Alors que les plans de réouverture aux États-Unis demeurent dans un environnement incertain, les marques ont été confrontées à des défis accrus dans deux autres domaines au T3 2021. Premièrement, les perturbations de la chaîne d'approvisionnement continuent de poser problème, tant en termes de délais d'expédition que d'augmentation des coûts liés à la logistique. Deuxièmement, l'augmentation des prix des matières premières réduit les marges bénéficiaires. En conséquence, de nombreuses marques ont réduit leurs budgets au T3 en tant que mesure à court terme.
Lorsque nous avons analysé les données de performance Amazon de nos annonceurs au T3 2021, nous avons constaté que :
- Les dépenses publicitaires quotidiennes moyennes et le coût par clic sont restés relativement stables d'un trimestre à l'autre.
- Le taux de conversion des publicités « Sponsored Products » a augmenté de 16,1 %, tandis que celui des publicités « Sponsored Brands » a baissé de 3,9 % par rapport à l'année précédente.
- Le retour sur investissement publicitaire des annonces « Sponsored Brands » a reculé de 12,8 %, tandis que celui des annonces «Sponsored Products» a baissé de 6,1 % par rapport à l'année précédente.
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