Pacvue の共同設立者兼社長であるメリッサ・バーディックは、Criteo のチームとの最近の対談で、リテール・メディアの変革に関する彼女の見解と、両社の戦略的提携がこのダイナミックな状況を乗り切るためにどのようにブランドを支援しているかについて語った。彼女の洞察は、この空間の進化する性質を浮き彫りにし、ブランドが競争力を維持するために知っておくべきことに光を当てている。
リテールメディアの再定義
小売メディアは劇的な変貌を遂げている。棚の近くで 消費者にリーチする方法として始まったものが、今では消費者を直接棚に 誘導する効果的なアプローチへと進化している。
Pacvue リテール・メディアは、ファースト・パーティ・データを高度に活用し、オンライン、店舗を問わず、ショッピング・ジャーニーを通じてオーディエンスとつながることを意味する。
現在、200を超えるリテール・メディア・ネットワークが、幅広い業界にまたがっている。金融サービス、ホテル、航空会社はすべてこのミックスに加わっており、PayPalの最近の参入は、リテールメディアの範囲が拡大し続けていることを示す代表的な例である。
未来を形作る主要トレンド
1.分断されたランドスケープにおける複雑性の管理
独自のメディア・ネットワークを構築する小売業者が増えるにつれ、ブランドは複数のプラットフォームと戦略を管理するという課題に直面している。しかし、このような断片化は、メディアバイイングに対するより統合的なアプローチを促している。先進的なブランドは、国内、小売、ソーシャルメディアチーム間のサイロを取り払い、増分と広告のインパクトをよりよく理解しようとしている。
2.より良い測定の推進
ブランドは、広告売上やROASのような基本的な指標を超えた、より洗練されたレポートを求めている。彼らは、消費者ジャーニーの全体像と、さまざまなタッチポイントが購買決定にどのように影響するかを理解したいと考えている。そのため、1つの統一されたプラットフォームで、インクリメンタルレポートやマルチリテーラーレポートを作成する必要性が高まっています。
3.差別化要因としてのイノベーション
ブランドの広告費をめぐる競争が激化する中、小売企業はメディア予算のシェアを獲得するためにイノベーションを起こさなければならない。そのため、次のような動きが見られる：
- よりスマートな視聴者ターゲティング機能
- インスタカートのケーパーカートのような斬新なショッピング体験
- 店舗とオンライン・チャネルのより良い統合
パートナーシップの力
Pacvue2020年に始まったCriteo との協業は、こうした課題の多くに正面から取り組んでいる。今日の細分化された小売メディアの状況において、複数の小売ネットワークと効率的に接続することは極めて重要である。テクノロジー・パートナーにとって、何百もの小売業者と個別に接続を構築することは非効率であるだけでなく、現実的ではありません。
この現実が、PacvueとCriteo のパートナーシップを特に価値あるものにしている。メリッサが説明するように、「Criteoのスケーラブルなモデルにより、Pacvue は、従来の1社1社のアプローチでは数カ月かかるプロセスを、数秒で新しい小売店に導入することができ、クライアントの市場投入までの時間を大幅に短縮することができます」。
前途
Pacvue は、小売メディアにおけるいくつかの進展に特に興奮している：
- より多くの小売店へのアクセスを拡大 - 特に欧州全域で
- 検索広告とディスプレイ広告を組み合わせたフルファネル機能の強化
- Amazon「AI画像ジェネレーター」（Pacvue はベータ版パートナー）などの新しいツールを含む、AIと自動化における継続的なイノベーション。
進化、成長、成功
小売のメディア環境が拡大し続ける中、ブランドや小売業者は競争力を維持するために迅速に適応しなければならない。ファーストパーティデータの活用、断片化されたメディアネットワークの管理、フルファネルパフォーマンスの測定は、今や不可欠な戦略である。Pacvue Criteo との提携は、テクノロジーがこの複雑さをいかに簡素化し、ブランドが複数の小売ネットワークと効率的かつ効果的に接続できるようにするかを浮き彫りにしています。
今後、リテール・メディアで成功するかどうかは、革新的で機敏に動けるかどうかにかかっている。よりスマートなターゲティング、統合された戦略、顧客主導の価値を取り入れるブランドは、この変化の激しい環境で成功するための最良のポジションにつくだろう。
要するに、リテールメディアの未来は、進化する準備ができている人々にとって明るいということだ。
