Amazon DSP Plus: Erweiterte DSP-Strategien mit Amazon Performance+ und Brand+

AmazonDSP Plus-Erweiterungen schalten einen höheren Gang bei der programmatischen Werbung ein. Diese KI-gestützten Funktionen sind jetzt weltweit verfügbar und bieten mehr Automatisierung, stärkere Messungen und größere Effizienz für AmazonDemand-side Platform. Um den vollen Wert der Plattform auszuschöpfen, benötigen Sie eine moderne DSP-Strategie, die Amazon Marketing Cloud (AMC)-Analysen verwendet und die fortschrittlichen Mess-, Optimierungs- und Berichtsfunktionen von DSP Plus nutzt. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren: 

• Wie man eine erfolgreiche Amazon DSP-Strategie umsetzt 

• Die wichtigsten Merkmale von Amazon Performance+ und Brand+  

• Wie und wann Amazon DSP Plus-Funktionen ins Spiel gebracht werden können 

Warum Amazon DSP Plus das Spiel für Amazon verändert 

Amazon ist im Bereich der Einzelhandelsmedien führend, da es über unvergleichliche Käuferdaten, eine durchgängige Nachverfolgung der Sales Journey und eine enorme globale Reichweite verfügt. 

Regelmäßige Innovationen im Bereich der Werbetechnologie machen es für Amazon immer einfacher, Kampagnen in großem Umfang durchzuführen, Targeting zu verfeinern, Budgets zu optimieren und den Erfolg zu messen.  

  AmazonTechnologie-Stack umfasst jetzt: 

• Amazon Marketing Cloud (AMC) für tiefgreifende Datenanalysen 

• Amazon DSP für multimediale programmatische Anzeigen, auf und außerhalb von Amazon 

• Amazon Sponsored Product Ads und Sponsored Brand Ads Amazon für suchbasierte Platzierungen 

Und jetzt... 

• KI-gestützter DSP Plus, einschließlich Performance+ und Brand+ für eine schnellere Kampagneneinrichtung, einfachere Optimierungsmöglichkeiten und Skalierbarkeit. 

DSP Plus unterstützt Werbekampagnen über den gesamten Trichter hinweg, indem es Performance+ (für konversionsorientierte Kampagnen) und Brand+ (für aufmerksamkeitsorientierte Kampagnen) kombiniert.  

Die Entwicklung von Amazon DSP: Mehr als nur die Grundlagen 

Mit der Reifung der Einzelhandelsmedien und der Verschärfung des Wettbewerbs stehen wir vor neuen Herausforderungen in der Werbung: die Komplexität von Kampagnen zu managen, den ROI in jeder Phase des Funnels nachzuweisen und effizient zu skalieren, ohne die Kontrolle zu verlieren. Amazon hat darauf reagiert, indem es seine DSP-Lösung mit Performance+ und Brand+ zu einer intelligenteren, schlankeren Plattform weiterentwickelt hat. 

Auf einen Blick: Amazon Leistung+ und Amazon Marke+ 

Hauptmerkmale von Amazon DSP Plus - Performance+ 

Amazon Performance+ unterstützt Ihre Bottom-of-Funnel-Kampagnen (In-Market/New-to-Brand, Retargeting oder Retention) und hilft dabei, Kunden zu konvertieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit kaufen oder wieder bei Ihnen kaufen werden. 

Hauptmerkmale von Amazon DSP Plus - Brand+ 

Als Ergänzung zu Performance+ ist Brand+ von Amazon speziell für Upper-Funnel-Werbung konzipiert, die Ihnen hilft, Bekanntheit aufzubauen, breite Zielgruppen zu erreichen und die Wahrnehmung zu beeinflussen. 

Die Kraft der Kombination von Performance+ und Brand+ in Ihrer Amazon DSP-Strategie 

Mit Performance+ und Brand+ in Amazon DSP Plus können Sie eine Full-Funnel-DSP-Strategie durchführen, von der Aufmerksamkeit bis zur Konversion. Es vereinfacht den traditionellen 70-stufigen Kampagneneinrichtungsprozess und erfasst Erkenntnisse während der gesamten Customer Journey. Wenn Sie in großem Umfang arbeiten, liegt der wahre Wert in der Bequemlichkeit von DSP Plus: Sie können eine Full-Funnel-DSP-Strategie innerhalb eines Ökosystems ausführen, das von Amazonunübertroffenen Daten angetrieben wird und mit diesen verbunden ist. 

