Pour exploiter pleinement le potentiel de vos campagnes publicitaires e-commerce, vous devez être en mesure de les évaluer par rapport à vos objectifs. Cela implique d’aller au-delà du retour sur investissement publicitaire (ROAS). Sans un ensemble d’indicateurs alignés sur les objectifs de vos campagnes et ceux de votre entreprise, vous risquez de perdre de vue l’objectif même de la campagne.
Dans cet eBook, nous allons passer en revue les principaux indicateurs que les annonceurs du secteur du commerce électronique devraient suivre au-delà de ROAS, à quel moment les utiliser et comment agir en conséquence.
Ces métriques sont basées sur une approche marketing en entonnoir complet pour les campagnes, couvrant la notoriété, la considération, l'intention d'achat, l'expérience d'achat et la conversion.
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