コストコのeコマースが急伸、業績を上回る
倉庫型クラブ大手のコストコは、eコマース事業の好調もあり、今期予想を上回った。オンラインのトラフィックと売上高は、オンライン食料品業界全体の上昇トレンドに従い、前年同期比でともに改善した。ロン・バクリス最高経営責任者(CEO)によると、eコマースの売上が前年同期比で13%増加したのは、大型でかさばる商品を出荷することで市場シェアを拡大した結果だという。
While Costco is not known for loud, flashy advancements to its eCommerce infrastructure or retail media strategies, it consistently delivers impressive results.決算報告書の全文はこちらからご覧いただけます。
2025年は小売メディア標準化の年?
今月初め、IABとIABヨーロッパは、既存のリテールメディア測定ガイドラインを基に、インストアリテールメディア基準を発表しました。これらの文書は、急速に成長する業界において重要な構造を提供するものです。小売メディアネットワークが新たに立ち上がり、既存の小売メディアネットワークが拡大するにつれ、ブランド、代理店、広告主がクリーンなデータを維持することは飛躍的に難しくなります。
Adexchanger.comの最近の記事では、この「クリスマスの奇跡」について、業界標準のユビキタスな採用がもたらすいくつかの逆風を含め、詳細に検討されている。大規模な広告ネットワークは、小規模なニッチネットワークほど標準化を必要と しないかもしれないので、これはこれらの標準を採用する阻害要因として作用するかもしれない。LiveRampがこれらの標準を "強く採用 "するなど、ポジティブな兆候も存在する。
我々の見解: 各広告ネットワークがこの業界の変化にどのように適応していくかは未知数である。多くの実務者にとっては「何の問題もない」ように見えるが、むしろ囚人のジレンマのようなものだろう。つまり、標準は完全に採用されて初めて効果を発揮するものであるため、標準が標準になるまでには、決定的な数の賛同者が必要なのだ。関係者は、時間とリソースを取り戻すことができないため、自分たちだけが首を突っ込むことを望むだろう。
消費者は直前ショッピングに備える
1億5720万人。これは、クリスマス前の土曜日「スーパーサタデー」に買い物をする予定のアメリカ人消費者の推定数である。これは...非常に多く、おそらく史上2番目に忙しいスーパー・サタデー(2022年は大規模)で、昨年より1500万人多いだろう。
つまり、もしあなたが明日訪れるであろうトラフィックにまだ完全に対応できていないのであれば、すぐに対応した方がいいということだ!全米小売業協会(National Retail Federation)の予測によると、このうち7,000万人は店舗とオンラインの両方で買い物をし、3,800万人は主にオンラインで買い物をする。フルフィルメントセンターに商品を送るには遅すぎるが、PPCのDaypartingにShare of Voiceデータを活用するなど、広告戦略を強化するには遅すぎることはない。
Uber、広告事業のリーダーにリテール・メディアの大家を採用
Uberは小売メディアのパイをもっと大きくしたいと考えているようだ!今週初め、RetailDiveは、UberがAlbertsonsとTarget でRMNの主要な立役者であったKristi Argyilanを広告のグローバル責任者として雇ったというニュースを伝えた。
この職務の主な焦点は、既存の広告商品の拡張と小売業者のプールの拡大、さらに特に非エンデミック広告主の獲得である。
当社の見解:Uberは、人と食べ物のためのタクシーサービスという2つのサービスを提供しており、広告主にとってユニークで柔軟な機会を提供している。同社のサービスには行動データへのアクセスが含まれており、消費者がどのように生活しているかについての独自の洞察をウーバーに与えている。今回の雇用は、Uberがそのユニークなデータセットを活用して広告主により強力なリターンを提供しようとしていることを示すもので、業界を破壊した彼らの歴史が示唆するものであれば、この分野における強力な競争相手となる可能性が高い。
Amazon 従業員が歴史的ストライキに突入
12月19日(木)、チームスターズは「アメリカ史上最大規模のAmazon に対するストライキ」を開始し、約1万人の労働者が参加した。このストライキは、賃金と労働条件の改善を交渉するため、年末ギリギリの買い物を妨害する目的で行われた。
このストライキは予想外のことではなく、数週間前から報道各社が報じていた。