Die langjährige Partnerschaft vonPacvuemit Amazon bedeutet, dass die Werbe- und Handelslösungen von Pacvuevollständig in den Werbetechnologie-Stack von Amazonintegriert sind, einschließlich Amazon Marketing Cloud und Amazon DSP Plus. Über die nativen Funktionen von Amazonhinaus können Sie DSP Plus-Aktivierungen mit AMC-Analysen kombinieren und die fortschrittliche, kanalübergreifende Kampagnenausführung und -messung von Pacvuedarauf aufbauen.  

Einführung einer modernen DSP Plus-Strategie in fünf Schritten 

Dieser fünfstufige Prozess zeigt, wie einfach es ist, eine Full-Funnel Amazon DSP Plus Kampagne mit Performance+ und Brand+ zu starten und zu messen: 

1. Kampagnenziele festlegen 

• Definieren Sie Ihre KPIs für jede Phase: Bekanntheit (Brand+), Überlegung und Konversion (Performance+). 

2. Zielgruppen aufbauen 

• Nutzen Sie die Erkenntnisse von AMC, um Ihre Zielgruppen zu segmentieren: 

• Marke+: Target marktinterne, Lifestyle- und kontextbezogene Segmente ab. 

• Leistung+: Wiederansprache von Warenkorbabbrechern, Produktbesuchern und früheren Käufern. 

3. Kreative Entwürfe für jede Trichterstufe 

• Brand+: Hochwirksame Display- oder Videoanzeigen für Reichweite und Bekanntheit. 

• Mid-Funnel: Consideration Ads mit Produktmerkmalen und Bewertungen. 

• Leistung+: Shoppable Display oder dynamische eCommerce-Werbung für Retargeting und Conversion. 

4. Aktivieren mit DSP Plus 

• Starten Sie Ihre Kampagnen über die Amazon DSP Plus-Schnittstelle: 

• Wählen Sie Brand+-Platzierungen für die Reichweite im oberen Trichter. 

• Aktivieren Sie die Performance+-Automatisierung, um Gebote im unteren Trichter in Echtzeit zu optimieren. 

• Kombinieren Sie beides in einer einheitlichen Kampagne. 

5. Überwachen und Optimieren 

• Verwenden Sie AMC mit DSP-Berichterstattung zur Nachverfolgung: 

• Metriken für neue Marken 

• Detaillierte Seitenansichten 

• ROAS und zurechenbarer Umsatz nach Stufe 

• Passen Sie Budgets und Gebote auf der Grundlage der Trichterleistung an. 

Der Pacvue : Mehr Gewinne für Amazon mit DSP Plus 

Wenn Sie die integrierte Amazon + DSP-Plattform vonPacvue verwenden, können Sie von einigen zusätzlichen Vorteilen profitieren. Pacvue erweitert die Amazonum zusätzliche Ebenen der Kontrolle, Intelligenz und Einzelhandelsintegration. Hier sind einige einfache Möglichkeiten, um bessere Ergebnisse zu erzielen: 

Automatisieren Sie Ihre Medienkampagnen für den Amazon auf der Grundlage der Bereitschaft zum Verkauf 

Pacvue verbindet Echtzeit-Einzelhandelsdaten (z. B. Bestand, Buy-Box-Status, Preisgestaltung, organisches Ranking) mit Amazon DSP. Während Performance+ die Shopper Intent-Signale von Amazonnutzt, überlagert Pacvue diese Signale mit dem Echtzeit-Einzelhandelsstatus. Ihre Anzeigen werden nur geschaltet, wenn Sie auf Lager, in der Buy Box und preislich konkurrenzfähig sind. 

• Weniger verschwendete Eindrücke 

• Höhere ROAS 

• Besseres Einkaufserlebnis 

KI und menschliche Führung mit der regelbasierten Automatisierung von Pacvue 

Performance+ und Brand+ von Amazonnutzen KI zur Optimierung. Mit Pacvue können Sie Ihre Gebotslogik mithilfe regelbasierter Automatisierung anpassen. Das bedeutet, dass Sie automatisch Budget zwischen DSP und Amazon Sponsored Ads umschichten oder Retargeting-Kampagnen auf der Grundlage von Echtzeit-Warenkorb- oder Browserverhalten auslösen können. Sie können auch erweiterte Werbe-KPIs wie iROAS verwenden, nicht nur ROAS oder CPA. 

