Una de las cosas más emocionantes (y desalentadoras) de la publicidad en Amazon es el número de tipos de anuncios que tiene a su disposición. Amazon añade periódicamente nuevas opciones de ubicación de anuncios para los anunciantes, como los anuncios patrocinados y los DSP.
Amazon(DSP) y los anuncios patrocinados son especialmente importantes para aumentar el alcance y orientar los anuncios tanto dentro como fuera de Amazon. Ambos tipos de anuncios admiten publicidad en plataformas distintas de Amazon.com, como intercambios de terceros, socios publicados, Fire TV, Kindle, Amazon Live, servicios de streaming y otras aplicaciones. Sin embargo, difieren en términos de elegibilidad, estructura de costes y grado de control que los anunciantes tienen sobre la creatividad.
En términos de Amazon DSP vs Sponsored Display, ¿es uno mejor que el otro? Comprender las diferencias clave entre estos tipos de anuncios y los objetivos que pueden ayudarle a alcanzar le permitirá equilibrar mejor su estrategia publicitaria en 2022 Amazon .
Admisibilidad del PSD y de la visualización patrocinada
Una de las mayores diferencias entre DSP y Sponsored Display es que DSP puede utilizarse para marcas que no venden directamente en Amazon, mientras que los anuncios Sponsored Display sólo están disponibles en Amazon. Los anuncios patrocinados ayudan a los anunciantes a mejorar las ventas y el conocimiento de la marca en los mercados de Amazon. Los anuncios pueden aparecer fuera del mercado, pero todo el tráfico volverá a sus anuncios de Amazon .
Los anunciantes de DSP pueden enviar tráfico a un listado de productos en Amazon, o los anuncios de DSP pueden utilizarse para enviar tráfico a sitios web externos que no estén asociados a Amazon de ninguna manera. Esto convierte a DSP en la mejor forma de llegar al público de Amazonpara las marcas que no venden en Amazon .
Estructura de costes de la visualización patrocinada y el DSP
El coste de cada tipo de anuncio debería afectar al lugar que ocupan en su estrategia publicitaria y a la forma de medir su éxito. Los anuncios DSP utilizan una estructura de coste por millón (CPM). Este es el coste medio que paga por entregar 1.000 impresiones de sus anuncios. Los anuncios de visualización patrocinados utilizan una estructura de pago por clic (PPC) que se calcula en función del coste medio que usted paga cada vez que alguien hace clic en sus anuncios.
Dependiendo de las tasas de conversión de sus anuncios, CPM o PPC pueden beneficiarle. Sus objetivos, conversiones frente a notoriedad de marca, también pueden influir en la estructura de costes que prefiera.
Inversión mínima para DSP y Sponsored Display
Dado que los anuncios patrocinados dirigen todo el tráfico a su anuncio en Amazon , Amazon hace que la barrera de entrada sea muy baja. Con un gasto mínimo de 1 $, es fácil para todas las marcas empezar y aumentar el gasto con el tiempo antes de comprometerse.
Por el contrario, el DSP requiere una mayor inversión para beneficiarse de los informes avanzados y la información sobre la audiencia que ofrece el programa. La solución de publicidad de autoservicio requiere un gasto mensual mínimo de 10.000 dólares. La opción DSP de Amazon Managed Services requiere un gasto mensual mínimo de 35.000 dólares. Con esta inversión adicional, los expertos en compra de publicidad programática pueden perfeccionar las campañas publicitarias.
Mientras que los anuncios patrocinados de Display presentan una barrera de entrada baja, el programa DSP de Amazonofrece una solución publicitaria más sólida que requiere una mayor inversión.
DSP y control de las visualizaciones patrocinadas sobre los creativos
Un ejemplo de las características más robustas disponibles a través de los anuncios DSP está en el control sobre la creatividad. Amazon Los anuncios DSP pueden personalizarse por completo, incluyendo el titular, el logotipo de la marca y una imagen diseñada a medida, para ayudar a aumentar la atención de los compradores a los anuncios y mejorar el CTR. Sus anuncios dinámicos de comercio electrónico (DEA) están actualmente en fase beta y pueden incluir funciones de comercio electrónico como el precio de venta al público y las valoraciones de reseñas en los anuncios de display para un máximo de 20 ASIN.
Los anuncios de display patrocinados generan automáticamente anuncios de display optimizados para ofrecer resultados. Este tipo de anuncio no ofrece ningún tipo de personalización, independientemente del tamaño de su presupuesto. Sin embargo, dado que se optimiza automáticamente utilizando la información del producto de Amazon , ofrece una opción de menor mantenimiento para las marcas que no tienen los recursos o el tiempo para personalizar la creatividad de los anuncios.
Dirigirse a públicos personalizados con DSP y Sponsored Display
Los anuncios de Sponsored Display ofrecen tres opciones de segmentación: segmentación por producto, remarketing de vistas e intereses de audiencia. Sponsored Display no requiere que los anunciantes definan segmentos de audiencia personalizados, sino que se centra en el retargeting básico y automatizado.
Los anunciantes que deseen crear audiencias personalizadas deben recurrir a los anuncios DSP. Amazon El DSP permite a los anunciantes crear segmentos personalizados utilizando los datos demográficos y de actividad de los usuarios de Amazon . También puede crear audiencias personalizadas utilizando información recopilada directamente de sus clientes. Esto le permite crear segmentos de audiencia personalizados, contextuales y altamente segmentados para sus anuncios.
Aunque estos dos tipos de anuncios diferentes ofrecen ventajas únicas, tienen la oportunidad de complementarse o utilizarse por separado para lograr grandes resultados. Por ejemplo, los anuncios de retargeting de audiencia de Sponsored Display son una forma menos costosa de recopilar datos de rendimiento para ASIN específicos que pueden utilizarse para optimizar y orientar las campañas de DSP.
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