Einer der aufregenden (und abschreckenden) Aspekte der Amazon Werbung ist die Anzahl der verfügbaren Anzeigentypen. Amazon fügt regelmäßig neue Anzeigenplatzierungsoptionen für Werbetreibende hinzu, wie z. B. Sponsored Display-Anzeigen und DSP.
AmazonDemand-Side Platform (DSP) und Sponsored Display Ads sind besonders wichtig für die Erhöhung der Reichweite und das Targeting von Anzeigen sowohl auf Amazon als auch außerhalb. Beide Anzeigentypen unterstützen Werbung auf anderen Plattformen als Amazon. com, z. B. auf Drittanbieterbörsen, veröffentlichten Partnern, Fire TV, Kindle, Amazon Live, Streaming-Diensten und anderen Apps. Sie unterscheiden sich jedoch in Bezug auf die Berechtigung, die Kostenstruktur und den Umfang der Kontrolle, die Werbetreibende über die Gestaltung haben.
Ist Amazon DSP im Vergleich zu Sponsored Display besser als das andere? Wenn Sie die wichtigsten Unterschiede zwischen diesen Anzeigentypen und die Ziele, die Sie mit ihnen erreichen können, verstehen, können Sie Ihre 2022 Amazon Anzeigenstrategie besser ausbalancieren.
Förderfähigkeit von DSP und gesponserter Anzeige
Einer der größten Unterschiede zwischen DSP und Sponsored Display ist, dass DSP für Marken verwendet werden kann, die nicht direkt auf Amazon verkaufen, während Sponsored Display-Anzeigen nur auf Amazon verfügbar sind. Gesponserte Display-Anzeigen helfen Werbetreibenden, den Umsatz und die Markenbekanntheit auf den Marktplätzen von Amazonzu steigern. Die Anzeigen können außerhalb des Marktplatzes erscheinen, aber der gesamte Verkehr führt zurück zu Ihren Amazon Angeboten.
DSP-Werbekunden können entweder Traffic zu einem Produktangebot auf Amazon schicken, oder DSP-Anzeigen können verwendet werden, um Traffic zu externen Websites zu schicken, die in keiner Weise mit Amazon verbunden sind. Damit ist DSP die beste Möglichkeit für Marken, die nicht auf Amazon verkaufen, die Zielgruppe von Amazonzu erreichen.
Kostenstruktur von gesponserten Anzeigen und DSP
Die Kosten der einzelnen Anzeigentypen sollten sich darauf auswirken, wo sie in Ihre Anzeigenstrategie passen und wie Sie ihren Erfolg messen. DSP-Anzeigen verwenden eine Cost-Per-Mille (CPM)-Kostenstruktur. Dies sind die durchschnittlichen Kosten, die Sie für 1.000 Impressionen Ihrer Anzeigen zahlen. Gesponserte Display-Anzeigen verwenden eine Pay-Per-Click (PPC)-Struktur, die auf der Grundlage der durchschnittlichen Kosten berechnet wird, die Sie jedes Mal zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeigen klickt.
Je nach den Konversionsraten Ihrer Anzeigen können Sie von CPM oder PPC profitieren. Auch Ihre Ziele - Konversionen oder Markenbekanntheit - können sich darauf auswirken, welche Kostenstruktur Sie bevorzugen.
Mindestinvestition für DSP und Sponsored Display
Da gesponserte Display-Anzeigen den gesamten Verkehr zurück zu Ihrem Amazon Eintrag leiten, ist die Einstiegshürde für Amazon sehr niedrig. Mit einem Mindestbetrag von 1 $ ist es für alle Marken einfach, anzufangen und die Ausgaben im Laufe der Zeit zu erhöhen, bevor sie sich festlegen.
Im Gegensatz dazu erfordert DSP eine höhere Investition, um von den fortschrittlichen Berichten und den Einblicken in die Zielgruppe zu profitieren, die das Programm bietet. Die Self-Service-Werbelösung erfordert monatliche Mindestausgaben von 10.000 US-Dollar. Für die DSP-Option Amazon Managed Services sind monatliche Mindestausgaben von 35.000 US-Dollar erforderlich. Mit dieser zusätzlichen Investition können Werbekampagnen von Experten für den programmatischen Werbeeinkauf feinabgestimmt werden.
Während gesponserte Display-Anzeigen eine niedrige Einstiegshürde darstellen, bietet das DSP-Programm von Amazoneine robustere Anzeigenlösung, die jedoch eine höhere Investition erfordert.
DSP und gesponserte Anzeigen - Kontrolle über Werbemittel
Ein Beispiel für die robusten Funktionen, die über DSP-Anzeigen verfügbar sind, ist die Kontrolle über die Gestaltung. Amazon DSP-Anzeigen können vollständig angepasst werden, einschließlich Überschrift, Markenlogo und benutzerdefiniertem Bild, um die Aufmerksamkeit der Käufer auf die Anzeigen zu erhöhen und die CTR zu verbessern. Die dynamischen eCommerce-Anzeigen (DEA) befinden sich derzeit in der Beta-Phase und können eCommerce-Funktionen wie Verkaufspreis und Bewertungen in die Display-Anzeigen für bis zu 20 ASINs integrieren.
Gesponserte Display-Anzeigen generieren automatisch ein Display-Anzeigenmotiv, das für die Erzielung von Ergebnissen optimiert ist. Dieser Anzeigentyp bietet keine Anpassungsmöglichkeiten, unabhängig von der Höhe Ihres Budgets. Da sie jedoch automatisch anhand Ihrer Amazon Produktinformationen optimiert wird, stellt sie eine wartungsärmere Option für Marken dar, die nicht über die Ressourcen oder die Zeit verfügen, um die Anzeigengestaltung anzupassen.
Benutzerdefinierte Zielgruppen mit DSP und gesponserter Anzeige
Sponsored Display-Anzeigen bieten drei Targeting-Optionen: Produkt-Targeting, Ansichten-Remarketing und Publikumsinteressen. Bei Sponsored Display müssen Werbetreibende keine benutzerdefinierten Zielgruppensegmente definieren und konzentrieren sich stattdessen auf grundlegendes, automatisiertes Retargeting.
Werbetreibende, die individuelle Zielgruppen aufbauen möchten, sollten sich an DSP-Anzeigen wenden. Amazon DSP ermöglicht es Werbetreibenden, individuelle Segmente auf der Grundlage von Amazon demografischen Daten und Nutzeraktivitäten zu erstellen. Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen mit Informationen erstellen, die direkt von Ihren Kunden gesammelt wurden. Auf diese Weise können Sie maßgeschneiderte, kontextbezogene und hochgradig zielgerichtete Zielgruppensegmente für Ihre Anzeigen erstellen.
Obwohl diese beiden unterschiedlichen Anzeigentypen einzigartige Vorteile bieten, können sie sich gegenseitig ergänzen oder separat eingesetzt werden, um großartige Ergebnisse zu erzielen. Zum Beispiel sind Sponsored Display Audience Retargeting-Anzeigen eine kostengünstige Möglichkeit, Leistungsdaten für bestimmte ASINs zu sammeln, die zur Optimierung und Ausrichtung von DSP-Kampagnen verwendet werden können.
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