Ces dernières années, Twitch a pris le monde d'assaut et peut être visionné en direct ou en utilisant la vidéo à la demande. La semaine dernière, lors de la conférence sur la publicité virtuelle UnBoxed 2021, Amazon a annoncé qu'elle commencerait à placer des publicités display, plus communément appelées bannières publicitaires, à l'intérieur des livestreams de Twitch.
Twitch est un service de streaming en direct interactif et une communauté mondiale qui se rassemble chaque jour pour créer des expériences uniques, en direct et imprévisibles, issues des interactions de millions de personnes. Ces spectateurs de la Génération Z sont difficiles à atteindre, mais très engagés : selon une étude Nielsen sur l’e-sport réalisée en 2018 et s’appuyant sur des données américaines, 62 % d’entre eux interagissent quotidiennement avec des personnalités du monde de l’e-sport et du jeu vidéo. Afin d’aider les marques à mieux interagir avec leur public dans ces contextes de divertissement clés, Sponsored DisplayTwitch étend son offre pour diffuser des publicités là où les audiences viennent passer leur temps sur la plateforme: sur les chaînes et pendant les diffusions en direct des créateurs.
Les chaînes Twitch permettent aux spectateurs de regarder les diffusions en direct de leurs créateurs préférés et de discuter avec eux en temps réel. Désormais, les annonceurs peuvent utiliser les audiences d’ Sponsored Display , basées sur des signaux liés aux achats et au streaming, notamment les audiences personnalisées (par exemple, le remarketing « Vues et achats ») et les audiences « Amazon », pour interagir avec les spectateurs Twitch pertinents sur ces chaînes, en plus de l’onglet « Parcourir » et des pages du répertoire sur Twitch. Les publicités display diffusées pendant le live s’intègrent de manière transparente et apparaissent à des emplacements stratégiques, au-dessus de la ligne de flottaison, ce qui permet aux marques d’atteindre leur public sans perturber l’expérience de streaming. Tous les annonceurs peuvent tirer parti de cette fonctionnalité en libre-service facile à utiliser pour raconter leur histoire. À l’instar de toute autre campagne d’ Sponsored Display , les publicités diffusées sur Twitch prennent en charge les fonctionnalités de personnalisation créative d’ Sponsored Display, notamment les titres, les logos et les images personnalisées. De plus, les annonceurs peuvent toujours apporter leurs connaissances spécifiques à leurs campagnes diffusées sur Twitch en exploitant des critères de ciblage tels que la marque, le prix, la note par étoiles et l’éligibilité à Prime.
Quand faut-il l'utiliser ?
Développez votre marque auprès de vos audiences existantes : touchez les audiences qui ont déjà consulté ou acheté des produits de votre marque dans de nouveaux contextes de divertissement, comme Twitch. En complétant vos campagnes existantes de « Sponsored Products » et « Sponsored Brands » avec « Sponsored Display », vous pouvez renforcer l’engagement de vos audiences tout au long de leur parcours d’achat. Nous avons constaté que les annonceurs qui répartissent leurs investissements de manière équilibrée entre ces trois produits et consacrent au moins 7 % de leur budget à Sponsored Display obtiennent de meilleurs résultats : jusqu'à +15 % de chiffre d'affaires en glissement annuel et un meilleur taux de conversion ( ROAS ) par rapport à ceux qui utilisent uniquement les « Sponsored Products », selon une étude interne réalisée en 2021 par Amazon auprès de 8 500 annonceurs. Par « répartition équilibrée », on entend au moins 66 % des dépenses consacrées aux « Sponsored Products », 24 % à Sponsored Brands et 7 % à Sponsored Display.
- Lorsque vous envisagez d'engager des audiences existantes dans de nouveaux contextes, nous vous recommandons de tirer parti de nos images créatives personnalisées. Si votre objectif est d'augmenter le taux de visualisation des pages détaillées, ces créations surpassent les créations générées automatiquement de +30 % lorsqu'elles sont utilisées en dehors de la boutique Amazon.
Découvrez de nouveaux publics : contribuez à identifier de nouveaux publics à différentes étapes de leur parcours d'achat en ciblant les personnes ayant consulté ou acheté des produits, que ce soit au sein ou en dehors de la catégorie, ainsi que parmi nos audiences prédéfinies « Amazon ». Les annonceurs qui utilisent les audiences « Sponsored Display » constatent, en moyenne, que jusqu’à 82 % de leurs ventes proviennent de clients qui découvrent la marque.
- Lorsque vous lancez de nouveaux produits ou que vous cherchez à améliorer la visibilité de produits existants, nous vous recommandons d'utiliser des titres, des logos ou des images personnalisées pour vous démarquer. Les badges dynamiques, tels que les badges d'offres, vous permettent également d'augmenter les démarques et de tirer parti des périodes de promotion à fort trafic pour attirer de nouveaux publics.
Où ces publicités sont-elles diffusées sur Twitch ?
Chaînes Twitch, pendant le livestream d'un créateur
Onglet Parcourir
Caractéristiques principales
- Aidez à atteindre des publics très engagés et difficiles à atteindre avec des publicités sur des emplacements Twitch proéminents, au-dessus du pli.
- Développez votre marque auprès d'audiences pertinentes grâce aux audiences personnalisées d'Sponsored Display, ainsi qu'aux audiences sélectionnées d'Amazon , telles que les audiences « Mode de vie », « Centres d'intérêt » et « En phase d'achat ».
Diffusez vos propres publicités « Sponsored Display » sur Twitch grâce à Pacvue pour Amazon, la plateforme de référence pour la gestion des campagnes publicitaires « Amazon ». Demandez une démonstration dès aujourd’hui pour découvrir comment augmenter vos ventes avec Pacvue ! Nous vous présenterons les tableaux de bord personnalisables de Pacvue, ses cinq niveaux d’automatisation, l’intégration des données de vente au détail, les rapports sur la part de voix, et bien plus encore.
