Übersicht
In den vier Monaten vor dem Amazon Prime Day und darüber hinaus nutzte ein führendes CPG-Unternehmen die umfassende Lösung von Pacvue, um das volle Potenzial seiner Amazon Such- und DSP-Kampagnen zu erschließen. Das Ziel der Marke war es, den Umsatz zu steigern, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und neue Kunden für ihr vielfältiges CPG-Markenportfolio anzusprechen. Dank der datengesteuerten Erkenntnisse und der präzisen Zielgruppenansprache von Pacvuekonnte die Marke 14.000 neue Kunden gewinnen.
Die Lösung
Durch die Zusammenarbeit mit Pacvue Strategic Services konnte die Marke die Leistung ihrer Amazon Such- und DSP-Kampagnen steigern, insbesondere während des hochkarätigen Prime Day im Juli 2023.
Ihr Arsenal an strategischen Taktiken umfasste:
- Datengesteuerte Einblicke: Durch die Nutzung der DSP- und AMC-Berichte und -Visualisierungen von Pacvueerhielt der Kunde tiefgreifende Einblicke in seine Kampagnen. Er konnte die effizienteste Customer Journey identifizieren, kreative Kombinationen optimieren und leistungsstarke Zielgruppensegmente ansprechen.
- Strategische Präzision: Die Integration fortschrittlicher Reporting-Tools ermöglichte es dem Kunden, datengestützte Entscheidungen zu treffen. Das Ergebnis waren hocheffektive DSP-Kampagnen, die bei der Zielgruppe Anklang fanden und so die Inkrementalität und neue Kunden für die Marke förderten.
- Anpassung in Echtzeit: Das Team baute eine enge Partnerschaft mit dem Kunden auf, die eine Echtzeitanalyse der Daten und flexible Anpassungen im Verlauf des Ereignisses ermöglichte.
- Dynamische Tageseinteilung: Durch den Einsatz von Tools wie Pacvue's Dynamic Dayparting wurden die Kosten gestrafft und die Verschwendung von Ausgaben eingeschränkt, was zu rekordverdächtigen Verkaufstagen auf Amazon führte.
- Stündliche Einblicke: Nutzung neuer Datenquellen wie Amazon Stream, die im Gegensatz zu den täglichen Daten stündliche Einblicke bieten, was eine schnelle Reaktion auf die sich verändernde Wettbewerbsdynamik und die Identifizierung neuer Möglichkeiten der Zielgruppenansprache zur Gewinnung neuer Kunden ermöglicht.
- Strategisch geflogener Ansatz: Durch den Einsatz eines strategischen Flighted-Ansatzes für die DSP-Strategie konnte der Kunde den erheblichen Traffic nutzen, der durch seine Prime Day-Suchanzeigen generiert wurde. Dieser Ansatz ermöglichte es ihm, nach der Veranstaltung effizient Kunden mit hoher Kaufbereitschaft anzusprechen, was zu einem erheblichen Anstieg der Verkäufe von Neukunden (NTB) führte.
Die Ergebnisse
Während der berauschenden zweitägigen Veranstaltung Amazon Prime Day im Juli erzielten die vier von Pacvue verwalteten Marken bemerkenswerte Ergebnisse:
- Die Besucherzahlen stiegen auf beeindruckende 11,6 Millionen.
- Es wurden hervorragende 23,7 Tausend Klicks verzeichnet.
- Die Veranstaltung brachte einen beträchtlichen Umsatz von 110.000 Dollar bei der werbefinanzierten Suche.
- Es wurden bemerkenswerte 6,7k Aufträge erfüllt, was die hochgesteckten Erwartungen übertraf.
Der Erfolg beim Prime Day hat wesentlich zum Siegeszug der DSP-Kampagnen beigetragen:
- 14k Netto-Neukunden
- $211.000 neue Verkäufe an die Marke (NTB) nach der Veranstaltung
