ストリーミングTVやスポンサードTVのキャンペーンは、広告主がショッピングやエンターテイメントの旅を通じて視聴者とエンゲージすることを可能にし、すでに多くのブランドがこれらのチャネルを通じて成功を収めている。動画キャンペーンを立ち上げ、管理するために適切なテクノロジーを活用することで、リーチを大幅に最適化することができ、ブランドにとってゲームチェンジャーとなります。
Insider Intelligenceによると、今年は1億1500万世帯以上がストリーミングデバイスを所有すると予測されており、スポンサードTV広告の膨大な潜在視聴者数を浮き彫りにしている。このようなプレースメントにAmazon を活用することで、在庫、データ、レポート機能が追加され、広告主にとって貴重な機会となります。
この記事では、ストリーミングTV広告とスポンサードTV広告の違いを探り、ブランドのマーケティング活動を強化するためにそれぞれが提供するユニークな利点について掘り下げます。
ストリーミングTV広告とスポンサーTV広告の違い
Streaming TV AdsとSponsored TV Adsはどちらも、広告主がリーチを拡大し、新たな視聴者を獲得するための貴重な機会を提供する。しかし、この2つの選択は、広告主の経験、予算、キャンペーンの目的など様々な要因によって異なります。2つのオプションの違いを探ってみましょう。
ストリーミングTV広告
在庫データへのアクセスは、Sponsored TVとStreaming TVの決定的な違いである。ストリーミングTVキャンペーンはAmazon DSP専用であり、広告主はストリーミングTVキャンペーンを開始するためにADSPキャンペーンの実施を承認される必要がある。両者には重なる部分もあるが、Streaming TVはより幅広い在庫オプションを提供する。Streaming TVキャンペーンの柔軟性は、広告主に詳細なコントロールとカスタマイズオプションを提供し、特定の目標や視聴者の嗜好に合わせてキャンペーンを調整する力を与える。
スポンサーテレビ広告
Sponsored TVは、Amazon Advertisingを通じて既に広告を掲載している広告主であれば誰でもアクセスできるユーザーフレンドリーなセットアップを提供しており、動画広告を初めて利用するブランドにとって理想的な出発点となる。その直感的なインターフェイスとSponsored Adsキャンペーンとのシームレスな統合により、Sponsored TVは、特にSponsored Adsをすでに使い慣れている広告主にとって、動画広告の開始プロセスを簡素化する。
ストリーミングTVスポットライト
AmazonのストリーミングTVは、広告主が購買の初期段階で関連性の高い新規顧客にリーチできるようにすることで、大きな価値を提供します。Amazonの豊富なファーストパーティ視聴者データと、ADSP および Sponsored TV を介した豊富な在庫へのアクセスにより、広告主は長期にわたって大きな成長を促進することができます。さらに、ストリーミングTVキャンペーンは、Amazon Marketing Cloud (AMC)を使用して測定および最適化することができ、マルチタッチ・アトリビューション・モデルを通じてカスタマージャーニー全体への影響に関する洞察を提供します。この強固な分析機能により、STVはリニアTV広告とは一線を画し、広告主はキャンペーン・パフォーマンスを最適化し、将来のイニシアチブに情報を提供する、データに裏打ちされた戦略的決定を行うことができます。
2023年末までに、アメリカ人の52％がすでにコードを切断しており、STVの価値はさらに高まる見込みである。動画コンテンツの消費量は前年比で21%急増し、個人は毎日6時間以上をデジタル動画に費やしていることから、STVの需要は高まり続けている。リニアTVとは異なり、STVはアクセシビリティ、手頃な価格、俊敏性を提供するため、あらゆる規模のマーケティング担当者がローンチ後のキャンペーンを最適化できる。この柔軟性により、視聴者ターゲティング、入札、予算などをリアルタイムで調整することができ、キャンペーンのライフサイクルを通じて継続的なテスト、学習、改良を促進します。
動画キャンペーン、特にSTVの成功指標は、他の広告戦術とは異なることが多い。インプレッションは、ブランドや製品の認知度を高めるため、STVにとって非常に重要であり、新規顧客のリーチを評価するためには、新規顧客の測定が不可欠である。動画視聴完了率は、クリエイティブ・コンテンツの効果を示す重要なKPIです。AMCでは、イベントベースの測定により、カスタマージャーニーに沿った動画キャンペーンのインパクトを明らかにし、包括的な分析のためのマルチタッチ・アトリビューション・モデルでサポートします。さらに、AMCのストリーミングTVシグナルは、カスタムアトリビューション、コンバージョンへのパス、リーチの増分分析などのインサイトを提供し、キャンペーンのパフォーマンス評価を強化します。
