Il seguente è un post ospite di Criteo.
Lanciato alla fine del 2021, Lowe's One Roof Media Network è uno degli ultimi arrivati nel panorama delle reti mediatiche per la vendita al dettaglio e offre ai marchi e alle agenzie opportunità innovative per raggiungere un pubblico molto ricercato nel segmento dell'home lifestyle.
Ecco una rapida panoramica dei servizi pubblicitari omnichannel che troverete nel portafoglio della rete.
Sognatori e agitatori
La pandemia ha trasformato il rapporto dei consumatori con la casa, rendendola più di un semplice luogo in cui vivere. Questo ha amplificato l'importanza del consumatore di prodotti per la casa e ha reso il panorama più competitivo. Di conseguenza, per i marchi è diventato più difficile stabilire un contatto significativo e coinvolgere questo pubblico in crescita e di grande valore.
Lowe's ha lanciato il suo One Roof Media Network per colmare questo divario e aiutare i marchi a raggiungere gli acquirenti del fai-da-te (DIY), del fai-per-me (DIFM) e dei professionisti alla ricerca dei prodotti perfetti tra gli oltre due milioni di SKU di Lowe's. Questo pubblico acquista sia online che in negozio e utilizza diverse piattaforme come YouTube, Pinterest e Instagram per trarre ispirazione, creando molteplici opportunità di contatto per gli inserzionisti.
Dal lancio della rete, più di 100 marchi, tra cui Samsung, Kohler e GE Lighting, un'azienda di Savant, fanno pubblicità con Lowe's, in parte grazie all'impressionante esposizione e ai dati di coinvolgimento della rete:
- 40 milioni di visite al sito alla settimana
- Oltre 20 milioni di visite alla ricerca e alla pagina di dettaglio del prodotto (PDP) alla settimana
- 4+ minuti di tempo speso per sessione
- 3,8 milioni di follower su Pinterest
- Oltre 1 milione di abbonati a YouTube
- Oltre 850.000 seguaci su Instagram
La rete realizza anche esperienze di acquisto di lifestyle per la casa in occasione di eventi come l'organizzazione e le pulizie di primavera, la festa del papà, l'Independence Day, il Back-to-School, il Labor Day, l'arredamento autunnale, le festività di fine anno e molto altro ancora.
Investire nell'innovazione
La rete One Roof Media di Lowe's ha investito molto nella tecnologia e nei servizi per i media retail full-funnel, in modo da poter offrire agli inserzionisti l'audience, i dati, la reportistica e l'attribuzione e i risultati richiesti. I risultati sono stati entusiasmanti per un rivenditore che ha registrato 35 milioni di transazioni online di home lifestyle solo nel 2020.
L'innovazione è anche la chiave della proposta di valore della rete di media per la vendita al dettaglio. Le sue offerte proprietarie catturano e ispirano gli acquirenti e forniscono ai rivenditori ulteriori dati e opportunità mediatiche.
Lowe's offre potenti soluzioni per aiutare i marchi a personalizzare le campagne omnichannel, tra cui la misurazione e l'attribuzione a ciclo chiuso. La rete semplifica l'accesso e l'attivazione dei dati e degli approfondimenti migliori. Inoltre, collabora con partner come Criteo e Pacvue per massimizzare le opzioni pubblicitarie e far progredire la propria tecnologia. CriteoIl programma di partner API di Lowe's consente ai partner di Lowe's, come Pacvue , di attingere all'esclusivo inventario di posizionamento di Lowe's, fornendo agli inserzionisti attuali e potenziali l'accesso all'inventario premium nella loro piattaforma di gestione preferita.
Lowe's ha anche stretto una partnership con Criteo per offrire annunci sponsorizzati e, più recentemente, posizionamenti di ricerca e navigazione, PDP e homepage attraverso la piattaforma di media per la vendita al dettaglio di Criteo. Anche i partner terzi possono accedere all'inventario pubblicitario esclusivo di Lowe's e i marchi sono rimasti impressionati dal ROAS ottenuto dalla partnership. Un concorrente di piccoli elettrodomestici ha registrato un ROAS fenomenale del 1.000% grazie a campagne di prodotti sponsorizzati sulla rete per alcune SKU ad alto rendimento.
Cosa c'è nella cassetta degli attrezzi di One Roof?
Lowe's One Roof Media Network offre una suite completa e full-funnel di prodotti pubblicitari innovativi e servizi di marketing e creativi alimentati dai suoi ricchi dati sui clienti.
I marchi possono attingere a:
- Annunci nativi di prodotti sponsorizzati e display su Lowes.com (desktop e mobile) e sull'app Lowe's
- Attivazioni programmatiche omnichannel, basate sull'audience, attraverso display, video, connected TV, streaming audio e formati digitali out-of-home che riportano al sito e ai negozi Lowe's
- Partnership sui social media dedicate a soluzioni full-funnel che trovano acquirenti su tutti i media
I marchi hanno inoltre accesso a un team di partner ed esperti che li aiutano a costruire strategie di programma in grado di soddisfare gli obiettivi della campagna. I marchi condividono gli obiettivi all'inizio del rapporto e, insieme al team di Lowe's One Roof Media Network, testano e imparano per ottimizzare le vendite e i risultati il più rapidamente possibile.
Costruire per il futuro
Con l'evoluzione di Lowe's One Roof Media Network e di partner come Criteo e Pacvue , continueranno a sviluppare nuovi modi per connettere i marchi ai clienti dell'home lifestyle, ovunque si trovino nel percorso di ispirazione e di acquisto.
Riunendo sotto un unico tetto le intuizioni basate sui dati, la previsione dei comportamenti dei consumatori e delle tendenze della categoria casa e i prodotti pubblicitari personalizzati, la rete Lowe's rappresenta un'ottima opzione per promuovere la pertinenza e le vendite con i clienti che amano la casa.
Per saperne di più sulla pubblicità con Lowe's One Roof Media Network, fissate una chiamata con Pacvue.
