概要
Amazon プライムデーまでの4ヶ月間、そしてその後も、ある大手CPG企業はPacvueの包括的なソリューションを活用し、Amazon 検索とDSPキャンペーンの可能性を最大限に引き出した。このブランドの目標は、売上を増やし、ブランド認知を拡大し、多様なCPGブランド・ポートフォリオの新規顧客をターゲットにすることでした。Pacvueのデータドリブン・インサイトと精度の高いターゲティングを使用することで、このブランドは1万4千人の新規顧客を 獲得することができました。
ソリューション
Pacvue ストラテジック・サービスと提携することで、このブランドは、特に2023年7月に開催されるプライムデーの期間中、Amazon 検索とDSPキャンペーンのパフォーマンスを高めるというミッションに着手した。
彼らの戦略戦術の武器には、以下のようなものがあった：
- データ主導の洞察 PacvueのDSPとAMCのレポートとビジュアライゼーションを活用することで、クライアントはキャンペーンに関する深い洞察を得ることができた。最も効率的なカスタマージャーニーを特定し、クリエイティブの組み合わせを最適化し、パフォーマンスの高いオーディエンスセグメントをターゲットにすることができました。
- 戦略的な精度：高度なレポーティングツールを統合することで、クライアントはデータに基づいた意思決定を行うことができ、その結果、ターゲットオーディエンスの心に響く非常に効果的なDSPキャンペーンを実施することができました。
- リアルタイムの適応：チームはクライアントと緊密なパートナーシップを築き、リアルタイムでのデータ分析と、イベントの展開に合わせた機敏な調整を可能にした。
- ダイナミック・デイパーティング： Pacvueの Dynamic Dayparting のようなツールを活用することで、コストを合理化し、無駄な出費を抑え、Amazon で記録的なセールスを達成しました。
- 時間単位の洞察： Amazon Streamのような新しいデータソースを活用することで、日次データとは異なり、1時間ごとのインサイトを提供し、競合のダイナミクスの変化への迅速な対応と、新規顧客を取り込むための新鮮なターゲティング機会の特定を可能にする。
- 戦略的なフライトアプローチ DSP戦略に戦略的なフライト・アプローチを採用することで、クライアントはプライムデーの検索広告から発生した大量のトラフィックを活用した。このアプローチにより、イベント終了後に高確度の顧客を効率的にターゲットとすることができ、新規ブランド（NTB）の売上が大幅に増加した。
結果
7月に開催された2日間にわたる爽快なイベント「Amazon プライムデー」において、Pacvue が管理する4つのブランドは目覚ましい成果を上げた：
- インプレッションは驚異的な1,160万件に急増した。
- 23.7千クリックを記録した。
- このイベントでは、広告による検索売上が11万ドルに達した。
- 予想を上回る670万件の注文をこなした。
プライムデーの成功は、DSPキャンペーンの勝利に大きく貢献した：
- 1万4000人の新規顧客
- イベント後の新規ブランド（NTB）売上21万1000ドル
