Le campagne di Streaming TV e Sponsored TV consentono agli inserzionisti di coinvolgere il pubblico attraverso i loro percorsi di acquisto e di intrattenimento, e molti marchi stanno già ottenendo successo attraverso questi canali. L'utilizzo della giusta tecnologia per il lancio e la gestione delle campagne video può ottimizzare in modo significativo la portata, rendendo questo canale un vero e proprio cambiamento per i marchi.
Secondo Insider Intelligence, si prevede che quest'anno oltre 115 milioni di famiglie possiederanno dispositivi di streaming, evidenziando il vasto pubblico potenziale per gli annunci televisivi sponsorizzati. Sfruttare Amazon per questi posizionamenti amplifica i vantaggi con inventario, dati e capacità di reporting aggiuntivi, rendendoli un'opportunità preziosa per gli inserzionisti.
In questo articolo esploreremo le distinzioni tra annunci televisivi in streaming e annunci televisivi sponsorizzati, approfondendo i vantaggi unici che ciascuno di essi offre per migliorare gli sforzi di marketing del vostro marchio.
Differenze tra annunci televisivi in streaming e annunci televisivi sponsorizzati
Sia gli annunci televisivi in streaming che gli annunci televisivi sponsorizzati offrono agli inserzionisti preziose opportunità per ampliare la loro portata e coinvolgere nuovi pubblici. Tuttavia, la scelta tra le due opzioni dipende da vari fattori, come l'esperienza dell'inserzionista, il budget e gli obiettivi della campagna. Analizziamo le differenze tra le due opzioni.
Annunci televisivi in streaming
L'accesso ai dati dell'inventario è una distinzione fondamentale tra Sponsored TV e Streaming TV. Le campagne di Streaming TV sono esclusive della DSP Amazon , che richiede agli inserzionisti l'approvazione per l'esecuzione di campagne ADSP per lanciare campagne di Streaming TV. Sebbene vi sia una certa sovrapposizione tra le due tipologie di campagne, la Streaming TV offre opzioni di inventario più ampie. La flessibilità delle campagne Streaming TV offre agli inserzionisti un controllo approfondito e opzioni di personalizzazione, consentendo loro di adattare le campagne a obiettivi specifici e alle preferenze del pubblico.
Annunci televisivi sponsorizzati
Sponsored TV offre una configurazione facile da usare e accessibile a qualsiasi inserzionista che già gestisce annunci attraverso Amazon Advertising, rendendola un punto di partenza ideale per i marchi che si avvicinano per la prima volta alla pubblicità video. Grazie alla sua interfaccia intuitiva e alla perfetta integrazione con le campagne Sponsored Ads, Sponsored TV semplifica il processo di lancio degli annunci video, in particolare per chi ha già familiarità con Sponsored Ads.
Riflettori puntati sulla TV in streaming
AmazonLa Streaming TV di offre agli inserzionisti un valore significativo, consentendo loro di raggiungere nuovi clienti altamente rilevanti all'inizio del loro percorso di acquisto. Grazie all'accesso ai ricchi dati di pubblico di prima parte di Amazone all'ampio inventario tramite ADSP e Sponsored TV, gli inserzionisti possono ottenere una crescita significativa nel tempo. Inoltre, le campagne di Streaming TV possono essere misurate e ottimizzate utilizzando Amazon Marketing Cloud (AMC), fornendo informazioni sul loro impatto lungo l'intero percorso del cliente attraverso modelli di attribuzione multi-touch. Questa solida capacità di analisi distingue la STV dalla pubblicità televisiva lineare, consentendo agli inserzionisti di prendere decisioni strategiche supportate da dati che ottimizzano le prestazioni delle campagne e informano le iniziative future.
Con il 52% degli americani che hanno già tagliato il cavo entro la fine del 2023, il valore della STV è destinato a crescere ulteriormente. Con un'impennata del 21% nel consumo di contenuti video rispetto all'anno precedente e con gli individui che trascorrono oltre 6 ore al giorno sui video digitali, la domanda di STV continua a crescere. A differenza della TV lineare, la STV offre accessibilità, convenienza e agilità, consentendo agli operatori di marketing di tutte le dimensioni di ottimizzare le campagne dopo il lancio. Questa flessibilità consente di modificare in tempo reale il targeting del pubblico, le offerte, i budget e altro ancora, favorendo continui test, apprendimento e perfezionamento durante l'intero ciclo di vita della campagna.
Le metriche di successo per le campagne video, in particolare per le STV, sono spesso diverse da quelle di altre tattiche pubblicitarie. Le impressioni sono cruciali per la STV, in quanto favoriscono una maggiore consapevolezza del marchio o del prodotto, mentre la misurazione del New to Brand è fondamentale per valutare la portata tra i nuovi clienti. Il tasso di completamento dei video è un KPI fondamentale, che indica l'efficacia dei contenuti creativi. Con AMC, la misurazione basata sugli eventi rivela l'impatto delle campagne video lungo il percorso del cliente, con il supporto di modelli di attribuzione multi-touch per un'analisi completa. Inoltre, i segnali televisivi in streaming su AMC offrono approfondimenti come l'attribuzione personalizzata, il percorso di conversione e l'analisi della portata incrementale, migliorando la valutazione delle prestazioni delle campagne.