• Sie behalten die Kontrolle und profitieren dennoch von der Automatisierung 

• DSP dynamisch nutzen und auf echte Geschäftssignale reagieren 

• Unterscheiden Sie zwischen dem Umsatz, den Sie ohne Werbung erzielt hätten, und dem Umsatz, der direkt auf Ihre Kampagne zurückzuführen ist. 

Kanalübergreifende und vollständige Kampagnentransparenz 

Pacvue vereinheitlicht Leistungsdaten über Amazon DSP (über Performance+/Brand+), Amazon Sponsored Ads und Marktplätze wie Walmart, Target und Instacart. 

• Sehen Sie die volle Wirkung von Marken- und Performance-Anzeigen über den gesamten Trichter hinweg an einem Ort. 

Publikumseinblicke und AMC-Integration 

Mit Pacvue können Sie Amazon Marketing Cloud(AMC)-Daten in DSP Plus einbinden, ohne SQL-Abfragen zu verwenden oder die Daten manuell zu bearbeiten. Die anpassbaren Vorlagen von Pacvuehelfen Ihnen bei der Analyse und Verfolgung der Shopper Journey. Mit Pacvue können Sie Amazon DSP Plus-Kampagnen automatisch mit Zielgruppensegmenten füttern, die auf detaillierter Multi-Touch-Attribution basieren. 

• Schärfere Publikumsmodellierung = höhere Präzision und weniger Abfall 

• Einfacher Zugang zu komplexen AMC-Daten 

• Automatisches Laden von AMC-Zuschauerdaten in DSP Plus 

• Vereinheitlichen Sie Ihre Messung und Optimierung 

Erweiterte Amazon DSP-Analysen und Berichte 

Treffen Sie fundiertere Entscheidungen mithilfe der fortschrittlichen Analysen von Pacvue , die "Abonnieren und Sparen", den Lifetime Value (LTV), die Effektivität Ihres Sponsored TV auf der Grundlage von AMC-Daten und Ihre Leistung über mehrere Amazon hinweg umfassen. 

• Erreichen Sie Ihre wertvollsten Kunden  

• Bessere Werbeentscheidungen treffen, die zu Wachstum führen 

Mehr Einblicke in die Einzelhandelsmedien aus Erstanbieterdaten 

Pacvue ermöglicht Ihnen das Hochladen und Zusammenführen Ihrer First-Party-Daten (Werbetreibende) mit AMC-Daten. Sie können potenzialstarke Zielgruppen innerhalb Ihres eigenen Kundendatensatzes anhand von Metriken wie Kaufhäufigkeit, Kaufwert und Häufigkeit des Engagements identifizieren. Die Kombination Ihrer eigenen Daten mit AMC-Daten bedeutet, dass Sie mehr demografische Erkenntnisse wie Einkommen, Alter, Geschlecht, Immobilienbesitz und mehr erhalten. 

• Zielgenauigkeit  

• Bessere Kundeneinblicke 

Anwendungsfälle: Marken mit Amazon DSP Plus, AMC und Pacvue 

Globale CPG-Marke erzielt 9 % Umsatzsteigerung mit Amazon DSP & AMC Automation von Pacvue 

Ein globales Konsumgüterunternehmen, das mit einer großen Medienagentur zusammenarbeitet, nutzte die integrierte Amazon DSP Plus- und AMC-Plattform von Pacvue, um ein AMC-gestütztes Audience Targeting, die Erstellung von Segmenten auf ASIN- und Keyword-Ebene sowie eine regelbasierte Automatisierung zu ermöglichen. Das Ergebnis: 9 % mehr Verkäufe, 13 % mehr Konversionsraten, 34 % mehr Seitenaufrufe, 39 % mehr ROAS, mehr Neukäufe und eine Einsparung von neun Stunden pro Woche für manuelle Aufgaben. 

