L’Oréal España, una de las empresas líderes mundiales en belleza y cuidado de la piel, y Zenith Media (parte de Publicis España), se han asociado con Pacvue para optimizar el rendimiento de su programa de anuncios « Amazon ». Han elegido Pacvue para transformar el rendimiento de la marca Mixa en Amazon.
+108%
Aumento de las ventas
+22%
Aumento de ROAS
-20%
Reducción del CPC
-10%
Reducción de la pérdida de ventas
El desafío
A medida que L’Oréal España aumentaba su inversión en anuncios de « Amazon », gestionar los presupuestos de las campañas con la precisión que exigía el negocio se fue volviendo cada vez más complejo. El principal reto era uno al que se enfrentan muchas marcas empresariales: ¿cómo mantener un ritmo óptimo de gasto en las campañas de « Amazon » a lo largo del mes sin que el equipo tenga que dedicarse a una supervisión manual diaria?
Sin unos controles precisos del ritmo de las campañas, Amazon se corre el riesgo de agotar los presupuestos demasiado pronto en el mes, lo que deja un déficit de rendimiento en las últimas semanas, cuando la intención de compra de los consumidores sigue siendo alta.
L’Oréal España y los equipos de Zenith Media necesitaban una solución que aportara automatización e inteligencia a la gestión del presupuesto de Amazon : una solución que permitiera dosificar el gasto con precisión, evitara los excesos de gasto prematuros, protegiera los resultados a final de mes y devolviera al equipo el tiempo necesario para centrarse en la estrategia.
Pacvue Ha transformado la forma en que gestionamos los anuncios de « Amazon » para L’Oréal España. Lo que antes requería una atención manual constante, ahora funciona con precisión de forma autónoma. « Pacvue » no solo nos ahorra tiempo, sino que hace que los presupuestos de « Amazon » rindan realmente más.
La solución
L’Oréal España y Zenith Media recurrieron a Pacvue, el sistema operativo de medios comerciales basado en inteligencia artificial diseñado para marcas y agencias empresariales que gestionan programas complejos y multimarca a través de anuncios de Amazon y más de 100 redes de medios minoristas en todo el mundo. Al activar el Budget Manager de Pacvueen las campañas de anuncios de Amazon de Mixa, el equipo obtuvo la automatización y el control necesarios para gestionar la asignación presupuestaria con verdadera precisión.
Pacvue permitió a los equipos programar un ritmo diario personalizado para las campañas de « Amazon », establecer reglas de gasto automatizadas y fijar límites que impidieran que las campañas agotaran el presupuesto al principio del mes o dejaran parte del mismo sin utilizar a finales de mes. En lugar de reaccionar ante los problemas presupuestarios a posteriori, el equipo podía establecer parámetros inteligentes y confiar en que la plataforma gestionara la ejecución dentro de esos límites.
Resultados
El impacto del Budget Manager de Pacvueen el rendimiento de los anuncios de Amazon de Mixa fue significativo. Al eliminar las ineficiencias del ciclo de gasto, cada euro del presupuesto de L’Oréal España se aprovechó al máximo.
- Aumento del 108 % en las ventas impulsado por una ejecución más coherente de las campañas y una asignación optimizada del presupuesto en toda la marca Mixa
- Aumento del +22 % en ROAS gracias a una gestión más inteligente de la campaña « Amazon », que garantizó que el presupuesto se destinara a los compradores con mayor intención de compra en los momentos adecuados a lo largo de todo el mes
- -Reducción del 20 % en el CPC lograda gracias a una gestión más eficiente del presupuesto de « Amazon », que redujo el gasto innecesario durante los periodos de bajo rendimiento
- - Reducción del 10 % en las ventas perdidas ya que las campañas permanecieron activas durante más horas a lo largo del día, y los presupuestos ya no se agotaban antes de que finalizaran los periodos de mayor actividad de compras
Premios y reconocimientos
