Las campañas de televisión en streaming y televisión patrocinada permiten a los anunciantes interactuar con el público a través de sus viajes de compra y entretenimiento, y muchas marcas ya están teniendo éxito a través de estos canales. Aprovechar la tecnología adecuada para lanzar y gestionar campañas de vídeo puede optimizar significativamente el alcance, convirtiéndolo en un factor de cambio para las marcas.
Según Insider Intelligence, se prevé que más de 115 millones de hogares posean dispositivos de streaming este año, lo que pone de relieve la enorme audiencia potencial de los anuncios de televisión patrocinados. La utilización de Amazon para estas inserciones amplía las ventajas con inventario adicional, datos y capacidad de elaboración de informes, lo que supone una valiosa oportunidad para los anunciantes.
En este artículo, exploraremos las diferencias entre los anuncios de televisión en streaming y los anuncios de televisión patrocinados, profundizando en las ventajas únicas que cada uno ofrece para mejorar los esfuerzos de marketing de su marca.
Diferencias entre los anuncios de televisión en streaming y los anuncios de televisión patrocinados
Tanto los anuncios de televisión en streaming como los patrocinados ofrecen valiosas oportunidades para que los anunciantes amplíen su alcance y capten nuevas audiencias. Sin embargo, la elección entre ambos depende de varios factores, como la experiencia del anunciante, los presupuestos y los objetivos de la campaña. Analicemos las diferencias entre ambas opciones.
Anuncios de televisión en streaming
El acceso a los datos de inventario es una distinción crucial entre Sponsored TV y Streaming TV. Las campañas de Streaming TV son exclusivas del DSP Amazon , lo que requiere que los anunciantes estén autorizados a realizar campañas ADSP para lanzar campañas de Streaming TV. Aunque hay cierto solapamiento entre ambas, Streaming TV ofrece opciones de inventario más amplias. La flexibilidad de las campañas de Streaming TV ofrece a los anunciantes un control exhaustivo y opciones de personalización, lo que les permite adaptar sus campañas a objetivos específicos y preferencias de audiencia.
Anuncios patrocinados
Sponsored TV ofrece una configuración fácil de usar y accesible para cualquier anunciante que ya esté emitiendo anuncios a través de Amazon Advertising, lo que lo convierte en un punto de partida ideal para las marcas que se inician en la publicidad en vídeo. Gracias a su interfaz intuitiva y a su perfecta integración con las campañas de Sponsored Ads, Sponsored TV simplifica el proceso de lanzamiento de anuncios en vídeo, especialmente para quienes ya están familiarizados con Sponsored Ads.
Televisión en streaming
Amazonofrece a los anunciantes un valor significativo al permitirles llegar a nuevos clientes muy relevantes al principio de su proceso de compra. Con acceso a los datos de audiencia de primera mano de Amazony al amplio inventario a través de ADSP y Sponsored TV, los anunciantes pueden impulsar un crecimiento significativo a lo largo del tiempo. Además, las campañas de Streaming TV pueden medirse y optimizarse a través de Amazon Marketing Cloud (AMC), lo que permite conocer su impacto a lo largo de todo el recorrido del cliente mediante modelos de atribución multitoque. Esta sólida capacidad de análisis distingue a la STV de la publicidad en televisión lineal y permite a los anunciantes tomar decisiones estratégicas basadas en datos que optimizan el rendimiento de las campañas y sirven de base para futuras iniciativas.
Con un 52% de estadounidenses que ya han cortado el cable para finales de 2023, el valor de la televisión digital está a punto de aumentar aún más. Con un aumento interanual del 21 % en el consumo de contenidos de vídeo y más de 6 horas diarias de vídeo digital, la demanda de televisión digital sigue creciendo. A diferencia de la televisión lineal, la televisión digital ofrece accesibilidad, asequibilidad y agilidad, lo que permite a los profesionales del marketing de todos los tamaños optimizar las campañas tras su lanzamiento. Esta flexibilidad permite realizar ajustes en tiempo real en la segmentación de la audiencia, las ofertas, los presupuestos, etc., fomentando las pruebas, el aprendizaje y el perfeccionamiento continuos durante todo el ciclo de vida de la campaña.
Las métricas de éxito de las campañas de vídeo, especialmente en VCP, suelen diferir de otras tácticas publicitarias. Las impresiones son cruciales para la VCP, ya que impulsan un mayor conocimiento de la marca o el producto, mientras que la medición de los nuevos clientes es vital para evaluar el alcance entre los nuevos clientes. La tasa de finalización de vídeos es un KPI clave, que indica la eficacia del contenido creativo. Con AMC, la medición basada en eventos revela el impacto de las campañas de vídeo a lo largo del recorrido del cliente, con el apoyo de modelos de atribución multitoque para un análisis exhaustivo. Además, las señales de Streaming TV en AMC ofrecen información como la atribución personalizada, la ruta a la conversión y el análisis del alcance incremental, mejorando la evaluación del rendimiento de la campaña.
