L’Oréal Espagne, l’un des leaders mondiaux du secteur de la beauté et des soins de la peau, et Zenith Media (filiale de Publicis España), se sont associés à Pacvue afin d’optimiser les performances de leur programme de publicités « Amazon ». Ils ont choisi Pacvue pour transformer les performances de la marque Mixa sur Amazon.
+108%
Augmentation des ventes
+22%
Augmentation de ROAS
-20%
Baisse du CPC
-10%
Réduction des pertes de chiffre d'affaires
Le Défi
À mesure que L’Oréal Espagne augmentait ses investissements dans les publicités « Amazon », la gestion des budgets de campagne avec la précision exigée par l’entreprise est devenue de plus en plus complexe. Le principal défi était celui auquel sont confrontées de nombreuses grandes marques : comment maintenir un rythme optimal des dépenses de campagne « Amazon » tout au long du mois sans que l’équipe ne soit contrainte à un suivi manuel quotidien ?
Sans un contrôle précis du rythme de diffusion, les campagnes « Amazon » risquent d'épuiser leur budget trop tôt dans le mois, ce qui entraîne une baisse de performance au cours des dernières semaines, alors que l'intention d'achat des consommateurs reste élevée.
L’Oréal Espagne et les équipes de Zenith Media avaient besoin d’une solution capable d’apporter automatisation et intelligence à la gestion du budget d’ Amazon : une solution qui permettrait de répartir les dépenses avec précision, d’éviter tout dépassement précoce du budget, de préserver les performances en fin de mois et de redonner à l’équipe le temps nécessaire pour se concentrer sur la stratégie.
Pacvue a révolutionné la manière dont nous gérons les publicités « Amazon » pour L’Oréal Espagne. Ce qui nécessitait auparavant une surveillance manuelle constante fonctionne désormais de manière autonome et avec une grande précision. « Pacvue » ne se contente pas de nous faire gagner du temps ; il permet véritablement d’optimiser les budgets « Amazon ».
La Solution
L’Oréal Espagne et Zenith Media se sont tournés vers Pacvue, le système d’exploitation média commercial basé sur l’IA, conçu pour les marques et les agences qui gèrent des programmes complexes et multimarques sur Amazon Ads et plus de 100 réseaux de médias de distribution à l’échelle mondiale. En déployant le Budget Manager d’ Pacvuedans les campagnes Amazon Ads de Mixa, l’équipe a bénéficié de l’automatisation et du contrôle nécessaires pour gérer la répartition budgétaire avec une précision optimale.
Pacvue a permis aux équipes de planifier un rythme quotidien personnalisé pour les campagnes d’ Amazon , de définir des règles de dépenses automatisées et de mettre en place des garde-fous empêchant les campagnes d’épuiser le budget dès le début du mois ou de laisser des dépenses non utilisées en fin de mois. Plutôt que de réagir a posteriori aux problèmes budgétaires, l’équipe pouvait définir des paramètres intelligents et faire confiance à la plateforme pour gérer l’exécution dans ces limites.
Les Résultats
L’impact du Budget Manager d’ Pacvuesur les performances des publicités « Amazon » de Mixa a été considérable. En éliminant les inefficacités du cycle de dépenses, chaque euro du budget de L’Oréal Espagne a été exploité au mieux.
- Hausse de 108 % du chiffre d'affaires grâce à une diffusion plus régulière des campagnes et à une répartition optimisée des dépenses au sein de la marque Mixa
- Une augmentation de +22 % grâce à ROAS grâce à une gestion plus intelligente du rythme des publicités « Amazon », qui a permis de cibler les acheteurs les plus motivés au bon moment tout au long du mois
- - Réduction de 20 % du CPC obtenue grâce à une gestion plus efficace du budget « Amazon », qui a permis de réduire les dépenses inutiles pendant les périodes de faible performance
- - Réduction de 10 % des ventes perdues car les campagnes sont restées actives plus longtemps tout au long de la journée, les budgets n'étant plus épuisés avant la fin des périodes de forte affluence
Récompenses et distinctions