Filorga steigert zweistelliges Medienwachstum mit Pacvue's Full Funnel AMC Integration 

Filorga ging eine Partnerschaft mit Labelium, einer internationalen Agentur für digitale Strategie, ein und nutzte die Amazon Marketing Cloud-Integration von Pacvue, um eine Full-Funnel-DSP-Strategie einzuführen. Mit einer Erhöhung der monatlichen Werbeausgaben um nur 10 % erzielte das Unternehmen einen Anstieg der Unique Impressions um 45 %, einen Anstieg der Seitenaufrufe um 51 % und einen Anstieg der Käufe um 15 %. Filorga verbesserte die Reichweite und den ROI durch verbesserte Messungen, Einblicke in Zielgruppenüberschneidungen und automatisiertes Targeting. 

Skalieren Sie Ihre Full-Funnel-Werbung mit Amazon DSP Plus 

Amazon DSP Plus ist nicht nur ein technisches Upgrade. Es ist ein intelligenter Weg, um Full-Funnel-Kampagnen mit weniger Aufwand und mehr Präzision durchzuführen. Mit Performance+ und Brand+ können Sie Kampagnen schneller starten, in Echtzeit optimieren und die Ergebnisse in jeder Phase messen. Wenn Sie die Erkenntnisse von AMC mit der zusätzlichen Einzelhandelsintelligenz von Pacvuekombinieren, können Sie ernsthafte Wettbewerbsvorteile erschließen, wie z. B. eine bessere Zielgruppenansprache, eine sauberere Messung und höhere Erträge - und das alles über eine integrierte Plattform. Wenn Sie Ihre Medienkampagnen für den Einzelhandel ausbauen möchten, ist Amazon DSP Plus der richtige Weg, und wir helfen Ihnen bei den ersten Schritten.  

Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Medienkampagnen für den Einzelhandel mit AmazonTechnologiepaket verbessern können. Setzen Sie sich mit einem Handelsexperten in Verbindung, um Ihre AMC + DSP-Integration zu starten.  

Sie können auch unseren vollständigen Leitfaden für die ersten Schritte mit Amazon DSP-Werbung herunterladen.  

FAQs: Performance Plus, Brand Plus und Advanced DSP 

Was ist der Unterschied zwischen Amazon DSP Performance Plus und Brand Plus? 

In Amazon DSP konzentriert sich die Funktion Performance Plus auf Konversionen, indem sie Echtzeitsignale und prädiktive Automatisierung nutzt, um den Umsatz zu steigern. Brand Plus zielt darauf ab, die Bekanntheit mit hochwirksamen Formaten im oberen Bereich des Trichters aufzubauen, die die Reichweite und das Engagement auf Amazon und Drittanbieterseiten maximieren. 

Wie lässt sich AMC mit DSP integrieren? 

Amazon Marketing Cloud(AMC) lässt sich in DSP integrieren und bietet detaillierte, anpassbare Einblicke in das Nutzerverhalten. Mithilfe dieser Signale können Werbetreibende Zielgruppensegmente erstellen, die Kampagnenleistung messen und die Zielgruppenansprache auf der Grundlage von Erkenntnissen verfeinern, die die gesamte Shopper Journey von der Wahrnehmung bis zum Kauf umfassen. 

Wer sollte DSP Plus-Lösungen nutzen? 

DSP Plus ist ideal für fortgeschrittene Werbetreibende (oder Marken und Agenturen, die in großem Umfang arbeiten), die mehr Kontrolle, Automatisierung und Einblicke wünschen. Marken, die über ein ausreichendes Budget verfügen, stark auf den Einzelhandel vorbereitet sind und sich auf Wachstum über den gesamten Trichter hinweg konzentrieren, profitieren am meisten von den KI-gesteuerten Funktionen von Performance+ und Brand+. 

Wie kann ich die kanalübergreifende Werbewirkung messen? 

Werbetreibende können die Berichte der Amazon Marketing Cloud (AMC) nutzen, um die kanalübergreifende Wirkung zu messen, indem sie die Nutzerströme über Amazon , organische Interaktionen und externe Medien verfolgen. AMC hilft dabei, die Bekanntheit im oberen Trichter mit den Verkäufen im unteren Trichter zu verknüpfen und so die wahre Kampagneninkrementalität aufzuzeigen.