Les campagnes de télévision en continu et de télévision sponsorisée permettent aux annonceurs d'entrer en contact avec le public tout au long de son parcours d'achat et de divertissement, et de nombreuses marques connaissent déjà le succès grâce à ces canaux. L'utilisation de la bonne technologie pour lancer et gérer les campagnes vidéo permet d'optimiser considérablement la portée, ce qui change la donne pour les marques.
Selon Insider Intelligence, plus de 115 millions de foyers devraient posséder des appareils de diffusion en continu cette année, ce qui met en évidence le vaste potentiel d'audience des publicités télévisées sponsorisées. L'utilisation de Amazon pour ces placements amplifie les avantages grâce à un inventaire, des données et des capacités de reporting supplémentaires, ce qui en fait une opportunité précieuse pour les annonceurs.
Dans cet article, nous allons explorer les distinctions entre les publicités télévisées en continu et les publicités télévisées sponsorisées, en nous penchant sur les avantages uniques que chacune d'entre elles offre pour améliorer les efforts marketing de votre marque.
Différences entre les publicités télévisées en continu et les publicités télévisées sponsorisées
Les publicités télévisées en continu et les publicités télévisées sponsorisées offrent aux annonceurs de précieuses possibilités d'étendre leur portée et d'attirer de nouveaux publics. Cependant, le choix entre les deux dépend de divers facteurs tels que l'expérience de l'annonceur, les budgets et les objectifs de la campagne. Examinons les différences entre les deux options.
Annonces télévisées en continu
L'accès aux données d'inventaire est une distinction cruciale entre la télévision sponsorisée et la télévision en continu. Les campagnes de streaming TV sont exclusives au DSP Amazon , ce qui nécessite que les annonceurs soient autorisés à lancer des campagnes ADSP pour lancer des campagnes de streaming TV. Bien qu'il y ait un certain chevauchement entre les deux, la télévision en continu offre des options d'inventaire plus larges. La flexibilité des campagnes de Streaming TV offre aux annonceurs un contrôle approfondi et des options de personnalisation, leur permettant d'adapter leurs campagnes à des objectifs spécifiques et aux préférences du public.
Annonces télévisées sponsorisées
Sponsored TV offre une configuration conviviale accessible à tout annonceur diffusant déjà des publicités sur Amazon Advertising, ce qui en fait un point de départ idéal pour les marques qui débutent dans la publicité vidéo. Grâce à son interface intuitive et à son intégration transparente avec les campagnes Sponsored Ads, Sponsored TV simplifie le processus de lancement des publicités vidéo, en particulier pour ceux qui sont déjà familiarisés avec les Sponsored Ads.
Pleins feux sur la télévision en continu
AmazonLa télévision en continu de offre aux annonceurs une valeur significative en leur permettant d'atteindre de nouveaux clients très pertinents au début de leur parcours d'achat. Grâce à l'accès aux riches données d'audience de Amazonet à l'inventaire étendu via ADSP et Sponsored TV, les annonceurs peuvent générer une croissance significative au fil du temps. De plus, les campagnes de télévision en continu peuvent être mesurées et optimisées à l'aide de Amazon Marketing Cloud (AMC), ce qui permet de connaître leur impact sur l'ensemble du parcours du client grâce à des modèles d'attribution multi-touch. Cette capacité d'analyse robuste distingue la télévision en continu de la publicité télévisée linéaire, permettant aux annonceurs de prendre des décisions stratégiques basées sur des données qui optimisent les performances de la campagne et informent les initiatives futures.
Avec 52 % des Américains qui auront déjà coupé le cordon d' ici à la fin de 2023, la valeur de la STV devrait encore augmenter. Avec une augmentation de 21 % de la consommation de contenu vidéo d'une année sur l'autre, et des individus qui passent plus de 6 heures par jour sur la vidéo numérique, la demande de STV continue d'augmenter. Contrairement à la télévision linéaire, la STV est accessible, abordable et souple, ce qui permet aux spécialistes du marketing de toutes tailles d'optimiser leurs campagnes après leur lancement. Cette flexibilité permet d'ajuster en temps réel le ciblage de l'audience, les enchères, les budgets et bien plus encore, favorisant ainsi les tests, l'apprentissage et l'amélioration continus tout au long du cycle de vie de la campagne.
Les mesures de succès des campagnes vidéo, en particulier dans le domaine de la VST, diffèrent souvent des autres tactiques publicitaires. Les impressions sont cruciales pour la VST car elles permettent d'élargir la notoriété de la marque ou du produit, tandis que la mesure du nombre de nouveaux clients est essentielle pour évaluer la portée de la marque auprès des nouveaux clients. Le taux d'achèvement des vidéos est un ICP clé, qui indique l'efficacité du contenu créatif. Avec AMC, les mesures basées sur les événements révèlent l'impact des campagnes vidéo tout au long du parcours du client, avec l'appui de modèles d'attribution multi-touch pour une analyse complète. En outre, les signaux de télévision en continu sur AMC offrent des informations telles que l'attribution personnalisée, le chemin vers la conversion et l'analyse de la portée incrémentielle, améliorant ainsi l'évaluation des performances de la campagne.