Televisión patrocinada
En el embudo tradicional, la TV patrocinada sirve como estrategia en la parte superior del embudo para impulsar el conocimiento de la marca y llegar a nuevas audiencias. La STV a través del DSP Amazon ofrece un mayor control sobre los segmentos de audiencia y puede ser adecuada para anunciantes activos en Sponsored Brands y Sponsored Display, que utilicen otros productos de anuncios en vídeo o inviertan en la construcción de marca a través de Amazon Store y Posts. Una fuerte presencia fuera de Amazon y las aspiraciones de aumentar la notoriedad de la marca antes de los principales acontecimientos son también indicadores positivos de preparación.
Los anunciantes sin experiencia en campañas DSP o presupuestos limitados pueden acceder a un inventario similar a través de Sponsored TV. Con el creador de campañas de Ads Console, los anunciantes se benefician de una interfaz fácil de usar, sin presupuestos mínimos y con opciones de segmentación sencillas. La experiencia de Sponsored TV está diseñada para impulsar el rendimiento aprovechando las amplias señales de compras y entretenimiento de Amazon, que llegan a millones de clientes en todo el mundo. Los anunciantes pueden explorar nuevas audiencias relevantes basadas en miles de millones de señales únicas de compras y streaming, con opciones de segmentación que incluyen la taxonomía minorista Amazon e intereses de contenido como comedia, estilo de vida o videojuegos, de forma similar a Sponsored Display.
Al igual que la televisión en streaming, las señales de televisión patrocinadas en AMC proporcionan información valiosa como la atribución personalizada, la ruta a la conversión y el análisis del alcance incremental. Estos datos mejoran significativamente la evaluación del rendimiento de la campaña, lo que permite a los anunciantes perfeccionar sus estrategias y optimizar sus esfuerzos publicitarios de manera eficaz.
Creación de activos creativos
A la hora de crear contenidos creativos, las marcas deben dar prioridad a la comprensión de su público objetivo. Con numerosos medios de comunicación compitiendo por la atención, destacan los vídeos personalizados adaptados al cliente ideal. Mantenga la sencillez, asegúrese de que el producto ocupa un lugar destacado y comunique el mensaje con claridad. Además, adopte una cultura de prueba y aprendizaje, reconociendo que lo que funciona para una marca, un producto o un público puede no funcionar para otro.
Equilibrar los elementos visuales, la música y el texto en pantalla es crucial en la creación de contenidos de vídeo. Limitar la voz en off o los diálogos a sólo un tercio de la duración del vídeo garantizará que el mensaje se transmita con eficacia, incluso en modo silencio. Según los datos de Amazon, los vídeos que siguen esta pauta experimentan una tasa media de visualización de la página detallada un 27% superior a los que tienen un exceso de voz en off. Incorporar a personas en directo durante al menos 9 segundos también puede aumentar la participación, ya que los vídeos con personas en pantalla registran una tasa media de visualización directa de la página un 13% superior. Por último, terminar con una tarjeta final de 4 segundos en la que aparezca el logotipo de la marca ayuda a anclar el mensaje, lo que conduce a tasas de interés más altas, como un aumento del 11 % en la tasa media de visualización de la página detallada para los vídeos de 15 segundos y un aumento del 18 % en la tasa media de búsqueda de marca para los vídeos de 30 segundos.
Conclusión
Las campañas de televisión en streaming y televisión patrocinada representan nuevas vías para los anunciantes que buscan captar al público de forma eficaz a través de sus viajes de compra y entretenimiento. Muchas marcas ya están aprovechando las ventajas de estos canales, pero utilizar la tecnología adecuada para gestionar las campañas de vídeo puede ampliar considerablemente el alcance y el impacto. Con previsiones de un aumento significativo de la posesión de dispositivos de streaming, la audiencia potencial de los anuncios de televisión en streaming es inmensa. Para 2025, EMarketer prevé que los adultos estadounidenses dedicarán una hora adicional a ver vídeo digital en comparación con la televisión tradicional, y el uso de la televisión conectada superará las tasas de crecimiento observadas en las plataformas móviles y de escritorio. Esta combinación con la plataforma Amazonmejora aún más la propuesta de valor, ofreciendo un inventario más amplio y un análisis de datos más profundo. Tanto si optan por Streaming TV Ads como por Sponsored TV Ads, las marcas tienen valiosas oportunidades de ampliar su alcance y conectar con nuevas audiencias. Al considerar cuidadosamente factores como la experiencia, el presupuesto y los objetivos de la campaña, los anunciantes pueden aprovechar todo el potencial de estos canales publicitarios para alcanzar sus objetivos de marketing con eficacia.
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