Rapport comparatif sur les médias de détail dans l'UE et au Royaume-Uni pour le premier trimestre 2026

Au premier trimestre, les annonceurs ont accru leurs investissements dans tous les types de publicités, avec une hausse des dépenses quotidiennes moyennes de +21 % en glissement annuel pour les « Sponsored Brands », de +8 % pour les « Sponsored Products » et de +3 % pour le DSP.

Les marques de l'UE ont enregistré une croissance plus forte du taux de conversion avec les campagnes « Sponsored Brands » qu'avec les campagnes « Sponsored Products », leurs publicités « Sponsored Brands » ayant généré un taux de conversion plus élevé pour le deuxième trimestre consécutif.

Si le ROAS a reculé pour les annonceurs utilisant des plateformes DSP tant dans l'Union européenne qu'aux États-Unis, cette tendance s'est avérée plus marquée en Europe (parallèlement à une baisse de l'efficacité auprès des nouveaux clients), ce qui souligne l'importance croissante de l'optimisation stratégique et offre aux marques une opportunité grandissante d'affiner leur approche et d'exploiter pleinement les capacités avancées des médias commerciaux afin de générer des rendements plus élevés.