Amazon 広告でエキサイティングな（そして大変な）ことのひとつは、利用できる広告タイプの多さだ。Amazon 、スポンサー・ディスプレイ広告やDSPなど、広告主のための新しい広告掲載オプションが定期的に追加される。
AmazonのDSP（Demand-Side Platform）とSponsored Display広告は、リーチを拡大し、Amazon の内外で広告をターゲティングするために特に重要である。これらの広告タイプはいずれも、Amazon.com以外のさまざまなプラットフォーム（サードパーティ・エクスチェンジ、公開パートナー、Fire TV、Kindle、Amazon Live、ストリーミングサービス、その他のアプリなど）での広告をサポートしている。ただし、広告の掲載資格、コスト構造、広告主がクリエイティブをコントロールできる範囲が異なる。
Amazon DSPとスポンサード・ディスプレイでは、どちらが優れているのでしょうか？これらの広告タイプの主な違いと、それらが達成するのに役立つ目標を理解することで、2022Amazon 広告戦略のバランスをより良くとることができます。
DSPおよびスポンサー・ディスプレイの資格
DSPとスポンサード・ディスプレイの大きな違いの一つは、DSPはAmazon で直接販売していないブランドにも利用できるのに対し、スポンサード・ディスプレイ広告はAmazon でのみ利用できることである。スポンサード・ディスプレイ広告は、広告主がAmazonのマーケットプレイスで売上とブランド認知度を向上させるのに役立つ。広告がマーケットプレイス外に表示されることがありますが、すべてのトラフィックはAmazon のリスティング広告につながります。
DSP広告主は、Amazon の商品リストにトラフィックを送ることも、DSP広告を使用して、Amazon とは一切関係のない外部ウェブサイトにトラフィックを送ることもできる。このためDSPは、Amazon で販売していないブランドがAmazonの利用者にリーチするための最良の方法となる。
スポンサー・ディスプレイとDSPのコスト構造
各広告タイプのコストは、広告戦略における位置づけや成功の測定方法に影響するはずだ。DSP広告は、CPM（Cost Per Mille）コスト構造を採用しています。これは、広告の1,000インプレッションを配信するために支払う平均コストです。スポンサード リンク広告では、クリック課金型（PPC）を採用しており、広告がクリックされるたびに支払う平均コストに基づいて計算されます。
広告のコンバージョン率によっては、CPMとPPCのどちらが得になるかもしれません。コンバージョンとブランド認知度という目標も、どちらのコスト構造を好むかに影響するかもしれません。
DSPとスポンサード・ディスプレイの最低投資額
スポンサード・ディスプレイ広告は、すべてのトラフィックをAmazon リスティングに誘導するため、Amazon 、参入障壁は非常に低くなります。最低1ドルから利用できるため、どのブランドにとっても簡単に始めることができ、時間をかけて広告費を増やしていくことができます。
対照的に、DSPは、プログラムを通じて利用可能な高度なレポートとオーディエンスの洞察から利益を得るために、より重い投資を必要とする。セルフサービス広告ソリューションでは、最低月額10,000ドルから。Amazon マネージド・サービスのDSPオプションでは、最低月額35,000ドルの投資が必要です。この追加投資により、広告キャンペーンはプログラマティック広告購入の専門家によって微調整されます。
スポンサード・ディスプレイ広告は参入障壁が低いが、AmazonのDSPプログラムは、より大きな投資を必要とする、より強固な広告ソリューションを提供する。
DSPとスポンサー・ディスプレイがクリエイティブをコントロール
DSP広告で利用できるより強力な機能の一例として、クリエイティブのコントロールが挙げられる。Amazon DSP広告は、見出し、ブランドロゴ、カスタムデザインの画像など、完全にカスタマイズすることができ、広告に対するバイヤーの関心を高め、CTRを向上させるのに役立つ。Dynamic eCommerce Ads（DEA）は現在ベータ版で、最大20のASINのディスプレイ広告に小売価格やレビュー評価などのeコマース機能を含めることができる。
スポンサード リンク広告では、結果を出すために最適化されたディスプレイ広告クリエイティブが自動的に生成されます。この広告タイプは、予算規模にかかわらず、カスタマイズはできません。しかし、Amazon の商品情報を使用して自動的に最適化されるため、広告クリエイティブをカスタマイズするリソースや時間がないブランドにとって、メンテナンスの負担が少ない選択肢となります。
DSPとスポンサードディスプレイによるカスタムオーディエンスのターゲティング
スポンサードディスプレイ広告には、製品ターゲティング、ビューのリマーケティング、オーディエンスの興味という3つのターゲティングオプションがある。スポンサードディスプレイは、広告主がカスタムオーディエンスセグメントを定義する必要はなく、基本的な自動リターゲティングに重点を置いている。
カスタムオーディエンスを構築したい広告主は、DSP広告に目を向けるべきである。Amazon DSPを使えば、広告主はAmazon 、人口統計データとユーザー・アクティビティ・データを使ってカスタム・セグメントを構築することができる。また、顧客から直接収集した情報を使用してカスタムオーディエンスを作成することもできます。これにより、広告用にカスタムビルドされた、コンテキストに沿った、高度にターゲット化されたオーディエンスセグメントを作成することができます。
これら2つの異なる広告タイプは独自のメリットを提供しますが、互いに補完し合うことも、別々に使用して大きな成果を上げることもできます。例えば、スポンサードディスプレイのオーディエンスリターゲティング広告は、DSPキャンペーンの最適化とターゲティングに使用できる特定のASINのパフォーマンスデータを収集するための低コストな方法です。
Pacvue 先日、グリーンハウスとの共催で、「 Amazon 広告戦略にDSPを組み込む方法」についてのウェビナーを開催しました。DSPの導入について詳しくは、ウェビナーの録画をご覧ください。
Amazon 広告についてもっと知りたいですか？Amazon PPCオートメーション101をご覧ください。
