Trotz eines immer härter werdenden Wettbewerbs ist das Anzeigengeschäft von Amazonweiter gewachsen. Und das Jahr 2023 stellt Amazon vor einzigartige Herausforderungen.
PacvueMelissa Burdick, Mitbegründerin und Präsidentin von Amazon, teilte auf Bloomberg Technology ihre Erkenntnisse über die Ergebnisse des vierten Quartals und das Werbewachstum mit. Melissa Burdick gab einen detaillierten Ausblick auf Innovationen und Anpassungen, die Amazon im Jahr 2023 in Angriff nehmen wird, und erläuterte die Auswirkungen auf Marken, die auf Amazon werben.
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Trotz des jüngsten Personalabbaus scheint es, dass Teile von Amazon weiterhin aufgebläht sind. Glauben Sie, dass sie in Zukunft bei Einstellungen und Personalabbau flexibler werden?
Ganz genau. Sie haben im Jahr 2020 eine halbe Million Menschen eingestellt und beschäftigen über 1,5 Millionen Mitarbeiter. Im Verhältnis dazu sind 18.000 Mitarbeiter 1,2 % der Gesamtbelegschaft und 6 % der Unternehmensbelegschaft. Und angesichts des verlangsamten Wachstums und der nachlassenden Nachfrage ist ein Personalabbau etwas, worüber man nachdenken sollte, denn man wird auf sein Endergebnis schauen müssen.
Wie wird Amazon auf Amazon Web Service (AWS) und Amazon Ads reagieren, wenn wir ins Jahr 2023 einsteigen? Und bereitet Ihnen das schleppende Wachstum von AWS Sorgen?
Nun, die beiden Geschäftsbereiche von Amazon , die sehr profitabel sind, sind Werbung und AWS. Das sind also definitiv Bereiche, in die sie weiterhin investieren wollen. Sie sind beide definitiv rückläufig. Der Marktanteil von AWS ist von 43 % auf 34 % gesunken. Der Wettbewerb mit Microsoft und Google ist groß. Und im Moment versuchen alle Unternehmen, ihre Kosten zu senken. Und einer der ersten Orte, an denen man Kürzungen vornimmt, ist AWS. Ich denke also, dass dies in diesem Jahr eine große Herausforderung sein wird, denn die Unternehmen wollen selbst effizient sein, und das wird sich auf AWS auswirken.
Wie sieht Ihr langfristiger Ausblick auf das Geschäftsmodell von Amazonaus, insbesondere Ihre Gedanken zu AWS als stärkendes Profitcenter?
"Amazon hat sich zu einem Dienstleistungsunternehmen entwickelt. Über 50 % der Einnahmen entfallen auf AWS, Werbung und Abonnements. Und das wird auch so bleiben.
Und ich denke, dass Amazon für seine Innovationskraft bekannt ist. Was sie nicht kontrollieren können, sind die Nachfrage und die Kostensenkungen, die andere vornehmen, und das wirkt sich auf AWS aus. Die Werbung ist ein heller Stern für Amazon- sie tun so viele Dinge in diesem Bereich. Prime Video hat zum ersten Mal Netflix als führenden Streaming-Dienst überholt. Amazon sprach von 100 Millionen Zuschauern, die sich "Herr der Ringe" angesehen haben. Mehr Streaming-Zuschauer bedeuten mehr Werbeeinnahmen für Amazon. Das ist also ein großer Anfang für sie."
Was steht im Jahr 2023 für Amazon auf dem Regulierungshorizont?
"Das DOJ hat Amazon definitiv im Visier. Es ist wirklich schwer, sie als Monopolisten zu bezeichnen, da es so viel Konkurrenz gibt. Der Marktanteil von AWS ist zwar rückläufig, aber das heißt nicht, dass es nicht eine Ablenkung sein wird. Das ist etwas, auf das sie antworten müssen. Das ist schon einmal mit der Eigenmarke passiert, darauf mussten sie antworten. Es wird also weiterhin etwas sein, mit dem sich all diese Tech-Unternehmen auseinandersetzen müssen, aber ich sehe weniger Möglichkeiten, darauf zu stehen."
