Einzelhandelsmedien sind heute eines der am schnellsten wachsenden Segmente in der Ad-Tech-Branche. Es wird erwartet, dass der Markt bis 2025 ein Volumen von 67 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben erreichen wird, was 20 % der digitalen Werbebudgets entspricht. Doch bei mehr als 200 Einzelhandelsnetzwerken haben Werbetreibende vor allem ein Problem: Sie müssen herausfinden, was am besten funktioniert.
Clare Hogan, Head of Retailer Partnerships bei Pacvue, erläuterte kürzlich in einem Interview, warum die größte Aufgabe von Pacvuedarin besteht, die Fragmentierung zu überwinden, so dass Anbieter und Werbetreibende leichter eine Verbindung zwischen zwei, fünf, fünfzehn oder sogar fünfzig oder mehr Einzelhandelsmediennetzwerken herstellen können.
Einblicke vs. Daten
Clare untersuchte ein zentrales Problem, mit dem die meisten Marken und Agenturen zu kämpfen haben, wenn es darum geht, die Leistung von Einzelhandelsmedien zu messen - Einblicke statt Daten. Obwohl sie Zugang zu Reporting-Tools haben, fällt es diesen Unternehmen schwer, die Rohdaten in konkrete Ergebnisse umzusetzen.
"Pacvue ist der Meinung, dass Erkenntnisse und Daten ein wichtiger Bestandteil des Medienökosystems im Einzelhandel sind", erklärt sie. "Wir haben festgestellt, dass die Teams mehrere Mitarbeiter benötigen, um die Daten all dieser Einzelhändler und Medienpartner zusammenzuführen. Dann müssen sie sich damit auseinandersetzen, um zu verstehen, was den Ausschlag gibt. Wir fügen das in unserer Plattform zusammen.
Durch die Lösung für die Fragmentierung, anstatt nur einen Einzelhändler zu betrachten, zieht Pacvue Signale von jedem Partner ein und hilft Marken, diese Signale zu optimieren. Das Besondere daran ist, dass diese Landschaft aus Messpartnern, Anbietern und Lieferanten besteht, die zusammenarbeiten, um eine Quelle der Wahrheit zu schaffen.
"Wir bauen ein E-Commerce-Ökosystem auf", so Clare. "Die Insight-to-Action-Fähigkeit sorgt für deutlich mehr Effizienz und reduziert die Komplexität".
Das ultimative Ziel ist es, diese Erfahrung zu rationalisieren, indem alles auf einer einzigen Plattform zusammengefasst wird.
Der Pacvue Unterschied
Als Pacvue gegründet wurde, erklärte Clare, dass das Unternehmen speziell die Fragmentierung der Medien im Einzelhandel lösen wollte. Aber jetzt, da die Plattform mehr Partner angeschlossen hat, besteht die größere Aufgabe darin, den Lieferanten zu helfen, das Geschäft bei den Einzelhändlern zu beschleunigen. Das bedeutet, dass wir über die Medien hinausgehen.
"Jetzt lösen wir die Fragmentierung des Einzelhandels im Ökosystem als Ganzes", sagte Clare. "Wir haben Konnektivität als eine Operation von Anfang bis Ende. Nicht nur den Teil mit den Anzeigen."
Es sind die Verbindungen, die den Unterschied ausmachen. Pacvue misst nicht nur die Möglichkeiten zur Medienoptimierung; unsere Technologie hilft Marken auch, die Marktanpassung zu verstehen und liefert neue Erkenntnisse zur Optimierung von Strategie, Angebot und Rentabilität.
Eine Landschaft nach der Fragmentierung
Bewaffnet mit den Signalen einer breiten Palette von Einzelhandelspartnern und Anbietern können sich Marken und Agenturen auf neue Initiativen konzentrieren. Clare sieht in der nahen Zukunft vor allem drei verschiedene Arten von Trends:
- Einzigartige Zielgruppen: Immer mehr Werbetreibende wollen markenähnliche Zielgruppen auf der Grundlage von First-Party-Daten aufbauen und diese Kunden mit Behavioral Targeting auf der Grundlage von Attributen und Nutzungsgewohnheiten in den Einzelhandelsmedien erreichen.
- KI-gestützte Kreativität: Im Zusammenhang mit der KI sieht Pacvue einen Bedarf an detaillierten Daten darüber, wie sich die kreative Gestaltung auf das Nutzerverhalten auswirkt, einschließlich Metriken darüber, welche kreative Gestaltung am besten abschneidet, und der Möglichkeit, diese kreative Gestaltung mithilfe von KI an die verschiedenen Ziele anzupassen.
- Budgetkontrolle: Vor allem wünschen sich Marken mehr Kontrolle über ihre Kampagnenbudgets und insbesondere über die Werbeausgaben, damit sie verfolgen können, wie sich die Ausgaben auf die verschiedenen Ziele auswirken, und ihre Ausgaben dynamisch anpassen können, um Rentabilität zu erzielen.
Letztlich verdeutlicht Clare, warum ein neuartiges Ökosystem erforderlich ist - eines, das über die Einzelhandelsmedien hinausgeht - um die Fragmentierung zu überwinden. Marken müssen eine größere Anzahl von Datenpunkten berücksichtigen, um die zahlreichen Anbieter, Partner und Lieferanten, mit denen sie im Handelsbereich interagieren, erfolgreich zu verwalten. Wie immer ist Pacvue stolz darauf, einen zentralen Ort und eine einzige Quelle der Wahrheit für Marken und Agenturen anzubieten, um diese Signale zu entdecken, zu analysieren, zu handeln und letztendlich davon zu profitieren.
