In den letzten Jahren hat Twitch die Welt im Sturm erobert und kann entweder live oder über Video-on-Demand angesehen werden. Auf der Konferenz für virtuelle Werbung unBoxed 2021 in der vergangenen Woche kündigte Amazon an, dass es damit beginnen wird, Display-Anzeigen, besser bekannt als Werbebanner, in Twitch-Livestreams zu platzieren.
Twitch ist ein interaktiver Livestreaming-Dienst und eine globale Community, die jeden Tag zusammenkommt, um aus den Interaktionen von Millionen von Zuschauern einzigartige, lebendige und unvorhersehbare Erlebnisse zu schaffen. Diese Gen-Z-Zuschauer sind schwer zu erreichen, aber sehr engagiert: 62 % der Zuschauer beschäftigen sich täglich mit Esports und Gaming-Persönlichkeiten, so US Data in einer Nielsen Esports-Studie 2018. Um Marken dabei zu helfen, ihr Publikum in diesen wichtigen Unterhaltungskontexten besser anzusprechen, wird Sponsored Display erweitert, um Anzeigen dort zu schalten, wo das Publikum seine Zeit auf Twitch verbringt - auf Kanälen, während des Livestreams eines Creators.
Auf Twitch-Kanälen sehen sich die Zuschauer die Livestreams ihrer Lieblingsschöpfer an und chatten mit ihnen in Echtzeit. Jetzt können Werbetreibende gesponserte Display-Zielgruppen verwenden, die auf Shopping- und Streaming-Signalen basieren, einschließlich benutzerdefinierter Zielgruppen (z. B. Views & Purchases Remarketing) und Amazon Audiences, um relevante Twitch-Zuschauer auf diesen Kanälen anzusprechen, zusätzlich zum Browse-Tab und den Verzeichnisseiten auf Twitch. Display-Anzeigen während des Livestreams sind nahtlos integriert und werden an prominenter Stelle im oberen Bereich des Bildschirms platziert, so dass Marken ihr Publikum erreichen können, ohne das Streaming-Erlebnis zu unterbrechen. Alle Werbetreibenden können diese einfach zu bedienende Selbstbedienungsfunktion nutzen, um ihre Geschichte zu erzählen. Wie jede andere Sponsored Display-Kampagne unterstützen auch die auf Twitch geschalteten Anzeigen die kreativen Anpassungsmöglichkeiten von Sponsored Display, darunter Überschriften, Logos und benutzerdefinierte Bilder. Darüber hinaus können Werbetreibende ihre Kampagnen, die auf Twitch geschaltet werden, nach wie vor mit ihren eigenen Erkenntnissen ausstatten, indem sie Verfeinerungen wie Marke, Preis, Sternebewertung und Prime-Berechtigung nutzen.
Wann sollten Sie sie verwenden?
Bauen Sie Ihre Marke bei bestehenden Zielgruppen auf: Erreichen Sie bestehende Zielgruppen, die Ihre Marke bereits gesehen oder gekauft haben, in neuen Unterhaltungskontexten wie Twitch. Indem Sie Ihre bestehenden Sponsored Products- und Sponsored Brands-Kampagnen mit Sponsored Display ergänzen, können Sie Ihre Zielgruppen während ihrer gesamten Einkaufsreise besser einbinden. Wir haben beobachtet, dass Werbetreibende mit einer ausgewogenen Investition in alle drei Produkte und mindestens 7 % ihrer Investition in Sponsored Display bessere Ergebnisse erzielt haben: bis zu +15 % YoY-Umsatz und bessere ROAS im Vergleich zu denjenigen, die nur Sponsored Products verwenden, laut einer internen Studie von Amazon 2021 unter 8.500 Werbetreibenden. Ausgewogene Investitionen beziehen sich auf mindestens 66 % der Ausgaben für Sponsored Products, 24 % für Sponsored Brands und 7 % für Sponsored Display.
- Wenn Sie darüber nachdenken, bestehende Zielgruppen in neuen Kontexten anzusprechen, empfehlen wir Ihnen, unsere benutzerdefinierten Bild-Creatives zu verwenden. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Rate der Seitenaufrufe zu erhöhen, übertreffen diese Werbemittel die automatisch erstellten Werbemittel um 30 %, wenn sie außerhalb des AmazonShops eingesetzt werden.
Entdecken Sie neue Zielgruppen: Helfen Sie dabei, neue Zielgruppen in anderen Teilen ihrer Shopping Journey zu entdecken, indem Sie Zielgruppen erreichen, die im oder außerhalb des Ganges angesehen oder gekauft haben, sowie über unsere vorgefertigten Amazon Zielgruppen. Werbetreibende, die Sponsored Display Audiences nutzen, verzeichnen im Durchschnitt bis zu 82 % ihrer Verkäufe durch Kunden, die neu zur Marke kommen.
- Wenn Sie neue Produkte auf den Markt bringen oder die Sichtbarkeit bestehender Produkte verbessern möchten, empfehlen wir Ihnen die Verwendung von Überschriften, Logos oder benutzerdefinierten Bildern, um sich von der Masse abzuheben. Mit dynamischem Badging, wie z. B. Deals-Badges, können Sie außerdem Preisnachlässe verstärken und stark frequentierte Aktionszeiträume nutzen, um neue Zielgruppen zu gewinnen.
Wo werden diese Anzeigen auf Twitch geschaltet?
Twitch-Kanäle, während des Livestreams eines Schöpfers
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Wesentliche Merkmale
- Erreichen Sie hoch engagierte, schwer zu erreichende Zielgruppen mit Anzeigen auf prominenten Twitch-Plazierungen oberhalb der Falz
- Helfen Sie dabei, Ihre Marke mit relevanten Zielgruppen aufzubauen, indem Sie die maßgeschneiderten Zielgruppen von Sponsored Display sowie die kuratierten Amazon Zielgruppen wie Lifestyle-, Interessen- und In-Market-Zielgruppen nutzen.
Schalten Sie Ihre eigenen Sponsored Display-Anzeigen auf Twitch mit Pacvue für Amazon, der führenden Plattform zur Verwaltung von Amazon Werbekampagnen. Fordern Sie eine Demo an, um zu sehen, wie Sie Ihren Umsatz mit Pacvue noch heute steigern können! Wir zeigen Ihnen die anpassbaren Dashboards von Pacvue, fünf Automatisierungsstufen, die Integration von Einzelhandelsdaten, Share of Voice-Berichte und vieles mehr.
