Mentre i piani di riapertura negli Stati Uniti rimangono in un contesto di incertezza, nel terzo trimestre del 2021 i marchi hanno dovuto affrontare sfide maggiori in altre due aree. In primo luogo, le interruzioni della catena di approvvigionamento continuano a causare problemi, sia in termini di tempi di spedizione che di aumento dei costi associati alla logistica. In secondo luogo, l'aumento dei prezzi delle materie prime sta riducendo i margini di profitto. Di conseguenza, nel terzo trimestre molti marchi hanno ridotto i propri budget come misura a breve termine.
Quando abbiamo analizzato i dati sulle prestazioni di Amazon dei nostri inserzionisti nel terzo trimestre del 2021, abbiamo scoperto che:
- La spesa media giornaliera per gli annunci e il costo per clic sono rimasti relativamente stabili nel corso del trimestre.
- Il tasso di conversione degli annunci “Sponsored Products” è aumentato del 16,1%, mentre quello degli annunci “ Sponsored Brands ” è diminuito del 3,9% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
- Il ritorno sull'investimento pubblicitario (ROAS) per gli annunci " Sponsored Brands " è diminuito del 12,8%, mentre quello per gli annunci "Sponsored Products" è sceso del 6,1% su base annua.
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