近年、Twitchは世界を席巻しており、ライブでもビデオ・オン・デマンドでも視聴することができる。先週のunBoxed 2021仮想広告会議で、Amazon 、Twitchライブストリーム内にディスプレイ広告（一般的にはバナー広告として知られている）を掲載することを開始すると発表した。
Twitchは、インタラクティブなライブストリーミングサービスであり、世界的なコミュニティでもあります。ここでは毎日、何百万人ものユーザー同士の交流を通じて、ユニークでライブ感あふれ、予測不可能な体験が生み出されています。2018年のニールセン・eスポーツ調査（米国データ）によると、Z世代の視聴者はリーチするのが難しい一方で、エンゲージメントは非常に高く、視聴者の62％が毎日eスポーツやゲーム界の著名人と交流しています。ブランドがこうした重要なエンターテインメントの場で視聴者とより深く関わることができるよう支援するため、 Sponsored DisplayTwitchは、視聴者が時間を過ごす場所、つまりチャンネルやクリエイターのライブ配信中に広告を配信する取り組みを拡大しています。
Twitchチャンネルは、視聴者がお気に入りのクリエイターのライブ配信を視聴したり、リアルタイムでクリエイターとチャットしたりするための場所です。 広告主は、ショッピングやストリーミングのシグナルに基づいた「Sponsored Display 」のオーディエンス（カスタムビルドオーディエンス〈例：視聴・購入リマーケティング〉や「Amazon 」オーディエンスなど）を活用し、Twitchの「Browse」タブやディレクトリページに加え、これらのチャンネル上で関連性の高いTwitch視聴者にアプローチできるようになりました。ライブ配信中のディスプレイ広告はシームレスに統合され、画面上部の目立つ位置に表示されるため、ブランドはストリーミング体験を妨げることなくオーディエンスにリーチできます。 すべての広告主は、この使いやすいセルフサービス機能を活用して、自社のストーリーを伝えることができます。他のSponsored Display キャンペーンと同様に、Twitchで配信される広告も、見出し、ロゴ、カスタム画像など、Sponsored Displayのクリエイティブカスタマイズ機能に対応しています。さらに、広告主は、ブランド、価格、星評価、Prime対象資格などの絞り込み条件を活用することで、Twitchで配信されるキャンペーンに独自のインサイトを取り入れることも可能です。
いつ使うべきか？
既存のオーディエンスを活用してブランドを構築：Twitchなどの新しいエンターテインメントの場で、自社ブランドを閲覧または購入したことのある既存のオーディエンスにリーチしましょう。既存の「Sponsored Products」や「Sponsored Brands 」キャンペーンに「Sponsored Display 」を組み合わせることで、ショッピングの全過程を通じてオーディエンスとのエンゲージメントをさらに高めることができます。Amazon が2021年に8,500社の広告主を対象に実施した社内調査によると、これら3つの製品すべてにバランスよく投資し、そのうちの少なくとも7%をSponsored Display に割り当てている広告主は、Sponsored Productsのみを利用している広告主に比べて、前年比で最大15%の売上増加や、より高いROAS を達成していることが確認されています。ここでいう「バランスの取れた投資」とは、広告費の少なくとも66%をSponsored Products、24%をSponsored Brands 、7%をSponsored Display に割り当てることを指します。
- 新しい文脈で既存のオーディエンスを惹きつけることをお考えなら、カスタムイメージクリエイティブの活用をお勧めします。詳細ページの閲覧率を上げることが目的であれば、Amazon'sストア以外で提供する場合、これらのクリエイティブは自動生成クリエイティブを+30%上回ります。
新たな顧客層の発掘： 商品陳列棚内や棚外で商品を閲覧または購入したユーザー、および当社が事前に作成した「Amazon 」オーディエンスにリーチすることで、購入プロセスの他の段階における新たな顧客層の発掘を支援します。 「Sponsored Display 」オーディエンスを活用している広告主の売上は、平均して最大82%がブランド初購入の顧客によってもたらされています。
- 新商品を発売する際や既存商品の視認性を向上させたい場合は、見出しやロゴ、カスタム画像を使用して目立たせることをお勧めします。また、お買い得バッジのようなダイナミックバッジを使用することで、マークダウンを補強し、トラフィックの多いプロモーション期間を活用して、新しいオーディエンスの関心を引くことができます。
これらの広告はTwitchのどこで配信されているのですか？
Twitchチャンネル、クリエイターのライブストリーム中
タブをブラウズ
主な特徴
- Twitchの目立つ位置に広告を掲載することで、エンゲージメントの高い、リーチしにくいオーディエンスにリーチできます。
- Sponsored Displayのカスタムオーディエンスや、「ライフスタイル」「興味」「購入意向」などの厳選されたAmazon オーディエンスを活用し、関連性の高いオーディエンスに向けてブランド構築を進めましょう。
「Pacvue 」を活用して、Twitch上で独自のSponsored Display 広告を配信しましょう。Amazon は、Amazon 広告キャンペーンを管理するための業界をリードするプラットフォームです。今すぐデモをリクエストして、Pacvue で売上を伸ばす方法をご確認ください！本デモでは、Pacvueのカスタマイズ可能なダッシュボード、5段階の自動化機能、小売データの統合、シェア・オブ・ボイス（Share of Voice）レポートなどについて詳しくご説明します。