スポンサーTVスポットライト
従来のファネルでは、Sponsored TVはブランド認知度を高め、新たな視聴者にリーチするためのトップ・オブ・ファネル戦略として機能する。Amazon DSPを利用したSTVは、視聴者セグメントをより細かくコントロールできるため、Sponsored BrandsやSponsored Displayで活動している広告主や、他の動画広告製品を利用している広告主、Amazon StoreやPostsを通じてブランド構築に投資している広告主に適しているかもしれない。また、Amazon 以外での強い存在感や、主要なテントポールイベントの前にブランドの知名度を高めたいという願望も、準備が整っていることを示すポジティブな指標となる。
DSPキャンペーンの経験がない広告主や予算が限られている広告主は、Sponsored TVを通じて同様の在庫にアクセスすることができる。Ads Consoleのキャンペーンビルダーを使用することで、広告主はユーザーフレンドリーなインターフェイス、最低予算なし、わかりやすいターゲティングオプションの恩恵を受けることができる。Sponsored TVの体験は、Amazonの膨大なショッピングとエンターテイメントのシグナルを活用し、世界中の何百万人もの顧客にリーチすることで、パフォーマンスを促進するように設計されている。広告主は、Sponsored Displayと同様に、Amazon 小売分類や、お笑い、ライフスタイル、ビデオゲームなどのコンテンツ興味などのターゲティングオプションを使用して、何十億ものユニークなショッピングおよびストリーミングシグナルに基づく新しい関連オーディエンスを探索することができます。
ストリーミングTVと同様に、AMCのSponsored TVシグナルは、カスタムアトリビューション、コンバージョンへのパス、リーチの増分分析などの貴重なインサイトを提供します。これらのインサイトはキャンペーンパフォーマンスの評価を大幅に向上させ、広告主は戦略を練り直し、広告活動を効果的に最適化することができます。
クリエイティブ・アセットの構築
クリエイティブなコンテンツを制作する際、ブランドはターゲットオーディエンスを理解することを優先しなければならない。数多くのメディアが注目を集める中、理想的な顧客に合わせたカスタマイズされた動画は際立ちます。シンプルに、商品を目立たせ、メッセージを明確に伝えましょう。さらに、あるブランドや製品、視聴者に効果があっても、別のブランドや製品、視聴者には効果がない可能性があることを認識し、テストと学習の文化を受け入れること。
映像、音楽、意図的な画面上のテキストのバランスをとることは、動画コンテンツ制作において非常に重要です。ナレーションやセリフを動画の長さの3分の1程度に抑えることで、ミュート状態でもメッセージが効果的に伝わります。 Amazonのデータによると、このガイドラインに従った動画は、過剰なナレーションがある動画と比較して、詳細ページの平均視聴率が27%高かった。また、少なくとも9秒間はライブタレントを起用することで、エンゲージメントを高めることができる。最後に、ブランドロゴをフィーチャーした4秒間のエンドカードで締めくくることで、15秒の動画では平均詳細ページ閲覧率が11％上昇し、30秒の動画では平均ブランド検索率が18％上昇するなど、メッセージの固定化につながり、エンゲージメント率の向上につながります。
結論
ストリーミングTVやスポンサードTVのキャンペーンは、ショッピングやエンターテイメントの旅を通じて視聴者を効果的に引き付けようとする広告主にとって、新たな手段となる。すでに多くのブランドがこれらのチャンネルのメリットを享受しており、動画キャンペーンを管理するために適切なテクノロジーを活用することで、リーチとインパクトを大幅に拡大することができます。ストリーミング・デバイスの所有率が大幅に上昇するとの予測もあり、ストリーミングTV広告の潜在視聴者数は計り知れない。EMarketerは、2025年までに米国の成人は従来のテレビに比べてさらに1時間をデジタルビデオの視聴に充て、コネクテッドTVの利用率はモバイルやデスクトッププラットフォームの成長率を上回ると予測している。これをAmazonのプラットフォームと組み合わせることで、在庫の拡大と洞察に満ちたデータ分析を提供し、価値提案をさらに強化することができる。ストリーミングTV広告であれスポンサードTV広告であれ、ブランドはリーチを拡大し、新しい視聴者とつながる貴重な機会を持っている。経験、予算、キャンペーン目的などの要素を慎重に検討することで、広告主はこれらの広告チャネルの可能性を最大限に活用し、マーケティング目標を効果的に達成することができる。
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