リテールメディアは、現在アドテク業界で最も急成長しているセグメントのひとつだ。2025年までに、この市場の広告費は670億ドルに達し、デジタル広告予算の20%を占めると予想されている。しかし、200を超えるリテールメディアネットワークが存在する中で、広告主が何よりも抱えている問題がある。
Pacvue 、小売業者パートナーシップの責任者であるクレア・ホーガンは、最近インタビューで、Pacvueの最大の使命は断片化を解決することであり、サプライヤーと広告主が2つ、5つ、15つ、あるいは50以上の小売メディアネットワーク間でより簡単に点と点を結ぶことができるようにすることだと説明した。
インサイトとデータ
クレアは、リテール・メディアのパフォーマンス測定に悩むブランドや代理店の多くが抱える重要な問題、すなわち「データ対インサイト」について考察した。レポーティング・ツールを利用できるにもかかわらず、これらの企業は生のデータを確かな結果に結びつけることが難しい。
「Pacvue 小売メディアのエコシステムにおいて、インサイト対データは大きな要素だと考えています」と彼女は説明する。「私たちは、チームがすべての小売業者とメディア・パートナーのデータをまとめるために、複数の人員を必要としていることを見てきました。そして、何が利益をもたらしているのかを理解するために、掘り下げる必要があります。私たちのプラットフォームでは、それをまとめています」。
ひとつの小売業者だけを見るのではなく、断片化を解決することで、Pacvue 、各パートナーのシグナルを取り込み、ブランドがそれらのシグナルを最適化できるよう支援する。ユニークな点は、測定パートナー、ベンダー、サプライヤーが協力して真実の情報源を構築している点だ。
「私たちはコマース・エコシステムを構築しています。「洞察力から行動力への転換は、効率を高め、複雑さを軽減します。
最終的な目標は、すべてを単一のプラットフォームで管理することで、この経験を合理化することだ。
Pacvue 違い
Pacvue 、クレアは創業当時、特に小売メディアの断片化を解決したいと説明していた。しかし現在、プラットフォームがより多くのパートナーとつながるにつれ、より大きな使命は、サプライヤーが小売店でのビジネスを加速させるのを支援することだ。
「現在、私たちはエコシステム全体における小売の断片化を解決しています。「私たちは、最初から最後まで、オペレーションとしてのコネクティビティを持っています。広告の部分だけではありません。
Pacvue 。当社のテクノロジーは、メディア最適化の機会を測定するだけでなく、ブランドが市場適合性を理解し、戦略、供給、収益性を最適化する方法に関する新たな洞察を提供します。
断片化後の風景
、幅広い小売パートナーやベンダーからのシグナルを武器に、ブランドやエージェンシーは新たな取り組みに集中することができる。クレアは特に、近い将来に3つの異なる種類のトレンドがあると見ている:
- ユニークなオーディエンス:より多くの広告主が、ファーストパーティデータに基づき、新規ブランドとそっくりなオーディエンスを構築し、属性やリテールメディアの閲覧習慣に基づく行動ターゲティングでそれらの顧客にリーチしたいと考えている。
- AIを活用したクリエイティブ:AIによって、Pacvue 、クリエイティブがユーザーの行動にどのような影響を与えるかに関する詳細なデータが求められると見ている。これには、どのクリエイティブが最も優れたパフォーマンスを発揮するかに関する指標や、さまざまな目標を達成するためにAIを使ってクリエイティブをカスタマイズする機能などが含まれる。
- 予算管理:ブランドはキャンペーン予算、特に広告費をよりコントロールできるようになりたいと考えている。
結局のところ、クレアは、断片化を解決するためには、小売メディアを超えた新しい種類のエコシステムが必要である理由を示している。ブランドは、コマース空間全体でやり取りする数多くのベンダー、パートナー、サプライヤーをうまく管理するために、より広範なデータポイントを考慮する必要がある。Pacvue 、ブランドとエージェンシーがこれらのシグナルを発見し、分析し、行動し、最終的に利益を得るための中心的な場所と単一の真実のソースを提供できることを誇りに思います。