Le commerce électronique de Costco fait un bond en avant et bat les résultats
Le géant des clubs d'entrepôts Costco a battu ses estimations pour le trimestre fiscal en cours, en partie grâce à une activité de commerce électronique florissante. Le trafic et les ventes en ligne ont augmenté d'une année sur l'autre, suivant la tendance générale à la hausse de l'épicerie en ligne. Selon Ron Vachris, PDG de Costco, l'augmentation de 13 % des ventes de commerce électronique d'une année sur l'autre résulte de l'accroissement de la part de marché que représente l'expédition d'articles volumineux et encombrants.
Bien que Costco ne soit pas connu pour ses avancées tapageuses en matière d'infrastructure de commerce électronique ou de stratégies médiatiques de vente au détail, il fournit régulièrement des résultats impressionnants. Vous pouvez consulter le rapport complet sur les résultats ici.
2025 sera-t-elle l'année de la normalisation des médias de détail ?
Au début du mois, l'IAB et l'IAB Europe ont publié des normes pour les médias de détail dans les magasins, qui s'appuient sur leurs directives existantes en matière de mesure des médias de détail. Ces documents fournissent une structure cruciale dans un secteur en pleine croissance ; avec le lancement de nouveaux réseaux de médias de détail et l'expansion des réseaux existants, il devient de plus en plus difficile pour les marques, les agences et les annonceurs de conserver des données correctes.
Dans un article récent d'Adexchanger.com, ce "miracle de Noël" est étudié en détail, y compris certains vents contraires liés à l'adoption omniprésente de normes sectorielles. Les grands réseaux publicitaires n'ont peut-être pas autant besoin de normalisation que les petits réseaux de niche, ce qui pourrait les dissuader d'adopter ces normes. Des signes positifs existent, comme l'adoption massive de ces normes par LiveRamp.
Notre avis : Il reste à voir comment chaque réseau publicitaire s'adaptera à cette évolution du secteur. Ce qui semble être une évidence pour la plupart des praticiens ressemble plutôt à une sorte de dilemme du prisonnier. En d'autres termes, comme les normes ne sont efficaces que lorsqu'elles sont pleinement adoptées, il faut une masse critique d'adhésion avant qu'elles ne deviennent, en fait, des normes. Il est probable que les parties concernées veuillent être les seules à s'engager, car c'est du temps et des ressources qu'elles ne récupèreront pas.
Les consommateurs se préparent aux achats de dernière minute
157,2 millions. C'est le nombre estimé de consommateurs américains qui prévoient de faire des achats le "Super samedi", le samedi précédant Noël. C'est... beaucoup, probablement le deuxième Super samedi le plus fréquenté de tous les temps (2022 était énorme) et ce serait 15 millions de plus que l'année dernière.
Tout cela pour dire que si vous n'êtes pas encore pleinement conscient de l'affluence de demain, vous feriez mieux de vous y mettre rapidement ! La National Retail Federation estime qu'environ 70 millions de ces personnes feront leurs achats à la fois en magasin et en ligne, et qu'environ 38 millions feront leurs achats principalement en ligne. Il est trop tard pour envoyer des produits dans des centres d'exécution, mais il n'est pas trop tard pour renforcer vos stratégies publicitaires, par exemple en utilisant les données sur la part de voix pour informer votre Dayparting PPC.
Uber recrute un spécialiste des médias de détail pour diriger ses activités publicitaires
Uber veut une plus grande part du gâteau médiatique de la vente au détail, semble-t-il ! En début de semaine, RetailDive a annoncé qu'Uber avait embauché Kristi Argyilan, architecte clé des RMN chez Albertsons et Target, en tant que responsable mondial de la publicité.
Il s'agit notamment de développer les produits publicitaires existants et d'élargir le pool de détaillants, ainsi que d'attirer spécifiquement davantage d'annonceurs non endémiques.
Notre avis : La double offre d'Uber, à savoir un service de taxi pour les personnes et la nourriture, offre une opportunité particulièrement flexible aux annonceurs. L'accès aux données comportementales est implicite dans leur service, ce qui donne à Uber un aperçu unique de la façon dont les consommateurs vivent leur vie. Cette embauche indique qu'Uber cherche à tirer parti de son ensemble de données unique pour obtenir un meilleur retour pour les annonceurs, et si son histoire en tant que perturbateur de l'industrie est une indication, il est probable qu'il devienne un concurrent solide dans l'espace.
Amazon Grève historique des employés
Le jeudi 19 décembre, les Teamsters ont lancé la "plus grande grève contre Amazon dans l'histoire américaine", avec près de 10 000 travailleurs participants. La grève avait pour but de perturber les achats de dernière minute en vue de négocier de meilleurs salaires et conditions de travail.
Cette grève n'était pas inattendue, les médias l'ayant annoncée plusieurs semaines à l'avance.
