライフスタイルの顧客を結びつける新しい方法を開発し続けるだろう。
データ主導の洞察力、消費者行動やホーム・カテゴリーのトレンドに関する先見性、カスタマイズされた広告商品をひとつ屋根の下にまとめることで、ロウズのネットワークは、ホーム・ライフスタイルの顧客との関連性を高め、販売を促進するための優れた選択肢となる。
