Lorsque Pacvue a analysé les indicateurs annuels de retour sur investissement publicitaire (ROAS) de Amazon, Walmart et Instacart dans notre rapport de référence sur le retail media du quatrième trimestre 2024, nous avons constaté qu’en 2024, Walmart Connect avait offert les meilleurs résultats aux annonceurs : le ROAS sur Walmart Connect avait augmenté de 14 % par rapport à l’année précédente. WalmartLa présence d’Amazon dans le secteur du retail media connaît une croissance rapide : eMarketer prévoit que plus de 80 % des dépenses publicitaires dans le retail media en 2025 seront réparties entre Amazon et Walmart.
C'est pourquoi Pacvue est très heureux d'annoncer qu'en tant que l'un des premiers partenaires bêta, nous contribuons maintenant à alimenter la dernière innovation de Walmart Connect : Walmart Onsite Display Advertising. Pacvue et Walmart ont la même vision des médias de détail depuis le début : offrir les outils pour la prochaine génération de médias de détail qui donnent aux annonceurs plus de précision, de contrôle et de transparence.
Avec Walmart Onsite Display Advertising, Pacvue et Walmart facilitent plus que jamais la mise en place d'une source unique de vérité pour les campagnes médiatiques de vente au détail en matière de mesure, d'activation et d'optimisation.
Voici comment :
- Précision
Ce n’est un secret pour personne : le marché de la publicité dans les médias de détail est devenu nettement plus concurrentiel au cours de l’année écoulée. Pour les annonceurs, cela s’est surtout répercuté sur les budgets : il faut désormais dépenser davantage pour obtenir les mêmes résultats. Parfois, il faut même dépenser plus pour obtenir de moins bons résultats. Si votre ROAS n'est plus ce qu'elle était, la publicité display sur site Walmart peut vous aider grâce à un ciblage de pointe. En effet, plutôt que de toucher un large public à la recherche du premier produit venu ou de l'offre la moins chère, vous pouvez désormais utiliser Pacvue pour target en :
- Attributs
- Ensembles d'articles
- Créatifs
- Cycle de vie du client
Cela permet aux annonceurs de mener des campagnes couvrant l’ensemble du tunnel de conversion sur l’ensemble des sites d’ Walmart. De plus, étant donné que 90 % de la population américaine vit dans un rayon de dix miles autour d’un magasin Walmart , les nouvelles façons d’ target er les clients en fonction du moment où ils sont le plus susceptibles d’acheter – et où ils sont le plus susceptibles de découvrir de nouveaux produits – peuvent changer la donne pour les stratégies de retail media, tant en ligne que hors ligne.
Avec Walmart Onsite Display Advertising, vous pouvez améliorer l'efficacité de vos publicités grâce à des plans médias plus précis, en exploitant au mieux les données de vos clients et les données de première partie de Walmartde manière innovante, ce qui permet d'obtenir une meilleure pertinence plutôt que des campagnes médiatiques de vente au détail à la sauvette.
- Contrôle
Si vous êtes un client de Pacvue , vous pouvez contrôler et gérer votre campagne sur Walmart Connect directement à partir de Pacvue - simplifiant votre flux de travail et facilitant la mesure et l'optimisation de vos campagnes pendant qu'elles se déroulent, plutôt qu'après. Avec les nouveaux ciblages et segments que vous pouvez obtenir avec Walmart Onsite Display Advertising, cela vous permettra de découvrir plus rapidement vos campagnes et stratégies les plus performantes et d'utiliser votre budget publicitaire là où il est le plus efficace.
Avec des campagnes média multicanal et des stratégies publicitaires plus longues, vous pouvez facilement identifier de nouvelles opportunités d'optimisation et analyser les détails granulaires de la campagne pour comprendre le parcours du client, de la découverte à la conversion.
- Mesures
Tout cela nous ramène à la mise à jour la plus importante : la mesure. La plus grande préoccupation des annonceurs des médias de détail est souvent le manque de standardisation entre les partenaires. De plus, il peut être difficile de suivre une même campagne dans des formats et des pages de produits différents.
Pacvue et Walmart se sont associés pour créer une couche de mesure cross-média qui vous fournit les chiffres dont vous avez besoin dès que vous en avez besoin. Cela est d'autant plus important que les annonceurs commencent à remonter l'entonnoir et à créer des affinités avec les clients du commerce de détail - vous serez en mesure de comprendre comment les différents segments s'engagent avec les différentes campagnes et les différents produits.
Une meilleure « attribution » permet de prendre de meilleures décisions : en menant des campagnes via Pacvue et Walmart Onsite Display Advertising, vous pouvez constater instantanément leur impact dès leur lancement, puis exploiter ces informations pour créer des campagnes encore plus efficaces et performantes.
Casser la boîte noire
À l'automne dernier, Amazon a fait un grand pas en avant en proposant de nouvelles options de gestion de campagne en libre-service. Cette année, l'accent est mis davantage sur le fait de redonner le contrôle aux annonceurs, ce qui permet une plus grande flexibilité et davantage de moyens de comprendre l'ensemble de l'entonnoir du client. Pacvue s'est toujours efforcé d'adopter ces solutions au plus tôt et d'aider ses clients à tirer le meilleur parti des mises à jour.
Alors que le paysage médiatique de la vente au détail évolue rapidement, Pacvue est fier de s'associer à Walmart pour redonner le pouvoir aux agences et aux marques en construisant une couche médiatique commerciale qui favorise la précision, le contrôle et la transparence.
Vous voulez en savoir plus ? Contactez dès aujourd'hui l'un des experts en affichage publicitaire sur site de Walmart de Pacvue!
