Walmart lancé« Scintilla Media Data Feed », offrant ainsi aux annonceurs un nouveau moyen de relier directement les performances Walmart à la manière dont ils planifient et gèrent leurs campagnes médiatiques. Il s'agit d'une étape décisive pour relever un défi de longue date pour de nombreuses marques et agences : intégrer les données de vente au détail et les décisions médiatiques au sein d'un même flux de travail.
Pacvue parmi les premiers partenaires technologiques à s'être intégré au flux de données Scintilla Media, aidant ainsi les équipes à exploiter plus efficacement leursWalmart , à gérer et à développer plus facilement des programmes Walmart sophistiqués, et à établir un lien plus étroit entre leurs décisions en matière de médias et les résultats en termes de croissance.
« En intégrant les données Walmart commerciales et opérationnelles] Walmart via les API Scintilla,Pacvue aux annonceurs d’intégrer directement des indicateurs commerciaux – tels que la vitesse de rotation des ventes, les niveaux de stock et les taux de rupture de stock – dans leurs stratégies d’activation média », a déclaré Geoffrey Beliard, responsable des partenariats pour les solutions d’entreprise chezPacvue. « Cela permet aux équipes de définir des règles médias dynamiques, d'optimiser les campagnes en temps réel en fonction des performances commerciales et, au final, d'obtenir des résultats commerciaux plus cohérents et couvrant l'ensemble du funnel. »
Transformer les signaux du commerce de détail en actions concrètes
Aujourd'hui, la plupart des équipes n'ont pas une vision globale de leurs Walmart . Les performances médiatiques et les résultats commerciaux sont souvent gérés dans des systèmes distincts, ce qui rend plus difficile d'avoir une vue d'ensemble, de réagir rapidement ou d'établir avec certitude un lien entre les dépenses publicitaires et les résultats commerciaux.
ChezPacvue, nous appelons cela la « taxe SILO » : le coût caché des systèmes isolés et des flux de travail fragmentés. Elle se manifeste de diverses manières, allant d'une utilisation inefficace du budget média à des opportunités de revenus manquées.
L'un des principaux effets de la « taxe SILO » réside dans le surcroît de travail qu'elle engendre. Les équipes passent un temps précieux à extraire des rapports, à passer d'une plateforme à l'autre et à assembler manuellement les données, simplement pour obtenir une première idée de leurs performances. Ces tâches administratives ralentissent la prise de décision et compliquent la saisie des opportunités en temps réel.
En intégrant les données opérationnellesWalmartdansPacvue, les annonceurs peuvent prendre en compte une vision plus globale des performances commerciales dans la planification, la mise en œuvre et l'optimisation de leurs campagnes. Au lieu de s'appuyer sur des rapports isolés ou des processus manuels, les équipes peuvent prendre des décisions en s'appuyant sur un contexte plus complet et agir plus rapidement.
Cela signifie que :
- Prendre des décisions d'investissement dans les médias en s'appuyant sur une meilleure compréhension des performances de l'entreprise
- Mieux adapter les campagnes aux signaux Walmart et à la conjoncture économique
- Évaluer les performances en établissant un lien plus clair avec les résultats de l'entreprise
- Réagir plus rapidement aux changements et aux opportunités
- Passer moins de temps à rassembler des données fragmentées provenant de multiples sources
Une approche plus intégrée pour Walmart
Cette annonce reflète une évolution plus large dans le domaine des médias commerciaux : à mesure que ce secteur continue d'évoluer, les annonceurs devront aller au-delà du simple compte rendu des performances des campagnes et établir un lien entre les publicités et les résultats commerciaux globaux.
Les entreprises qui parviennent à établir efficacement ce lien bénéficieront d'un avantage concurrentiel, etPacvue à réduire les frictions qui ralentissent souvent les équipes. Au lieu de passer d'un outil à l'autre, de rapprocher différents ensembles de données et de reconstituer les informations a posteriori, les annonceurs disposeront d'une vue d'ensemble unifiée qui leur permettra de passer d'un reporting réactif à une prise de décision proactive, fondée sur les données.
Pour en savoir plus sur ce que cela pourrait signifier pour votre Walmart , n'hésitez pas àcontacter notre équipe.
