Vue d'ensemble
Pendant les quatre mois qui ont précédé Amazon Prime Day et au-delà, une grande entreprise de produits de grande consommation a tiré parti de la solution complète de Pacvuepour exploiter tout le potentiel de ses campagnes de recherche et de DSP sur Amazon . L'objectif de la marque était d'augmenter les ventes, d'accroître l'incrémentalité, d'étendre la reconnaissance de la marque et de cibler les nouveaux clients de la marque à travers son portefeuille diversifié de marques de produits de consommation courante. L'utilisation des données de Pacvueet le ciblage précis ont permis à la marque d'attirer 14 000 nouveaux clients nets .
La solution
En s'associant à Pacvue Strategic Services, la marque s'est lancée dans une mission visant à améliorer les performances de ses campagnesAmazon Search et DSP, en particulier lors de l'événement Prime Day de juillet 2023, dont les enjeux sont considérables.
Leur arsenal de tactiques stratégiques comprenait
- Des informations fondées sur les données : En utilisant la DSP de Pacvueet les rapports et visualisations de l'AMC, le client a obtenu des informations approfondies sur ses campagnes. Il a pu identifier le parcours client le plus efficace, optimiser les combinaisons créatives et cibler les segments d'audience les plus performants.
- Précision stratégique : L'intégration d'outils de reporting avancés a permis au client de prendre des décisions fondées sur des données, ce qui s'est traduit par des campagnes DSP très efficaces qui ont trouvé un écho auprès de leur public cible, entraînant une augmentation du nombre de clients et de nouveaux clients pour la marque.
- Adaptation en temps réel : L'équipe a établi un partenariat étroit avec le client, ce qui a permis d'analyser les données en temps réel et de procéder à des ajustements agiles au fur et à mesure de l'évolution de l'événement.
- Dynamic Dayparting : L'utilisation d'outils tels que le Dynamic Dayparting de Pacvuea permis de rationaliser les coûts et de limiter les dépenses inutiles, ce qui s'est traduit par des journées de vente record sur Amazon.
- Perspectives horaires : Exploitation de nouvelles sources de données telles que Amazon Stream, qui offre des informations horaires plutôt que des données quotidiennes, ce qui permet de réagir rapidement à l'évolution de la dynamique concurrentielle et d'identifier de nouvelles possibilités de ciblage afin d'attirer de nouveaux clients.
- Approche stratégique pondérée : En adoptant une approche stratégique de la stratégie DSP, le client a tiré parti de l'important trafic généré par ses annonces de recherche pour le Prime Day. Cette approche lui a permis de cibler efficacement les clients à forte propension après l'événement, ce qui s'est traduit par une augmentation substantielle des ventes de produits nouveaux pour la marque (NTB).
Les résultats
Au cours de l'événement exaltant de deux jours Amazon Prime Day en juillet, les quatre marques gérées par Pacvue ont obtenu des résultats remarquables :
- Les impressions ont grimpé en flèche pour atteindre le chiffre impressionnant de 11,6 millions.
- Un nombre exceptionnel de 23,7 milliers de clics a été enregistré.
- L'événement a généré un chiffre d'affaires important de 110 000 dollars en ventes de recherche attribuées à la publicité.
- Un nombre remarquable de 6,7 milliers de commandes ont été honorées, dépassant ainsi les attentes les plus élevées.
Le succès du Prime Day a largement contribué au triomphe des campagnes DSP :
- 14k nouveaux clients nets
- 211 000 $ de ventes nouvelles pour la marque (NTB) après l'événement
