Il commercio elettronico di Costco salta e batte i guadagni
Il gigante dei magazzini Costco ha battuto le stime in questo trimestre fiscale, grazie anche alla florida attività di e-commerce. Sia il traffico online che le vendite sono migliorate rispetto all'anno precedente, seguendo la più ampia tendenza al rialzo del settore alimentare online. Secondo l'amministratore delegato Ron Vachris, l'aumento del 13% su base annua delle vendite di eCommerce è il risultato di un aumento della quota di mercato grazie alla spedizione di articoli ingombranti e di grandi dimensioni.
Sebbene Costco non sia nota per i progressi eclatanti e appariscenti della sua infrastruttura di e-commerce o per le sue strategie di vendita al dettaglio, produce costantemente risultati impressionanti. Il rapporto completo sugli utili è disponibile qui.
Il 2025 sarà l'anno della standardizzazione dei media al dettaglio?
All'inizio di questo mese, IAB e IAB Europe hanno pubblicato gli standard per i media retail In-Store, basandosi sulle linee guida esistenti per la misurazione dei media retail. Questi documenti forniscono una struttura cruciale in un settore in rapida crescita; con il lancio di nuove reti di media retail e l'espansione di quelle esistenti, diventa esponenzialmente più difficile per marchi, agenzie e inserzionisti mantenere dati puliti.
In un recente articolo di Adexchanger.com, questo "miracolo di Natale" viene esplorato in dettaglio, includendo anche alcuni venti contrari legati all'adozione onnipresente di standard di settore. Le grandi reti pubblicitarie potrebbero non avere bisogno di standardizzazione quanto le piccole reti di nicchia, quindi questo potrebbe disincentivare l'adozione di questi standard. Esistono segnali positivi, come la "forte adozione" di questi standard da parte di LiveRamp.
Il nostro parere: Resta da vedere come ogni rete pubblicitaria si adatterà a questo cambiamento del settore. Quello che alla maggior parte degli addetti ai lavori sembra un "no-brainer" è probabilmente più simile a una sorta di dilemma del prigioniero. In altre parole, poiché gli standard sono efficaci solo quando vengono adottati completamente, è necessaria una massa critica di adesioni prima che diventino, appunto, standard. È probabile che le parti interessate vogliano essere le uniche a esporsi, dato che si tratta di tempo e risorse che non recupereranno.
I consumatori si preparano allo shopping dell'ultimo minuto
157,2 milioni. È questo il numero stimato di consumatori americani che intendono fare acquisti nel "Super Saturday", il sabato prima di Natale. Si tratta di un numero elevato, probabilmente il secondo Super Sabato più affollato di tutti i tempi (quello del 2022 è stato enorme) e di 15 milioni in più rispetto all'anno scorso.
Tutto questo per dire che se non siete ancora pronti per il traffico di domani, farete meglio a esserlo presto! La National Retail Federation stima che circa 70 milioni di queste persone faranno acquisti sia in negozio che online, e circa 38 milioni faranno acquisti principalmente online. È troppo tardi per spedire i prodotti ai centri di approvvigionamento, ma non è ancora troppo tardi per migliorare le vostre strategie pubblicitarie, ad esempio utilizzando i dati di Share of Voice per informare il vostro PPC Dayparting.
Uber assume un esperto di media al dettaglio per dirigere l'attività pubblicitaria
Uber vuole una fetta più grande della torta dei media per la vendita al dettaglio, a quanto pare! All'inizio di questa settimana, RetailDive ha condiviso la notizia che Uber ha assunto Kristi Argyilan, uno dei principali architetti di RMN presso Albertsons e Target, come responsabile globale della pubblicità.
I punti chiave del ruolo includono lo sviluppo dei prodotti pubblicitari esistenti e l'espansione del pool di rivenditori, nonché l'ingresso specifico di un maggior numero di inserzionisti non endemici.
La nostra opinione: la doppia offerta di Uber, che è un servizio di taxi per persone e cibo, offre un'opportunità unica e flessibile per gli inserzionisti. L'accesso ai dati comportamentali è implicito nel servizio, che fornisce a Uber una visione unica di come i consumatori vivono la loro vita. Questa assunzione indica che Uber sta cercando di sfruttare il suo set di dati unico per ottenere un ritorno più consistente per gli inserzionisti e, se la sua storia di innovatore del settore è indicativa, probabilmente diventerà un forte concorrente nello spazio.
Amazon Sciopero storico dei dipendenti
Giovedì 19 dicembre, i Teamsters hanno lanciato il "più grande sciopero contro Amazon nella storia americana", con la partecipazione di quasi 10.000 lavoratori. Lo sciopero era finalizzato a interrompere gli acquisti dell'ultimo minuto per le vacanze, nel tentativo di negoziare salari e condizioni di lavoro migliori.
Questo sciopero non era inaspettato, e gli organi di informazione ne avevano dato notizia con diverse settimane di anticipo.
