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20. Dezember Wöchentlicher Überblick über den Einzelhandel

Wöchentlicher Überblick über den Einzelhandel - 13. Dezember
Lesezeit: 4 Minuten

Costco eCommerce springt, übertrifft Ergebnis 

Der Warehouse-Club-Riese Costco hat in diesem Quartal die Schätzungen übertroffen, was zum Teil auf das florierende E-Commerce-Geschäft zurückzuführen ist. Sowohl der Online-Verkehr als auch der Umsatz verbesserten sich im Jahresvergleich und folgten damit dem allgemeinen Aufwärtstrend im Online-Lebensmittelhandel. Der Anstieg des E-Commerce-Umsatzes um 13 % im Vergleich zum Vorjahr ist laut CEO Ron Vachris das Ergebnis eines höheren Marktanteils durch den Versand großer, sperriger Artikel.   

Costco ist zwar nicht für lautstarke, auffällige Fortschritte bei seiner E-Commerce-Infrastruktur oder seinen Medienstrategien für den Einzelhandel bekannt, aber das Unternehmen liefert immer wieder beeindruckende Ergebnisse. Sie können den vollständigen Ergebnisbericht hier finden .   

Ist 2025 das Jahr der Standardisierung der Einzelhandelsmedien? 

Anfang dieses Monats haben IAB und IAB Europe In-Store-Medienstandards für den Einzelhandel veröffentlicht , die auf den bestehenden Richtlinien zur Messung von Einzelhandelsmedien aufbauen. Diese Dokumente bieten eine wichtige Struktur in einer schnell wachsenden Branche. Mit der Einführung zusätzlicher Retail Media Networks und der Erweiterung bestehender Retail Media Networks wird es für Marken, Agenturen und Werbetreibende immer schwieriger, saubere Daten zu erhalten.  

In einem kürzlich erschienenen Artikel von Adexchanger.com wird dieses "Weihnachtswunder" im Detail untersucht, einschließlich einiger Gegenwinde durch die allgegenwärtige Annahme von Industriestandards. Große Werbenetzwerke benötigen die Standardisierung möglicherweise nicht so sehr wie kleinere Nischen-Netzwerke, so dass dies als Hemmschuh für die Übernahme dieser Standards wirken könnte. Es gibt aber auch positive Anzeichen, wie z. B. die "starke Übernahme" dieser Standards durch LiveRamp. 

Unsere Meinung: Es bleibt abzuwarten, wie sich die einzelnen Werbenetzwerke auf diesen Wandel in der Branche einstellen werden. Was den meisten Praktikern wie ein "No-Brainer" erscheint, ist wahrscheinlich eher eine Art Gefangenendilemma. Mit anderen Worten: Da Standards nur dann wirksam sind, wenn sie vollständig übernommen werden, bedarf es einer kritischen Masse an Zustimmung, bevor sie, nun ja, zum Standard werden. Es ist wahrscheinlich, dass die relevanten Parteien die Einzigen sein wollen, die den Kopf hinhalten, denn das bedeutet Zeit und Ressourcen, die sie nicht zurückbekommen werden. 

Verbraucher bereiten sich auf Last-Minute-Einkäufe vor 

157,2 Millionen. Das ist die geschätzte Zahl der amerikanischen Verbraucher, die am "Super Saturday", dem Samstag vor Weihnachten, einkaufen wollen. Das ist... viel, wahrscheinlich der zweitstärkste Super-Samstag aller Zeiten (2022 war gewaltig), und es wären 15 Millionen mehr als letztes Jahr. 

Wenn Sie sich also noch nicht auf den morgigen Ansturm eingestellt haben, sollten Sie dies bald tun! Die National Retail Federation schätzt, dass ~70 Millionen dieser Menschen sowohl im Laden als auch online einkaufen werden, und ~38 Millionen werden hauptsächlich online einkaufen. Es ist zu spät, um Produkte an Fulfillment Center zu senden, aber es ist nicht zu spät, um Ihre Werbestrategien zu verbessern, wie z. B. die Verwendung von Share of Voice-Daten, um Ihr PPC Dayparting zu informieren .  

Uber stellt Medienexperte für den Einzelhandel als Leiter des Anzeigengeschäfts ein 

Uber will anscheinend ein größeres Stück vom Medienkuchen des Einzelhandels! Anfang dieser Woche teilte RetailDive die Nachricht, dass Uber Kristi Argyilan, eine wichtige Architektin von RMNs bei Albertsons und Target, als globale Leiterin für Werbung eingestellt hat.   

Zu den wichtigsten Aufgaben gehören die Skalierung bestehender Anzeigenprodukte und die Erweiterung des Händlerpools sowie die gezielte Gewinnung weiterer nicht-endemischer Werbetreibender.   

Unsere Meinung: Das duale Angebot von Uber, ein Taxidienst für Menschen und Lebensmittel, bietet Werbetreibenden eine einmalig flexible Möglichkeit. Der Dienst bietet Zugang zu Verhaltensdaten, die Uber einen einzigartigen Einblick in die Lebensgewohnheiten der Kunden geben. Diese Einstellung signalisiert, dass Uber versucht, seinen einzigartigen Datensatz zu nutzen, um den Werbetreibenden eine bessere Rendite zu bieten, und wenn die Geschichte des Unternehmens als Umwälzung der Branche ein Hinweis darauf ist, wird es wahrscheinlich zu einem starken Wettbewerber in diesem Bereich werden. 

Amazon Historischer Streik der Beschäftigten 

Am Donnerstag, den 19.12. starteten die Teamsters den "größten Streik gegen Amazon in der amerikanischen Geschichte", an dem sich fast 10.000 Arbeitnehmer beteiligten. Mit dem Streik sollten die letzten Weihnachtseinkäufe gestört werden, um bessere Löhne und Arbeitsbedingungen auszuhandeln. 

Dieser Streik kam nicht unerwartet und wurde von den Medien bereits mehrere Wochen im Voraus gemeldet.  


Auszeichnungen und Anerkennungen