Das Beste aus der Medienexplosion im Einzelhandel machen
Multi-Marketplace-Werbung ist mit Sicherheit eine der besten Möglichkeiten, Ihr Einkommen als Unternehmen im Jahr 2022 zu steigern. In einer kürzlich von Business Insider durchgeführten Studie gaben 87 % der Verbraucher an, dass sie ein "personalisiertes und konsistentes Einkaufserlebnis" über alle Einkaufskanäle hinweg wünschen, wenn sie das Angebot einer Marke durchsuchen.
So ist es nicht verwunderlich, dass sich Hunderttausende von Marken dafür entschieden haben, auf der eCommerce-Plattform Walmart präsent zu sein. Die Einzelhandelsmedien sind ein milliardenschwerer Wirtschaftszweig im Aufwind, und Plattformen wie Walmart haben diese Chance genutzt und im letzten Jahr ein massives Wachstum verzeichnet.
Laut Statista erwirtschaftete Walmart allein im Jahr 2021 weltweit einen Nettoumsatz von über 555 Milliarden Dollar. Man kann mit Sicherheit sagen, dass der beste Zeitpunkt für Ihre Marke, auf Walmart zu verkaufen, heute ist.
In diesem Blog erfahren Sie, wie Sie mit der Walmart Werbung beginnen, wie Sie am besten eine Strategie entwickeln, die den Umsatz steigert, und wie Sie Ihre Kampagnenstruktur für Walmart optimieren können.
Anzeichen dafür, dass Ihr Unternehmen bereit ist, von Walmart Werbung zu profitieren
Walmart Werbung kann für Werbetreibende, die mit der Plattform nicht vertraut sind, entmutigend sein, aber mit der richtigen Strategie und dem Wissen über alles, was Walmart zu bieten hat, können Sie Ihr Geschäft leicht skalieren.
Der weltweit größte innovative Omnichannel-Einzelhändler, Walmart bietet seinen Verkäufern eine Fülle von Funktionen, Partnerprogrammen und Ressourcen, um ihnen den Einstieg in den Marktplatz zu erleichtern. Das Abhol- und Liefergeschäft wird 2022 weiter wachsen, wobei neue Dienste wie Walmart's GoLocal schnell an Popularität gewinnen werden.
Walmart hat mit einer Wachstumsrate von mehr als dem Fünffachen sogar Amazon überflügelt. Während also viele auf Plattformen wie Amazon Kennzahlen wie ROAS und Share of Voice stagnieren, ist Walmart schnell der beste nächste Schritt geworden.
Wie Sie Ihre erste Walmart Werbekampagne starten
Laut den Experten von Pacvue & Rise Interactive sind die 3 Säulen einer erfolgreichen Medienstrategie auf einem Online-Marktplatz wie Walmart :
- Digitale Medien, einschließlich E-Mail-Marketing und SEO
- Ein abgerundetes Kundenerlebnis auf allen Kanälen
- Analytik und Geschäftseinblicke
Um den Umstieg auf Walmart noch einfacher zu gestalten, bietet der Marktplatz seinen Inserenten eine Plattform- und Werbelösung namens Walmart Connect. Damit wird es viel einfacher, den Überblick über Layout-Updates, neu hinzugefügte Funktionen und alles andere, was Walmart zu bieten hat, zu behalten.
Als Faustregel gilt, dass Sie bei der Budgetierung für die verschiedenen Medientypen von einer annähernd gleichmäßigen Aufteilung Ihrer Werbeausgaben ausgehen sollten. So sollten 45 % Ihrer Ausgaben für automatische Kampagnen 40 % des Umsatzes einbringen, während 55 % Ihrer Ausgaben für manuelle Kampagnen etwa 60 % des Umsatzes einbringen werden.
Automatische Kampagnen sind der einfachste Weg, um zu starten, da sie keine Schlüsselwörter benötigen, um zu funktionieren. Sobald Sie die Anzahl der Produkte eingegeben haben, entscheidet Walmart selbst, auf welchen Keywords und Produktseiten Sie auftauchen sollen.
Auf der anderen Seite erfordern manuelle Kampagnen ein gewisses Verständnis für die Recherche und den Aufbau von Suchbegriffen. Pacvue bietet ein Keyword-Recherche-Tool für Walmart, zusammen mit einer Wettbewerbsüberwachung, um es einfacher zu machen.
Tipps zur Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur
Abgesehen davon, dass Sie in die Tiefen der Walmart Werbung eintauchen, finden Sie hier ein paar schnelle Tipps, die Ihre Werbestrategie sofort auf die nächste Stufe bringen:
- Behalten Sie einen Mix aus Marktplatzwerbung bei - Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen Ausgaben für erfolgreich etablierte Basen und der Ausweitung auf neuere Schlüsselwörter und Trends. Das wird Ihnen helfen, den Pool an wiederkehrenden, loyalen Kunden langfristig zu vergrößern.
- Achten Sie auf abnehmende Renditen bei Schlüsselwörtern - Anhand Ihrer Analysen sollten Sie herausfinden, bei welchen Schlüsselwörtern der CPC verhältnismäßig hoch angesetzt werden muss, nur um dann von Monat zu Monat verhältnismäßig geringe Umsatzsteigerungen zu erzielen. Je nach Ihrer Zielgruppe sind diese Gelder dann besser für die Ausweitung auf andere Ziele auf Walmart geeignet.
- Nutzen Sie die Prognosen für 2022, um sich einen Vorsprung zu verschaffen - Derzeit arbeiten 77 % der CPG-Marken mit Amazon, während nur 56 % mit Walmart Connect arbeiten. Walmart wird im Jahr 2022 voraussichtlich weiter wachsen, und Sie können den First-Mover-Vorteil mit niedrigen CPCs nutzen und gleichzeitig die ROAS erhöhen.
- Nutzen Sie benutzerdefinierte Berichtslösungen - Wenn Sie in die anpassbaren Berichts-Widgets vonPacvue investieren, können Sie erweiterte Kennzahlen auf Walmart Seite an Seite mit anderen Marktplätzen vergleichen. Diese Leistungseinblicke können Ihnen dabei helfen, Ihre Marke zu verstärken und das meiste aus Ihrem Werbebudget herauszuholen.
Nach einem langsamen Anstieg im Jahr 2021 wird erwartet, dass Walmart Werbetreibende einen großen Teil ihrer Werbeausgaben für die Skalierung auf dem Marktplatz einsetzen werden. Mit dieser Roadmap zur Integration von Walmart in Ihre Paid-Media-Strategie sind Sie bereit, fundierte Entscheidungen zu treffen, wenn es darum geht, Ihre Marke auf Walmart zu skalieren.
Wenn Sie mehr über das Online-Paid-Media-Angebot von Walmartund Tipps zur Perfektionierung Ihrer Strategie erfahren möchten, besuchen Sie dieses Webinar (unten eingebettet), das kürzlich von Pacvue in Zusammenarbeit mit Rise Interactive veranstaltet wurde.
