Streaming-TV- und Sponsored-TV-Kampagnen ermöglichen es Werbetreibenden, ihr Publikum während des gesamten Einkaufs- und Unterhaltungsprozesses anzusprechen, und viele Marken sind mit diesen Kanälen bereits erfolgreich. Durch den Einsatz der richtigen Technologie zum Starten und Verwalten von Videokampagnen kann die Reichweite erheblich optimiert werden, was für Marken ein entscheidender Vorteil ist.
Laut Insider Intelligence werden in diesem Jahr voraussichtlich mehr als 115 Millionen Haushalte Streaming-Geräte besitzen, was das riesige potenzielle Publikum für gesponserte TV-Werbung verdeutlicht. Die Nutzung von Amazon für diese Platzierungen steigert die Vorteile durch zusätzliches Inventar, Daten und Berichtsmöglichkeiten und ist damit eine wertvolle Gelegenheit für Werbetreibende.
In diesem Artikel gehen wir auf die Unterschiede zwischen Streaming-TV-Werbung und gesponserter TV-Werbung ein und erläutern die einzigartigen Vorteile, die jede von ihnen bietet, um die Marketingbemühungen Ihrer Marke zu verbessern.
Unterschiede zwischen Streaming-TV-Werbung und gesponserter TV-Werbung
Sowohl Streaming TV Ads als auch Sponsored TV Ads bieten Werbetreibenden wertvolle Möglichkeiten, ihre Reichweite zu erhöhen und neue Zielgruppen anzusprechen. Die Wahl zwischen den beiden Optionen hängt jedoch von verschiedenen Faktoren wie der Erfahrung des Werbetreibenden, dem Budget und den Zielen der Kampagne ab. Lassen Sie uns die Unterschiede zwischen den beiden Optionen untersuchen.
TV-Werbung streamen
Der Zugriff auf Inventardaten ist ein entscheidender Unterschied zwischen Sponsored TV und Streaming TV. Streaming-TV-Kampagnen sind exklusiv für den Amazon DSP, so dass Werbetreibende für die Durchführung von ADSP-Kampagnen zugelassen sein müssen, um Streaming-TV-Kampagnen zu starten. Obwohl es einige Überschneidungen zwischen den beiden gibt, bietet Streaming TV breitere Inventaroptionen. Die Flexibilität von Streaming TV-Kampagnen bietet Werbetreibenden umfassende Kontroll- und Anpassungsmöglichkeiten, die es ihnen ermöglichen, ihre Kampagnen auf spezifische Ziele und Publikumsvorlieben zuzuschneiden.
Gesponserte TV-Werbung
Sponsored TV bietet ein benutzerfreundliches Setup, das für alle Werbetreibenden zugänglich ist, die bereits Anzeigen über Amazon Advertising schalten, und ist somit ein idealer Ausgangspunkt für Marken, die neu in der Videowerbung sind. Mit seiner intuitiven Benutzeroberfläche und der nahtlosen Integration in Sponsored Ads-Kampagnen vereinfacht Sponsored TV den Prozess der Einführung von Videoanzeigen, insbesondere für diejenigen, die bereits mit Sponsored Ads vertraut sind.
Streaming TV Spotlight
AmazonStreaming TV bietet Werbetreibenden einen erheblichen Mehrwert, indem es ihnen ermöglicht, hochrelevante neue Kunden am Anfang ihrer Kaufreise zu erreichen. Mit dem Zugang zu den umfangreichen First-Party-Zuschauerdaten von Amazonund dem umfangreichen Inventar über ADSP und Sponsored TV können Werbetreibende im Laufe der Zeit ein erhebliches Wachstum erzielen. Darüber hinaus können Streaming-TV-Kampagnen mit der Amazon Marketing Cloud (AMC) gemessen und optimiert werden, die mit Hilfe von Multi-Touch-Attributionsmodellen Einblicke in ihre Wirkung über die gesamte Customer Journey hinweg bietet. Diese robusten Analysefunktionen unterscheiden STV von linearer TV-Werbung und ermöglichen Werbetreibenden, datengestützte strategische Entscheidungen zu treffen, die die Kampagnenleistung optimieren und Informationen für zukünftige Initiativen liefern.
Mit 52 % der Amerikaner, die sich bis Ende 2023 bereits ab gemeldet haben, wird der Wert von STV weiter steigen. Mit einem Anstieg des Konsums von Videoinhalten um 21 % im Vergleich zum Vorjahr und einer täglichen Verweildauer von über 6 Stunden auf digitalen Videos steigt die Nachfrage nach STV weiter an. Im Gegensatz zum linearen Fernsehen bietet STV Zugänglichkeit, Erschwinglichkeit und Flexibilität und ermöglicht es Vermarktern jeder Größe, ihre Kampagnen nach dem Start zu optimieren. Diese Flexibilität ermöglicht Echtzeit-Anpassungen von Zielgruppen, Geboten, Budgets und vielem mehr, was ein kontinuierliches Testen, Lernen und Verfeinern während des gesamten Kampagnenlebenszyklus fördert.
Erfolgsmetriken für Videokampagnen, insbesondere für STV, unterscheiden sich oft von anderen Werbetaktiken. Impressionen sind für STV von entscheidender Bedeutung, da sie die Marken- oder Produktbekanntheit steigern, während die Messung von "New to Brand" für die Bewertung der Reichweite bei neuen Kunden entscheidend ist. Die Video Completion Rate ist ein wichtiger KPI, der die Effektivität von kreativen Inhalten anzeigt. Bei AMC zeigt die ereignisbasierte Messung die Wirkung von Videokampagnen entlang der Customer Journey, unterstützt durch Multi-Touch-Attributionsmodelle für eine umfassende Analyse. Darüber hinaus bieten Streaming-TV-Signale auf AMC Einblicke wie benutzerdefinierte Attribution, Pfad zur Konvertierung und inkrementelle Reichweitenanalyse, was die Bewertung der Kampagnenleistung verbessert.
