Visión general
Durante los cuatro meses previos a Amazon Prime Day y más allá, una empresa líder en CPG aprovechó la solución integral de Pacvuepara liberar todo el potencial de sus campañas de búsqueda y DSP en Amazon . El objetivo de la marca era aumentar las ventas, impulsar la incrementalidad, ampliar el reconocimiento de la marca y dirigirse a nuevos clientes de la marca a través de su diversa cartera de marcas CPG. El uso de la información y la precisión de segmentación basadas en datos de Pacvuepermitió a la marca captar 14.000 nuevos clientes netos .
La solución
Al asociarse con Pacvue Strategic Services, la marca se embarcó en una misión para potenciar el rendimiento de sus campañas de búsqueda y DSP enAmazon , especialmente durante el Prime Day de julio de 2023.
Su arsenal de tácticas estratégicas incluía:
- Información basada en datos: Al utilizar el DSP de Pacvuey los informes y visualizaciones de AMC, el cliente obtuvo una visión profunda de sus campañas. Pudieron identificar el recorrido del cliente más eficiente, optimizar las combinaciones creativas y dirigirse a los segmentos de audiencia de mayor rendimiento.
- Precisión estratégica: La integración de herramientas avanzadas de elaboración de informes permitió al cliente tomar decisiones basadas en datos, lo que dio lugar a campañas DSP muy eficaces que resonaron con su público objetivo, impulsando el incremento y la captación de nuevos clientes de la marca.
- Adaptación en tiempo real: El equipo forjó una estrecha colaboración con el cliente, lo que permitió analizar los datos en tiempo real y realizar ajustes ágiles a medida que se desarrollaba el acontecimiento.
- Dayparting dinámico: El aprovechamiento de herramientas como Pacvue's Dynamic Dayparting racionalizó los costes y redujo el gasto superfluo, lo que permitió batir récords de días de venta en Amazon.
- Información horaria: Explotación de nuevas fuentes de datos como Amazon Stream, que ofrecía información horaria en lugar de datos diarios, lo que permitía responder con rapidez a los cambios de la dinámica competitiva e identificar nuevas oportunidades de captación de nuevos clientes.
- Enfoque estratégico: Empleando un enfoque estratégico de la estrategia DSP, el cliente aprovechó el importante tráfico generado por sus anuncios de búsqueda del Prime Day. Este enfoque les permitió dirigirse eficazmente a clientes de alta propensión después del evento, lo que se tradujo en un aumento sustancial de las ventas de nuevos clientes para la marca (NTB).
Resultados
Durante el emocionante evento de dos días Amazon Prime Day en julio, las cuatro marcas gestionadas por Pacvue lograron resultados notables:
- Las impresiones se dispararon hasta la impresionante cifra de 11,6 millones.
- Se registraron 23.700 clics.
- El evento generó la importante cifra de 110 000 dólares en ventas de búsquedas atribuidas a anuncios.
- Se cumplieron 6.700 pedidos, superando las elevadas expectativas.
El éxito durante el Prime Day contribuyó sustancialmente al triunfo de las campañas DSP:
- 14.000 nuevos clientes netos
- 211.000 dólares en ventas de nuevos clientes tras el evento
