Ce qui suit est un billet d'invité de Criteo.
Lancé fin 2021, Lowe's One Roof Media Network est l'un des nouveaux venus dans le paysage des réseaux de médias de détail, et il offre des opportunités innovantes aux marques et aux agences pour atteindre un public très recherché dans le segment du style de vie à la maison.
Voici un bref aperçu des services de publicité omnicanale que vous trouverez dans le portefeuille du réseau.
Rêveurs et acteurs
La pandémie a transformé les relations des consommateurs avec leurs maisons, faisant d'une maison plus qu'un simple lieu de vie. Cela a amplifié l'importance du consommateur de biens d'équipement de la maison et a rendu le paysage plus compétitif. En conséquence, les marques ont eu plus de mal à établir des liens significatifs avec ce public de plus en plus nombreux et précieux et à l'impliquer.
Lowe's a lancé son réseau One Roof Media Network pour combler ce fossé et aider les marques à atteindre les bricoleurs, les bricoleurs pour moi (DIFM) et les acheteurs professionnels à la recherche des produits parfaits parmi les plus de deux millions d'UGS de Lowe. Ces publics achètent à la fois en ligne et en magasin, et ils utilisent de multiples plateformes comme YouTube, Pinterest et Instagram pour s'inspirer, créant ainsi de multiples opportunités pour les annonceurs de se connecter.
Depuis le lancement du réseau, plus de 100 marques, dont Samsung, Kohler et GE Lighting, une société de Savant, font de la publicité avec Lowe's, en partie grâce aux chiffres impressionnants d'exposition et d'engagement du réseau :
- 40 millions de visites par semaine
- Plus de 20 millions de visites par semaine sur les pages de recherche et les pages détaillées des produits (PDP)
- 4+ minutes par session
- 3,8 millions de followers sur Pinterest
- Plus de 1 million d'abonnés sur YouTube
- 850 000+ followers sur Instagram
Le réseau propose également des expériences d'achat pour des événements tels que l'organisation et le nettoyage de printemps, la fête des pères, la fête de l'indépendance, la rentrée des classes, la fête du travail, la décoration d'automne, les fêtes de fin d'année, etc.
Investir dans l'innovation
Lowe's One Roof Media Network a investi massivement dans la technologie et les services de médias de détail à flux complet afin d'offrir aux annonceurs l'audience, les données, les rapports et l'attribution, ainsi que les résultats qu'ils exigent. Les résultats ont été enthousiasmants pour un détaillant qui a enregistré 35 millions de transactions en ligne sur le thème du style de vie pour la seule année 2020.
L'innovation est également un élément clé de la proposition de valeur du réseau de médias de détail. Ses offres exclusives captivent et inspirent les acheteurs et fournissent aux détaillants des données supplémentaires et des opportunités médiatiques.
Lowe's offre des solutions puissantes pour aider les marques à personnaliser les campagnes omnicanales, y compris la mesure en boucle fermée et l'attribution. Le réseau facilite l'accès et l'activation des meilleures données et informations. De plus, Lowe's travaille avec des partenaires tels que Criteo et Pacvue afin de maximiser les options publicitaires et de faire évoluer sa technologie. CriteoLe programme de partenariat API de Lowe's permet aux partenaires de Lowe's tels que Pacvue d'accéder à l'inventaire de placement exclusif de Lowe's, fournissant aux annonceurs actuels et potentiels un accès à un inventaire de première qualité dans la plate-forme de gestion de leur choix.
Lowe's s'est également associé à Criteo pour proposer des publicités sponsorisées et, plus récemment, des placements de recherche et de navigation, de PDP et de page d'accueil par le biais de la plate-forme média de vente au détail de Criteo. Les partenaires tiers peuvent également accéder à l'inventaire publicitaire exclusif de Lowe's, et les marques ont été impressionnées par le ROAS généré par le partenariat. Un fabricant de petits appareils électroménagers a obtenu un ROAS phénoménal de 1 000 % grâce à des campagnes de produits sponsorisés sur le réseau pour certaines références très performantes.
Que contient la boîte à outils du toit unique ?
Lowe's One Roof Media Network offre une gamme complète de produits publicitaires innovants et de services marketing et créatifs, alimentés par ses riches données clients.
Les marques peuvent s'en servir :
- Affichage natif et annonces de produits sponsorisés sur Lowes.com (desktop et mobile) et sur l'application Lowe's.
- Activations programmatiques omnicanales basées sur l'audience à travers l'affichage, la vidéo et la télévision connectée, le streaming audio et les formats numériques hors domicile qui ramènent vers le site et les magasins Lowe's.
- Partenariats avec les médias sociaux dédiés aux solutions "full-funnel" qui permettent de trouver des acheteurs sur tous les médias
Les marques ont également accès à une équipe de partenaires et d'experts qui les aident à élaborer des stratégies de programme répondant aux objectifs de leur campagne. Les marques partagent leurs objectifs dès le début de la relation et, avec l'équipe du réseau Lowe's One Roof Media Network, elles testent et apprennent à optimiser les ventes et les résultats le plus rapidement possible.
Construire pour l'avenir
En évoluant ensemble, Lowe's One Roof Media Network et ses partenaires tels que Criteo et Pacvue continueront à développer de nouvelles façons de connecter les marques aux clients du style de vie à domicile, où qu'ils se trouvent dans leur parcours d'inspiration et d'achat.
En réunissant sous un même toit des informations fondées sur des données, une vision prospective des comportements des consommateurs et des tendances des catégories de produits domestiques, ainsi que des produits publicitaires personnalisés, le réseau Lowe's constitue une excellente option pour stimuler la pertinence et les ventes auprès des clients adeptes du style de vie domestique.
Pour en savoir plus sur la publicité avec le réseau Lowe's One Roof Media Network, prenez rendez-vous avec Pacvue.
