Para sacar el máximo partido a las campañas publicitarias de comercio electrónico, es necesario poder evaluarlas en función de tus objetivos. Esto implica ir más allá del retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Sin un conjunto de métricas que se ajuste a los objetivos de la campaña y a los objetivos empresariales, es fácil perder de vista la finalidad de la campaña.
En este libro electrónico, analizaremos las principales métricas que los anunciantes de comercio electrónico deberían medir, además de ROAS, cuándo utilizarlas y cómo actuar en consecuencia.
Estas métricas se basan en un enfoque de las campañas de marketing que abarca todo el embudo: concienciación, consideración, intención de compra, experiencia de compra y conversión.
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