Gesponsertes TV-Spotlight
Im traditionellen Trichter dient Sponsored TV als Top-of-Funnel-Strategie, um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen. STV über den Amazon DSP bietet eine größere Kontrolle über die Zielgruppensegmente und kann für Werbetreibende geeignet sein, die auf Sponsored Brands und Sponsored Display aktiv sind, andere Videowerbeprodukte nutzen oder in den Markenaufbau über Amazon Store und Posts investieren. Eine starke Präsenz außerhalb von Amazon und das Bestreben, die Markenbekanntheit vor wichtigen Ereignissen zu erhöhen, sind ebenfalls positive Indikatoren für die Bereitschaft.
Werbetreibende ohne DSP-Kampagnenerfahrung oder begrenzte Budgets können über Sponsored TV auf ähnliches Inventar zugreifen. Mit dem Ads Console Campaign Builder profitieren Werbetreibende von einer benutzerfreundlichen Oberfläche, keinem Mindestbudget und unkomplizierten Targeting-Optionen. Sponsored TV wurde entwickelt, um die Leistung zu steigern, indem die umfangreichen Shopping- und Unterhaltungssignale von Amazongenutzt werden, die Millionen von Kunden weltweit erreichen. Werbetreibende können neue relevante Zielgruppen auf der Basis von Milliarden einzigartiger Shopping- und Streaming-Signale entdecken, mit Targeting-Optionen wie Amazon retail taxonomy und Content-Interessen wie Comedy, Lifestyle oder Video Games, ähnlich wie bei Sponsored Display.
Ähnlich wie beim Streaming-TV bieten die gesponserten TV-Signale auf AMC wertvolle Einblicke, wie z. B. kundenspezifische Attribution, Pfad zur Konversion und Analyse der inkrementellen Reichweite. Diese Einblicke verbessern die Bewertung der Kampagnenleistung erheblich und ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Strategien zu verfeinern und ihre Werbemaßnahmen effektiv zu optimieren.
Kreative Assets aufbauen
Bei der Erstellung kreativer Inhalte müssen Marken in erster Linie ihre Zielgruppe verstehen. Angesichts der zahlreichen Medien, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, heben sich maßgeschneiderte Videos, die auf den idealen Kunden zugeschnitten sind, ab. Halten Sie die Inhalte einfach, stellen Sie sicher, dass das Produkt im Vordergrund steht, und kommunizieren Sie die Botschaft klar. Außerdem sollten Sie eine Kultur des Testens und Lernens pflegen und sich bewusst machen, dass das, was bei einer Marke, einem Produkt oder einer Zielgruppe funktioniert, bei einer anderen möglicherweise nicht funktioniert.
Bei der Erstellung von Videoinhalten ist ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Bildern, Musik und zielgerichtetem Text auf dem Bildschirm entscheidend. Die Begrenzung von Voiceover oder Dialogen auf nur ein Drittel der Videolänge stellt sicher, dass die Botschaft effektiv vermittelt wird, auch wenn das Video stumm geschaltet ist. Den Daten von Amazon zufolge haben Videos, die diese Richtlinie befolgen, eine um 27 % höhere durchschnittliche Seitenaufrufrate im Vergleich zu Videos mit übermäßigem Voiceover. Die Einbindung von Live-Talenten für mindestens 9 Sekunden kann ebenfalls das Engagement erhöhen, wobei Videos mit Personen auf dem Bildschirm eine um 13 % höhere durchschnittliche direkte Seitenaufrufrate aufweisen. Schließlich hilft eine 4-sekündige Endkarte mit dem Markenlogo dabei, die Botschaft zu verankern, was zu höheren Interaktionsraten führt, wie z. B. einem 11 %igen Anstieg der durchschnittlichen Seitenaufrufe bei 15-sekündigen Videos und einem 18 %igen Anstieg der durchschnittlichen markenbezogenen Suchrate bei 30-sekündigen Videos.
Schlussfolgerung
Streaming-TV- und Sponsored-TV-Kampagnen stellen neue Möglichkeiten für Werbetreibende dar, die ihr Publikum während ihrer Einkaufs- und Unterhaltungsreise effektiv ansprechen wollen. Viele Marken profitieren bereits von den Vorteilen dieser Kanäle. Der Einsatz der richtigen Technologie zur Verwaltung von Videokampagnen kann die Reichweite und Wirkung erheblich steigern. Angesichts des prognostizierten signifikanten Anstiegs des Besitzes von Streaming-Geräten ist das potenzielle Publikum für Streaming-TV-Werbung immens. EMarketer prognostiziert, dass Erwachsene in den USA bis zum Jahr 2025 eine zusätzliche Stunde für digitale Videos im Vergleich zum traditionellen Fernsehen aufwenden werden, wobei die Nutzung von Connected TV die Wachstumsraten von mobilen und Desktop-Plattformen übertrifft. Die Kombination mit der Plattform von Amazonsteigert das Wertversprechen noch weiter, denn sie bietet erweitertes Inventar und aufschlussreiche Datenanalysen. Unabhängig davon, ob sie sich für Streaming TV Ads oder Sponsored TV Ads entscheiden, haben Marken wertvolle Möglichkeiten, ihre Reichweite zu erhöhen und neue Zielgruppen anzusprechen. Durch die sorgfältige Berücksichtigung von Faktoren wie Erfahrung, Budget und Kampagnenzielen können Werbetreibende das volle Potenzial dieser Werbekanäle ausschöpfen, um ihre Marketingziele effektiv zu erreichen.
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