Un marchio di integratori molto venduto voleva trarre vantaggio dal traffico del Black Friday e del Cyber Monday verso la propria pagina di prodotti, catturando ulteriori vendite dopo questi eventi clou. Il marchio ha collaborato con la sua agenzia, Channel Key, per utilizzare le capacità AMC e DSP diPacvue per creare un'audience in grado di ritargettizzare con precisione gli acquirenti per promuovere nuove vendite e abbonamenti. Il risultato è stato un ROAS totale superiore del 42% e un aumento del 24% del numero di abbonamenti e risparmi.
+42%
aumento del ROAS
+24%
più alto Abbonati e risparmia
La sfida
Durante le festività natalizie, un'importante marca di integratori mirava a espandere la presenza del proprio marchio, sapendo che questo periodo chiave per le vendite avrebbe portato un aumento del traffico alla pagina dei prodotti.
Se da un lato questo porta nuovi acquirenti e più occhi, dall'altro riduce la redditività e il ROAS con sconti più pesanti. Per monetizzare meglio l'aumento del traffico e del coinvolgimento, il marchio ha cercato di catturare le vendite dei clienti interessati che non avevano acquistato durante il Black Friday e il Cyber Monday, realizzando nuove vendite e spingendo nuovi acquirenti a iscriversi e risparmiare.
La soluzione
Durante le vendite del Black Friday e del Cyber Monday, Channel Key e il brand hanno implementato una strategia per aumentare la spesa e portare più traffico alle pagine dei prodotti. Per ritargettizzare il pubblico che si è impegnato ma non ha convertito, il team ha utilizzato le seguenti funzionalità di Pacvue :
- Lo strumento del calendario del budget ha permesso al team di ritmare e scalare efficacemente i budget nei momenti più opportuni, aumentando il traffico delle sessioni del 59% e massimizzando le audience di retargeting catturate.
- Il targeting del pubblico AMC diPacvue ha aiutato il marchio a individuare lo specifico intervallo di date del pubblico che si è impegnato ma non ha acquistato durante i periodi di grande affluenza. Questi pubblici sono stati ritargetizzati con precisione per promuovere nuove vendite e abbonamenti.
Risultati
Rispetto al tasso di conversione complessivo della campagna del marchio, gli annunci di retargeting del Black Friday / Cyber Monday hanno dato buoni risultati:
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