以下はe-Comasによるゲスト投稿である。
クッキーは、長年にわたってオンライン広告の構成要素となってきたデジタルデータ収集装置だが、その役割を終えようとしている。
サードパーティの広告クッキーは、かつてのようなものではありません。ウェブサイトを横断してユーザーを追跡するその手口はプライバシーの問題であり、クッキー・ブロッカーがウェブ上で広く使われている現在、彼らが提供するデータはかつてほど信頼できるものではありません。
アップルはすでに、その製品やプラットフォーム全体でサードパーティのクッキーを段階的に廃止している。
グーグルは2020年にクロームブラウザのクッキーを段階的に廃止すると宣言しており、これに続くことになる。最近では、早くても2024年になるとしている。
この遅れは理にかなっている：グーグルは代わりに新しいトラッキング技術を約束しているが、クッキーはデジタル広告の基盤である。
しかし、その代替案はどのようなものなのだろうか？
私たちは、メガ・プラットフォームがデジタル・スペースで本格的な勝負に出ると見ている。Amazon 、そしてその新しいAmazon Marketing Cloudを見れば、それがどのように見えるかを知ることができる。
ネイティブeコマースが鍵
クッキーがなければ、最高の顧客データは単一のプラットフォームからもたらされる。そのプラットフォームが大きければ大きいほど、より多くのデータを収集し、広告主に提供することができる。
Amazon例えば、Prime Video、Prime Music、Kindle、Alexaなどを通じて、1回のログインで顧客を追跡することができる。
アップルはSafari、Apple TV+、Apple Music、Apple Homeで、グーグルはGoogle Search、YouTube、Gmailで、メタはFacebook、Instagram、WhatsAppで同じことができる。
クッキーがないため、これらのネイティブeコマース・プラットフォームは、デジタル広告主にとってオーディエンスデータの主な情報源となる。
Amazon 。その約束されたAmazon Marketing Cloudは、ブランドに対し、顧客の習慣に関するデータへの前例のないアクセスを提供し、超特化したターゲティングを可能にする。これは、ポスト・クッキーの世界において、ブランドが顧客を見つけ出す方法である。
AMCとはどのようなものか
Amazon Marketing Cloudは、Amazonの言葉を借りれば「データ・クリーンルーム・ソリューション」である。これは、販売者がオンとオフのすべてのプラットフォームで売上を測定できるようにすることを約束しているAmazon 。
これにより広告主は、Amazon Adsのデータだけでなく、他のソースからの独自のデータセットも分析できるようになる。
検討期間」の指標など、これまで利用できなかったインテント・データのおかげで、マーケティング・ファネルを通過する顧客のジャーニーの全体像を把握することができ、特に購買時期にあるオーディエンスをターゲットにすることができる。
AMCはAPIを通じて利用できるため、広告主は利用したいデータを選択できる。
Amazon すべての視聴者データは集計され、仮名化されているため、個々のユーザーを特定することはできない。
AMCは、プライバシーの観点で防弾であるだけでなく、前例のないレベルのオーディエンス・ターゲティングを提供する。私たちは、AMCを使ってマーケティングファネルを通してユーザーをターゲティングする方法を見てきました：特定のデモグラフィックが不調なとき、ユーザーが最も反応した広告商品の組み合わせ、ユーザーが広告を複数回見たときの効果などです。
広告を見た後、顧客がどのブランドキーワードで検索したかを見ることもできる。
APIが答え
全体として、AMCは、顧客が最も購入を検討している時期に合わせてキャンペーンのターゲットを絞ることができるので、非常に効果的です。
クッキーのない世界では、マーケティング担当者にとって顧客データの主要な情報源のひとつとなるだろう。
グーグル、メタ、アップルといった他の巨大プラットフォームも、より具体的なデータを公開し続けるだろう。
グーグルは、異なるウェブサイト間でユーザーを追跡するクッキーと同様の働きをするクッキーの代替手段を構築する代わりに、API主導のソリューションを約束している。
「当社のウェブ製品は、広告主やパブリッシャーに結果を提供しながらも、個人の追跡を防ぐプライバシー保護APIを搭載しています。
広告黄金時代の幕開け
"ジョン・アンダートン、あなたが進んでいる道は、道なき道だ..."
それは、『マイノリティ・リポート』のトム・クルーズ演じるキャラクターに話しかけるレクサスの広告だ。ディストピア映画だが、このシーンはマーケッターのエルドラドとして20年間際立ってきた。
ネイティブのeコマース領域は巨大でエキサイティングであり、私たちは、より効率的でターゲットを絞った広告、より良いコンバージョン率、より良いカスタマーエクスペリエンスといったポジティブな面を主に見ている。
我々は、GoogleとMetaがマーケティング担当者がより多くのターゲット視聴者データを利用できるようにすることに追随することを期待している。アップルは大量のユーザーデータを活用するために独自のデマンドサイドプラットフォームを構築していると噂されているが、夏にはDSPのスペシャリストを募集していた。
さらに多くのソーシャルメディア・プラットフォームが大手企業に買収されてもまったく不思議ではない。
AMCや同様のソリューションは、これまで以上に正確な視聴者ターゲティングを可能にする。
しかし、Amazon 、アップル、グーグルのような巨大なメディア／ショッピング・プラットフォームに大きなアドバンテージを与えることになる。
私たちは常々、ブランドに対して、Amazon 、潜在顧客がオンライン検索で貴社を見逃さないようにするためには、適切なプレゼンスを持つことが重要であると強調している。
Amazon 、データを活用し、顧客に見つけてもらうことができる。
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