Uno degli aspetti entusiasmanti (e scoraggianti) della pubblicità su Amazon è il numero di tipi di annunci disponibili. Amazon aggiunge regolarmente nuove opzioni di posizionamento degli annunci per gli inserzionisti, come gli annunci Sponsored Display e le DSP.
AmazonLa Demand-Side Platform (DSP) e gli annunci Sponsored Display sono particolarmente importanti per aumentare la portata e il targeting degli annunci sia su Amazon che fuori. Entrambi questi tipi di annunci supportano la pubblicità su piattaforme diverse da Amazon.com, come scambi di terze parti, partner pubblicati, Fire TV, Kindle, Amazon Live, servizi di streaming e altre applicazioni. Tuttavia, differiscono in termini di ammissibilità, struttura dei costi e quantità di controllo che gli inserzionisti hanno sulla creatività.
In termini di Amazon DSP vs Sponsored Display, una è migliore dell'altra? Comprendere le principali differenze tra questi tipi di annunci e gli obiettivi che possono aiutarvi a raggiungere vi permetterà di bilanciare meglio la vostra strategia pubblicitaria 2022 Amazon .
Ammissibilità dei DSP e dei display sponsorizzati
Una delle maggiori differenze tra DSP e Sponsored Display è che la DSP può essere utilizzata per i marchi che non vendono direttamente su Amazon, mentre gli annunci Sponsored Display sono disponibili solo su Amazon. Gli annunci Sponsored Display aiutano gli inserzionisti a migliorare le vendite e la notorietà del marchio sui marketplace di Amazon. Gli annunci possono apparire anche al di fuori del marketplace, ma tutto il traffico ricondurrà alle vostre inserzioni su Amazon .
Gli inserzionisti DSP possono inviare il traffico a un annuncio di prodotto su Amazon, oppure gli annunci DSP possono essere utilizzati per inviare il traffico a siti web esterni non associati in alcun modo a Amazon . Ciò rende la DSP il modo migliore per i marchi che non vendono su Amazon di raggiungere il pubblico di Amazon.
Struttura dei costi di display e DSP sponsorizzati
Il costo di ciascun tipo di annuncio dovrebbe influenzare il loro inserimento nella strategia pubblicitaria e il modo in cui si misura il loro successo. Gli annunci DSP utilizzano una struttura di costo per mille (CPM). Si tratta del costo medio che pagate per fornire 1.000 impressioni dei vostri annunci. Gli annunci Sponsored Display utilizzano una struttura Pay Per Click (PPC), calcolata in base al costo medio che pagate ogni volta che qualcuno fa clic sui vostri annunci.
A seconda dei tassi di conversione dei vostri annunci, potete scegliere tra CPM e PPC. Anche i vostri obiettivi, conversioni o notorietà del marchio, possono influenzare la struttura dei costi che preferite.
Investimento minimo per DSP e Sponsored Display
Poiché gli annunci Sponsored Display indirizzano tutto il traffico verso il vostro annuncio su Amazon , Amazon rende la barriera all'ingresso molto bassa. Con una spesa minima di 1 dollaro, è facile per tutti i marchi iniziare e aumentare la spesa nel tempo prima di impegnarsi.
Per contro, la DSP richiede un investimento più consistente per poter beneficiare della reportistica avanzata e degli approfondimenti sul pubblico disponibili attraverso il programma. La soluzione pubblicitaria self-service richiede una spesa mensile minima di 10.000 dollari. L'opzione DSP di Amazon Managed Services richiede una spesa mensile minima di 35.000 dollari. Con questo investimento aggiuntivo, le campagne pubblicitarie possono essere messe a punto da esperti di acquisti pubblicitari programmatici.
Mentre gli annunci Sponsored Display presentano una bassa barriera all'ingresso, il programma DSP di Amazonoffre una soluzione pubblicitaria più robusta che richiede un investimento maggiore.
Controllo della DSP e della visualizzazione sponsorizzata sui creativi
Un esempio delle caratteristiche più solide disponibili attraverso le inserzioni DSP è il controllo sulla creatività. Amazon Le inserzioni DSP possono essere completamente personalizzate, compresi titoli, logo del marchio e immagini personalizzate, per aumentare l'attenzione degli acquirenti sulle inserzioni e migliorare il CTR. Le Dynamic eCommerce Ads (DEA) sono attualmente in fase beta e possono includere caratteristiche di eCommerce come il prezzo di vendita al dettaglio e le valutazioni delle recensioni negli annunci display per un massimo di 20 ASIN.
Gli annunci Display sponsorizzati generano automaticamente una creatività di annunci display ottimizzata per ottenere risultati. Questo tipo di annuncio non offre alcuna personalizzazione, indipendentemente dalle dimensioni del budget. Tuttavia, poiché viene ottimizzato automaticamente utilizzando le informazioni sui prodotti di Amazon , rappresenta un'opzione a bassa manutenzione per i marchi che non hanno le risorse o il tempo per personalizzare la creatività degli annunci.
Targettizzazione dei pubblici personalizzati con DSP e Sponsored Display
Gli annunci Sponsored Display offrono tre opzioni di targeting: targeting dei prodotti, remarketing delle visualizzazioni e interessi del pubblico. Sponsored Display non richiede agli inserzionisti di definire segmenti di pubblico personalizzati e si concentra invece sul retargeting di base e automatico.
Gli inserzionisti che desiderano creare un pubblico personalizzato dovrebbero rivolgersi agli annunci DSP. Amazon La DSP consente agli inserzionisti di creare segmenti personalizzati utilizzando i dati demografici e di attività degli utenti di Amazon . È inoltre possibile creare pubblici personalizzati utilizzando le informazioni raccolte direttamente dai clienti. In questo modo è possibile creare segmenti di pubblico personalizzati, contestuali e altamente mirati per i propri annunci.
Sebbene questi due diversi tipi di annunci offrano vantaggi unici, hanno la possibilità di completarsi a vicenda o di essere utilizzati separatamente per ottenere ottimi risultati. Ad esempio, gli annunci di retargeting del pubblico di Sponsored Display sono un modo più economico per raccogliere dati sulle prestazioni di specifici ASIN, che possono essere utilizzati per ottimizzare e indirizzare le campagne DSP.
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