Spotlight TV sponsorisé
Dans l'entonnoir traditionnel, la TV sponsorisée est une stratégie de haut de l'entonnoir qui permet de renforcer la notoriété de la marque et d'atteindre de nouvelles audiences. La TV sponsorisée via le DSP Amazon offre un meilleur contrôle sur les segments d'audience et peut convenir aux annonceurs actifs sur Sponsored Brands et Sponsored Display, utilisant d'autres produits publicitaires vidéo ou investissant dans le développement de la marque via Amazon Store et Posts. Une forte présence en dehors de Amazon et la volonté d'améliorer la notoriété de la marque à l'approche d'événements majeurs sont également des indicateurs positifs de l'état de préparation.
Les annonceurs qui n'ont pas l'expérience des campagnes DSP ou des budgets limités peuvent accéder à un inventaire similaire par le biais de la TV sponsorisée. En utilisant l'outil de création de campagnes Ads Console, les annonceurs bénéficient d'une interface conviviale, d'aucun budget minimum et d'options de ciblage directes. L'expérience Sponsored TV est conçue pour stimuler les performances en tirant parti des vastes signaux d'achat et de divertissement de Amazon, qui touchent des millions de clients dans le monde entier. Les annonceurs peuvent explorer de nouvelles audiences pertinentes basées sur des milliards de signaux uniques de shopping et de streaming, avec des options de ciblage incluant la taxonomie de vente au détail Amazon et des intérêts de contenu tels que la comédie, le style de vie ou les jeux vidéo, similaires à Sponsored Display.
Tout comme la télévision en continu, les signaux TV sponsorisés sur AMC fournissent des informations précieuses telles que l'attribution personnalisée, le chemin vers la conversion et l'analyse de la portée incrémentale. Ces informations améliorent considérablement l'évaluation des performances de la campagne, ce qui permet aux annonceurs d'affiner leurs stratégies et d'optimiser leurs efforts publicitaires de manière efficace.
Création d'actifs créatifs
Lors de la création de contenu créatif, les marques doivent donner la priorité à la compréhension de leur public cible. Face aux nombreux médias qui se disputent l'attention, les vidéos personnalisées, adaptées au client idéal, se démarquent. Restez simple, veillez à ce que le produit soit bien mis en évidence et communiquez le message clairement. En outre, adoptez une culture de test et d'apprentissage, en reconnaissant que ce qui fonctionne pour une marque, un produit ou un public peut ne pas fonctionner pour un autre.
L'équilibre entre les images, la musique et le texte à l'écran est essentiel dans la création de contenu vidéo. En limitant la voix off ou les dialogues à un tiers de la durée de la vidéo, on s'assure que le message est transmis efficacement, même en mode silencieux. Selon les données de Amazon, les vidéos qui respectent cette ligne de conduite ont enregistré un taux de visualisation moyen de la page de détail supérieur de 27 % à celui des vidéos qui comportent trop de voix off. L'intégration d'une personne en direct pendant au moins 9 secondes peut également renforcer l'engagement, les vidéos présentant des personnes à l'écran ayant un taux moyen de consultation de la page directe supérieur de 13 %. Enfin, une carte de fin de 4 secondes présentant le logo de la marque permet d'ancrer le message et d'obtenir des taux d'engagement plus élevés, comme une augmentation de 11 % du taux moyen de consultation des pages détaillées pour les vidéos de 15 secondes et une augmentation de 18 % du taux moyen de recherche par marque pour les vidéos de 30 secondes.
Conclusion
Les campagnes de télévision en continu et de télévision sponsorisée représentent de nouvelles voies pour les annonceurs qui cherchent à impliquer efficacement le public dans son parcours d'achat et de divertissement. Alors que de nombreuses marques profitent déjà des avantages de ces canaux, l'utilisation de la bonne technologie pour gérer les campagnes vidéo peut considérablement amplifier la portée et l'impact. Avec les prévisions d'une augmentation significative de la possession d'appareils de diffusion en continu, l'audience potentielle des publicités pour la télévision en continu est immense. D'ici 2025, EMarketer prévoit que les adultes américains consacreront une heure supplémentaire à regarder des vidéos numériques par rapport à la télévision traditionnelle, l'utilisation de la télévision connectée dépassant les taux de croissance observés sur les plateformes mobiles et de bureau. L'utilisation de la télévision connectée dépasse les taux de croissance observés sur les plates-formes mobiles et de bureau. L'association avec la plate-forme Amazonaméliore encore la proposition de valeur, en offrant un inventaire élargi et des analyses de données perspicaces. Qu'elles optent pour des publicités télévisées en continu ou des publicités télévisées sponsorisées, les marques ont de précieuses opportunités d'étendre leur portée et d'entrer en contact avec de nouvelles audiences. En tenant compte de facteurs tels que l'expérience, le budget et les objectifs de la campagne, les annonceurs peuvent exploiter tout le potentiel de ces canaux publicitaires pour atteindre leurs objectifs marketing de manière efficace.
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