Riflettori puntati sulla TV
Nel funnel tradizionale, la Sponsored TV serve come strategia top-of-funnel per aumentare la brand awareness e raggiungere nuovi pubblici. La STV attraverso la DSP Amazon offre un maggiore controllo sui segmenti di pubblico e può essere adatta agli inserzionisti attivi su Sponsored Brands e Sponsored Display, che utilizzano altri prodotti di annunci video o che investono nella costruzione del marchio attraverso Amazon Store e Post. Anche una forte presenza al di fuori di Amazon e l'aspirazione a migliorare la notorietà del marchio in vista di eventi importanti sono indicatori positivi di preparazione.
Gli inserzionisti che non hanno esperienza di campagne DSP o budget limitati possono accedere a un inventario simile attraverso la Sponsored TV. Utilizzando il costruttore di campagne di Ads Console, gli inserzionisti beneficiano di un'interfaccia facile da usare, di nessun budget minimo e di opzioni di targeting semplici. L'esperienza di Sponsored TV è progettata per ottenere performance sfruttando i vasti segnali di shopping e intrattenimento di Amazon, che raggiungono milioni di clienti in tutto il mondo. Gli inserzionisti possono esplorare nuovi pubblici rilevanti basati su miliardi di segnali unici di shopping e streaming, con opzioni di targeting che includono la tassonomia di vendita al dettaglio di Amazon e interessi di contenuto come Comedy, Lifestyle o Video Games, in modo simile a Sponsored Display.
Come per la TV in streaming, i segnali televisivi sponsorizzati su AMC forniscono informazioni preziose come l'attribuzione personalizzata, il percorso di conversione e l'analisi della portata incrementale. Queste informazioni migliorano significativamente la valutazione delle prestazioni delle campagne, consentendo agli inserzionisti di affinare le loro strategie e di ottimizzare efficacemente i loro sforzi pubblicitari.
Costruire risorse creative
Quando si creano contenuti creativi, i marchi devono dare priorità alla comprensione del proprio pubblico di riferimento. Con i numerosi mezzi di comunicazione che si contendono l'attenzione, i video personalizzati e adatti al cliente ideale si distinguono. Mantenete la semplicità, assicuratevi che il prodotto sia in primo piano e comunicate il messaggio in modo chiaro. Inoltre, è necessario adottare una cultura di sperimentazione e apprendimento, riconoscendo che ciò che funziona per un marchio, un prodotto o un pubblico può non funzionare per un altro.
L'equilibrio tra immagini, musica e testo mirato sullo schermo è fondamentale nella creazione di contenuti video. Limitare le voci fuori campo o i dialoghi a un terzo della lunghezza del video assicura che il messaggio sia trasmesso in modo efficace, anche in modalità mute. Secondo i dati di Amazon, i video che seguono questa linea guida hanno registrato un tasso medio di visualizzazione della pagina di dettaglio superiore del 27% rispetto a quelli con un eccessivo voiceover. Anche l'incorporazione di talenti in carne e ossa per almeno 9 secondi può migliorare il coinvolgimento: i video con persone sullo schermo hanno registrato un tasso medio di visualizzazione della pagina diretta superiore del 13%. Infine, terminare con una scheda finale di 4 secondi con il logo del marchio aiuta ad ancorare il messaggio, portando a tassi di coinvolgimento più elevati, come un aumento dell'11% del tasso medio di visualizzazione della pagina di dettaglio per i video di 15 secondi e un aumento del 18% del tasso medio di ricerca del marchio per i video di 30 secondi.
Conclusione
Le campagne di Streaming TV e Sponsored TV rappresentano nuove strade per gli inserzionisti che vogliono coinvolgere efficacemente il pubblico nei loro percorsi di acquisto e intrattenimento. Molti marchi stanno già raccogliendo i benefici di questi canali, ma l'utilizzo della giusta tecnologia per gestire le campagne video può amplificare in modo sostanziale la portata e l'impatto. Con le previsioni di un aumento significativo del possesso di dispositivi di streaming, il pubblico potenziale per gli annunci televisivi in streaming è immenso. Entro il 2025, EMarketer prevede che gli adulti statunitensi dedicheranno un'ora in più alla visione di video digitali rispetto alla TV tradizionale, con l'utilizzo della TV connessa che supererà i tassi di crescita registrati nelle piattaforme mobile e desktop. L'abbinamento con la piattaforma di Amazonrafforza ulteriormente la proposta di valore, offrendo un inventario più ampio e un'analisi dei dati approfondita. Sia che optino per gli annunci televisivi in streaming che per gli annunci televisivi sponsorizzati, i marchi hanno preziose opportunità di espandere la loro portata e di entrare in contatto con nuovi pubblici. Considerando attentamente fattori come l'esperienza, il budget e gli obiettivi della campagna, gli inserzionisti possono sfruttare tutto il potenziale di questi canali pubblicitari per raggiungere efficacemente i loro obiettivi di marketing.
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