Pacvue が、2024年第4四半期の「リテールメディア・ベンチマーク・レポート」において、Amazon 、Walmart 、およびInstacart の年間広告投資収益率（ROAS ）を分析したところ、2024年にはWalmart Connectが広告主にとって最も優れた成果をもたらしたことが判明しました。Walmart ConnectにおけるROAS は、前年比で14％増加しました。Walmartの小売メディアにおける存在感は急速に拡大しています。eMarketerの予測によると、2025年の小売メディア広告費の80％以上が、Amazon とWalmart の2社に投じられる見込みです。
そのため、Pacvue 最初のベータ・パートナーの1社として、Walmart 最新イノベーションを支援することになりました：Walmart 広告です。Pacvue Walmart 、当初からリテール・メディアに関して同じビジョンを持っていました。それは、次世代のリテール・メディアのためのツールを提供することで、最終的に広告主により多くの精度、コントロール、透明性を与えることです。
Pacvue Walmart 、Walmart Onsite Display Advertisingにより、リテール・メディア・キャンペーンの測定、アクティベーション、最適化のための単一の真実のソースをこれまで以上に簡単に利用できるようになります。
その方法はこうだ：
- 精密
この1年で、リテールメディアの広告市場がはるかに競争が激化したことは周知の事実です。広告主にとって最大の影響は予算面であり、同じ成果を得るために以前よりも多くの費用がかかるようになっています。 場合によっては、パフォーマンスが低下しているにもかかわらず、コストが増加することもあります。もしROAS の効果が以前ほど得られていないのであれば、Walmart のオンサイトディスプレイ広告が、最先端のターゲティング機能で解決策となります。なぜなら、最初に目についた商品や最も安い商品を購入しようとする広範なオーディエンスにリーチするのではなく、Pacvue を活用して、以下の方法でtarget にアプローチできるようになったからです：
- 属性
- アイテムセット
- クリエイティブ
- 顧客ライフサイクル
これにより、広告主はWalmartの各プラットフォームにおいて、フルファネルにわたるキャンペーンを展開できるようになります。また、米国の人口の90％がWalmart の店舗から半径10マイル圏内に居住していることを踏まえると、顧客が購入する可能性が高いタイミングや、新商品を発見する可能性が高いタイミングに基づいてtarget を行うという新たなアプローチは、オンラインおよびオフラインの小売メディア戦略の両方において、画期的な変化をもたらす可能性があります。
Walmart Onsiteディスプレイ広告では、貴社の顧客データとWalmartファーストパーティデータを新しい方法で最大限に活用するだけで、より精度の高いメディアプランで広告効率を高めることができます。
- コントロール
Pacvue お客様であれば、Walmart Connect上のキャンペーンをPacvue 直接コントロール・管理することができます。これにより、ワークフローが簡素化され、キャンペーンを実施した後ではなく、実施中に測定・最適化することが容易になります。Walmart Onsite Display Advertisingで得られる新しいターゲティングとセグメントにより、最もパフォーマンスの高いキャンペーンと戦略をより早く発見し、広告予算を最も効果的なところに投入することができます。
マルチチャネルのリテールメディアキャンペーンや、よりロングテールな広告戦略では、最適化の新たな機会を容易に見出すことができ、キャンペーンの詳細をきめ細かく分析して、発見からコンバージョンまでのカスタマージャーニーを理解することができる。
- 測定
これらすべてが、最も重要なアップデートである「測定」に結びついている。リテールメディアの広告主にとって最大の懸念は、パートナー間で標準化されていないことです。それだけでなく、多くの異なるフォーマットや商品ページで同じキャンペーンを追跡し続けることは困難です。
Pacvue Walmart 、クロスメディア測定のレイヤーを構築するために提携しました。これは、広告主がファネルを上昇させ、小売顧客とのアフィニティを構築し始めるにつれて、これまで以上に重要になります。
attribution の精度が高まれば、より的確な意思決定が可能になります。Pacvue やWalmart のオンサイトディスプレイ広告を通じてキャンペーンを実施すれば、市場投入直後からその効果を即座に確認でき、その知見を活用して、さらに効率的かつ効果的なキャンペーンを構築することができます。
ブラックボックスを破る
昨年秋、Amazon 新しいセルフサービスのキャンペーン管理オプションで大きな動きを見せた。今年は、より柔軟で、完全な顧客ファネルを理解するためのより多くの方法を可能にするために、広告主にコントロールを返すことに多くの重点が置かれています。Pacvue 、これらのソリューションをいち早く採用し、クライアントがアップデートを最大限に活用できるよう、常に取り組んでいます。
小売メディアの状況が急速に成熟する中、Pacvue Walmart 提携し、正確さ、コントロール、透明性を推進するコマース・メディア・レイヤーを構築することで、代理店やブランドの手に力を取り戻すことができることを誇りに思います。
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