Según eMarketer, se prevé que el gasto en publicidad en televisión conectada (CTV) en EE. UU. crezca un 14 % interanual en 2026, hasta alcanzar aproximadamente 38 000 millones de dólares, y se espera que supere al gasto en publicidad en televisión tradicional por primera vez en 2028. Pacvue y Walmart Connect presentan una sesión diseñada para ofrecer a las marcas y agencias una guía clara sobre cómo aprovechar la televisión conectada de cara a la temporada navideña y más allá.
Acompaña a Alex Andu, director asociado de Retail Media de Pacvue, y a Clara Lasher, socia sénior y especialista en ventas de CTV de Walmart Connect, mientras explican cómo se complementan el inventario premium de streaming de VIZIO y los datos propios de compradores de Walmart, centrándose en conectar el alcance en la parte superior del embudo de conversión con resultados de ventas medibles y de ciclo cerrado.
Ve más allá de la televisión lineal: Descubre cómo « Walmart Connect» y VIZIO llegan a audiencias que la televisión lineal y otras plataformas de streaming no alcanzan, y por qué una audiencia más reducida, construida a partir de señales de compra propias, obtiene sistemáticamente mejores resultados que una compra demográfica más amplia.
El impacto de la CTV en las ventas: Descubre cómo medir el efecto de la CTV en el aumento de las ventas, en los compradores que se acercan por primera vez a la marca y en el comportamiento de búsqueda y conversión, utilizando la medición incremental (público expuesto frente a público no expuesto) en lugar del último clic.
Integra la CTV en un plan de embudo completo: Descubre cómo las inserciones en la pantalla de inicio de VIZIO y los patrocinios de temporada se combinan con el retargeting y la búsqueda patrocinada, de modo que la notoriedad se traduzca en un aumento de las búsquedas y de las ventas, en lugar de limitarse únicamente al alcance.
Cómo activar la CTV: Conoce las distintas opciones de activación, desde las ubicaciones gestionadas hasta las compras programáticas a través de socios compatibles con DSP , además de las señales de frecuencia que te indican cuándo debes reducir la intensidad.
Tanto si estás planificando tu primera campaña de CTV como si quieres justificar una inversión ya existente de cara a las fiestas, esta sesión ayuda a las marcas y agencias a desarrollar una estrategia de CTV integrada y cuantificable.
