Y a-t-il certains moments de la journée où il n'est tout simplement pas judicieux de diffuser des publicités sur Amazon et Walmart Connect ? Dans l'article d'aujourd'hui, nous allons aborder le concept d'enchères par tranche horaire, communément appelé « dayparting », qui consiste à activer et désactiver vos publicités à certains moments de la journée. L'objectif de dayparting est d'optimiser l'efficacité de vos dépenses publicitaires, mais cela vaut-il vraiment la peine d'y consacrer du temps et des efforts ? Absolument. Si vous ne configurez pas correctement l’ dayparting , ou si vous ne la configurez pas du tout, vous finirez par épuiser votre budget trop tôt dans la journée.
Les cas d'utilisation suivants peuvent vous aider à optimiser vos stratégies publicitaires « Walmart » et « Amazon » afin de réduire le gaspillage publicitaire, d'augmenter le taux de conversion ( ROAS) et bien plus encore.
Diffusion d'annonces pendant les heures de pointe
Les heures de pointe peuvent varier selon les catégories (vérifiez auprès de votre acheteur ou de votre partenaire WMC/Amazon Ads). Les achats atteignent généralement leur pic entre le jeudi, lorsque les consommateurs se préparent pour le week-end, et le dimanche, lorsqu’ils font leurs provisions pour la semaine à venir. Nous savons que le nombre de clics peut augmenter pendant les heures de diffusion des publicités télévisées (de minuit à 5 h du matin), mais les taux de conversion ont tendance à être faibles pendant cette période, car les utilisateurs se contentent plutôt de faire du lèche-vitrine. Si votre budget est limité, une stratégie efficace consiste à suspendre vos campagnes de minuit à 6 h, puis à réduire vos enchères de 6 h à midi afin d’économiser vos fonds, à les augmenter légèrement de midi à 18 h, et enfin à les diffuser librement jusqu’à la fin de la journée. Cette stratégie devrait vous permettre de rester actif pendant les heures de pointe et, en suspendant vos campagnes en début de journée, vous pouvez préserver votre budget pour rester actif plus longtemps tout au long de la journée. De plus, vous pouvez programmer vos dayparting s par jour de la semaine afin de vous assurer de profiter pleinement des périodes de pointe. Vous pouvez également définir des dates de début et de fin dans les règles d’ dayparting si vous organisez une promotion ou si vous avez une autre période clé durant laquelle vous êtes prêt à dépenser davantage pour remporter des enchères.
Obtenir un coût par clic plus faible
Imaginons que vous ayez un produit très concurrentiel et que vous cibliez un mot-clé concurrentiel très pertinent, tel que « target ». Dayparting est particulièrement utile pour les petits vendeurs et les marques disposant de budgets limités. Il est important de déterminer les 5 à 10 mots-clés principaux sur lesquels votre marque doit s’imposer, et pour lesquels vous êtes prêt à enchérir de manière plus agressive. Vous pouvez ensuite vous assurer d’appliquer des « dayparting s » plus strictes aux mots-clés de moindre priorité, tout en boostant ceux que votre équipe considère comme prioritaires, qu’il s’agisse de termes liés à la concurrence, à la catégorie ou à la marque.
Éliminer le trafic basé sur la navigation
Les acheteurs peuvent naviguer à des moments inhabituels de la journée, lorsque vos publicités génèrent le moins de ventes, ce qui peut se traduire par une réduction de l'ACoS, une augmentation du taux de conversion « ROAS » et une amélioration des taux de clics et des conversions. Cela revient à ne pas augmenter les dépenses pendant les heures de diffusion des publicités télévisées. Cependant, il existe quelques catégories pour lesquelles il peut être judicieux d’investir pendant ces heures. Les parents ont tendance à faire leurs achats une fois que leurs enfants sont couchés et passent du temps à passer des commandes ou à faire leurs achats depuis leur lit, c'est-à-dire après 22 h. Il est important de bien comprendre le profil démographique de vos clients et d'adapter votre dayparting ainsi que la structure de vos campagnes en fonction de leurs habitudes d'achat, afin de répondre à leurs besoins à tous les moments pertinents.
Dayparting Optimisation
PacvueLa fonctionnalité « dayparting » a permis à Hisense de contrôler à quel moment de la journée ses publicités étaient diffusées sur Walmart. En ne diffusant leurs publicités qu’à certaines heures de la journée, ils ont pu réduire les dépenses publicitaires inutiles et concentrer leur budget sur les heures où ils constataient de meilleurs résultats. Après avoir mis en œuvre une stratégie de « dayparting » via la plateforme publicitaire Walmart d’Pacvue, l’entreprise a constaté une amélioration significative de ses campagnes. Suite aux optimisations de Dayparting , Hisense a enregistré une augmentation de 227 % du nombre de clics ( ROAS), une hausse de 184 % du taux de conversion (CVR) et une baisse de 18 % du coût par clic (CPC).
Dans un autre cas, la fonctionnalité « dayparting » d’ Pacvuea permis à une grande marque mondiale spécialisée dans les animaux de compagnie de contrôler à quel moment de la journée ses publicités étaient diffusées sur Amazon. La marque a suivi les performances de ses publicités « ROAS » heure par heure, ce qui lui a permis d’ajuster sa stratégie publicitaire et d’intensifier ses actions de remarketing pendant les périodes de forte affluence.
Souhaitez-vous en savoir plus sur la manière dont la plateforme publicitaire «Pacvue » peut vous aider à améliorer vos conversions et vos ROAS grâce à dayparting et à d’autres fonctionnalités d’optimisation publicitaire ? Demandez une démonstration dès aujourd’hui : l’un de nos responsables vous fera découvrir notre outil dayparting et vous montrera comment il peut renforcer vos stratégies publicitaires avec Walmart Connect et Amazon Ads.
