健康・ウェル 健康・ウェルネス製品新製品を発売することは、チャンスでもあり課題でもあります。栄養分野のトップブランドであるスポーツ・リサーチ社は、電解質の新製品「ハイドレート」の発売でこのジレンマに直面した。同社は、電解質市場の成長の可能性を認識する一方で、既存顧客以外の潜在顧客にリーチするための革新的なアプローチを必要としていました。
新商品「ハイドレート」を発売するにあたり、スポーツ・リサーチ社は、数あるSTVの供給オプションの中から最も効果的なプレミアム在庫を特定し、それにアクセスする方法と、規模に応じたコスト効率を維持する方法という重要な課題に直面した。
1.8x
効率的なリーチ
+51%
効率的なコスト
+43%
インプレッションの増加
データに基づくSTV戦略の立案
このような課題に対処するため、スポーツリサーチ社はPacvue Amazon 広告と協力し、次のような動画戦略を開発した。 顧客ベースの拡大.チームは、新しい価値の高い視聴者に効果的にリーチし、エンゲージできる在庫ソースと取引の特定に集中した。
彼らのアプローチの中核は、APC対応のプログラマティック保証（PG）契約でした、 Amazon （AMC）のカスタムオーディエンスによって強化された。過去30日以内にハイドレーション関連のキーワードで検索した顧客を含む。APCのAudience Collaborations機能を活用し、Sports Researchは、パブリッシャーのディープコンテンツシグナルにカスタムAMCオーディエンスをオーバーレイすることで、大手STV放送局との契約を活性化しました。
このアプローチにより、パブリッシャーデータ、Sports Researchのファーストパーティシグナル、Amazon Ads独自の小売メディアインサイトのユニークなオーバーラップにより、プレミアムな供給が可能になりました。その結果、リーチと関連性の強力な組み合わせが実現し、Sports Researchは従来の広告識別子に頼るのではなく、安全なシグナルコラボレーションと高度なオーディエンスインサイトを通じて、新規の関連性の高い顧客にハイドレートを効率的に紹介することができました。このアプローチは、オーディエンスへのリーチの精度を高めただけでなく、進化するアドレサビリティ環境におけるキャンペーンの有効性を確保しました。 進化するアドレサビリティ環境.
このキャンペーンの結果は、私たちの期待を上回るものでした。APCに最適化された取引により、コスト効率の高いリーチが実現し、まったく新しい顧客層とのつながりができたことで、ハイドレート製品ラインの成長機会がさらに広がりました。
卓越した成果の達成
APCを強化したPG案件の中にカスタムAMCオーディエンスを統合することで、Sports Research社の期待を上回る結果を得ることができました。コントロールと比較して 56% 少ない費用で、APC を強化した契約は、ベンチマークよりも約 1.8 倍高い割合で意図したオーディエンスにリーチすることに成功し、同時に、希望するユーザーにリーチするために少なくとも 51% 効率的なコストを推進しました1。これは、関連性の高いプレミアム供給をキュレートするために、スポーツリサーチ独自の AMC オーディエンスとパブリッシャー独自のディープコンテンツシグナルを組み合わせることの威力を実証しました。
キャンペーンの成功は、これらの主要指標にとどまりませんでした。APCが強化したキャンペーンは、予算が少なかったにもかかわらず、コントロールオーダーを上回り、フライト中のインプレッション数が43％増加した1。 さらに、このキャンペーンはコントロールオーダーと同程度の購入率を維持し、コンバージョンを促進するコスト効率の高さを浮き彫りにしました。
リーチの拡大、コスト効率の改善、コンバージョン率の向上が組み合わさった。 コンバージョン率は、APCが強化した案件のフルファネルインパクトを示し、Sports Research社が広告予算を最大化することを可能にしました。 広告予算を最大化することができました。
このメーカーは、Pacvueダイナミック・デイパーティングが入札を何パーセント増減させるかを直接可視化し、把握するために、Pacvueオートメーテッド・インサイト（Automated Insights）を利用して、1時間ごとの過去のCVRパフォーマンス・データと、Pacvue推奨する曜日ごとの入札調整パーセンテージを確認しました。
当社、APC、スポーツリサーチ社のパートナーシップは、動画イニシアティブの新機能のテストにおいて大きな成功を収めました。視聴者ターゲティングをカスタマイズし、APC 内の専門的な在庫ソースと連携することで、ハイドレートの動画キャンペーンで効率的でスケーラブルな配信と広告エンゲージメントを実現することができました。
STV広告への今後の影響
として デジタル広告デジタル広告の状況は進化し続けており、プログラマティック広告の正確さと プログラマティックを組み合わせた戦略は、キャンペーンを成功させる上でますます重要な役割を果たすようになるでしょう。APC内でカスタムAMCオーディエンスを活用できるようになったことは大きな進歩であり、広告主はよりオーダーメイドで効果的なメディアプランを作成できるようになった。 メディアプラン.
Sports Researchのケーススタディは、APCのような先進技術を活用したSTV広告の戦略的アプローチが、ブランドにとって重要な顧客にコスト効率よく、インパクトのある方法でリーチするのに役立つことを示している。
1 Amazon 、米国、2024年
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