健康・ウェル 健康・ウェルネス製品新製品を発売することは、チャンスでもあり課題でもあります。ニュートリション分野のトップブランドであるスポーツ・リサーチ社は、新しい電解質製品「ハイドレート」の発売でこのジレンマに直面した。同社は電解質市場の成長の可能性を認識する一方で、既存顧客以外の潜在顧客にリーチするための革新的なアプローチを必要としていました。
新製品「ハイドレート」を発売する際、スポーツ・リサーチ社は重要な課題に直面しました。それは、数多くのSTV供給オプションの中から最も効果的なプレミアム在庫を特定し、アクセスする方法と、規模に応じたコスト効率を維持する方法です。
データに基づくSTV戦略の立案
このような課題に対処するため、スポーツ・リサーチ社はPacvue Amazon 広告と協力して、次のような動画戦略を開発した。 顧客ベースの拡大.チームは、新しい価値の高い視聴者に効果的にリーチし、エンゲージできる在庫ソースと取引を特定することに集中しました。
彼らのアプローチの中核は、APC 対応のプログラマティック保証（PG）取引でした、 Amazon （AMC）のカスタムオーディエンスによって強化された。過去30日以内にハイドレーション関連のキーワードで検索した顧客を含む。APCのAudience Collaborations機能を活用し、Sports ResearchはパブリッシャーのディープコンテンツシグナルにカスタムAMCオーディエンスをオーバーレイすることで、大手STV放送局との契約をアクティブ化しました。
このアプローチにより、パブリッシャーデータ、Sports Researchのファーストパーティシグナル、Amazon Ads独占の小売メディアインサイトのユニークなオーバーラップにより、プレミアム供給がアンロックされました。その結果、リーチと関連性の強力な組み合わせが実現し、Sports Researchは従来の広告識別子に頼るのではなく、安全なシグナルコラボレーションと高度なオーディエンスインサイトを通じて、新規の関連性の高い顧客に効率的にHydrateを紹介することができました。このアプローチは、オーディエンスへのリーチの精度を高めただけでなく、進化するアドレサビリティ環境におけるキャンペーンの有効性を確保しました。 進化するアドレサビリティ環境
Pacvue マディ・ハメット氏は、このコラボレーションについて次のように語っている：「私たち、APC、Sports Researchのパートナーシップは、ビデオイニシアティブの新しい機能をテストする上で大きな成功をもたらしました。オーディエンス・ターゲティングをカスタマイズし、APC内の専門的なインベントリ・ソースと連携することで、Hydrateの動画キャンペーンで効率的でスケーラブルな配信と広告エンゲージメントを実現することができました。"
卓越した成果の達成
APCを強化したPG案件の中にカスタムAMCオーディエンスを統合することで、Sports Research社の期待を上回る結果を得ることができました。コントロールと比較して56%少ない費用で、APC強化案件はベンチマークの約1.8倍の割合で意図したオーディエンスにリーチすることに成功し、同時に希望するユーザーにリーチするために少なくとも51%以上の効率的なコストを推進しました1。これは、関連性の高いプレミアム供給をキュレートするために、スポーツリサーチ独自のAMCオーディエンスとパブリッシャーの独占的なディープコンテンツシグナルを組み合わせることの力を実証しました。
キャンペーンの成功は、これらの主要指標にとどまりませんでした。これは、APCがオーディエンスのリーチを効率的に拡大できることを示すものである。 さらに、このキャンペーンはコントロールオーダーと同程度の購入率を維持し、コンバージョンを促進するコスト効率の高さを浮き彫りにした。
、リーチの拡大、コスト効率の改善、そして強固なコンバージョン率の組み合わせは、APCの卓越した能力を証明している。 コンバージョン率APCのフルファネル効果により、スポーツリサーチ社は広告予算を最大限に活用することができました。 広告予算を最大化することができました。スポーツリサーチのマイケル・シュワルツ氏は、「このキャンペーンの結果は、私たちの期待を上回るものでした。APCで最適化された案件により、コスト効率の良いリーチが実現し、全く新しい顧客層とつながることができました。"とスポーツリサーチ社のマイケル・シュワルツ氏は述べています。
STV広告への今後の影響
として デジタル広告デジタル広告の状況は進化し続けており、プログラマティック広告の正確さと プログラマティックを組み合わせた戦略は、キャンペーンを成功させる上でますます重要な役割を果たすようになるでしょう。APC内でカスタムAMCオーディエンスを活用できるようになったことは大きな進歩であり、広告主はよりオーダーメイドで効果的なメディアプランを作成できるようになった。 メディアプラン
The Sports Researchのケーススタディは、APCのような先進技術を活用したSTV広告への戦略的アプローチが、ブランドにとって関連性の高い顧客にコスト効率よく、インパクトのある方法でリーチできることを実証している。
1 Amazon 、米国、2024年
