Amazon Dévoilement de solutions publicitaires pour une performance totale du tunnel de vente
Lors du salon unBoxed 2024, Amazon Ads a présenté de nouvelles fonctionnalités de mesure et d'apprentissage automatique conçues pour permettre aux annonceurs de toutes tailles de s'épanouir. Les principales annonces sont les suivantes :
- Campagnes sur les nouveaux produits: Un service géré pour aider les marques à présenter de nouveaux produits aux clients, en utilisant des placements publicitaires sur les plates-formes et les partenaires de Amazon.
- Augmentation des enchères d'audience: Les annonceurs peuvent désormais réengager les acheteurs vus sur la télévision en continu via les marques et les produits sponsorisés.
- Solutions AMC: Outils sans code permettant aux marques d'analyser l'audience et d'optimiser la fréquence des annonces.
- Attribution multi-touch: Un nouveau modèle pour suivre les interactions publicitaires menant à des conversions, testé plus tard cette année et déployé en 2025.
- Perspectives de vente à long terme: Une fonction bêta qui permet d'estimer les ventes futures à partir des tactiques de l'entonnoir supérieur et des engagements des clients.
Amazon La DSP va faire l'objet de mises à jour importantes
Les annonces ont continué à affluer à unBoxed 2024, avec Amazon qui a dévoilé plusieurs innovations pour sa Demand Side Platform.
Les principales améliorations comprennent une expérience utilisateur simplifiée pour une création de campagne plus rapide, des informations améliorées et des recommandations d'apprentissage automatique pour les ajustements de performance. Amazon DSP a également introduit des contrôles de plafond de fréquence avancés, aidant les annonceurs à économiser sur leurs budgets en réduisant les impressions en double.
Amazon Ads a également présenté des mises à jour de Performance+, la fonction d'optimisation automatisée et permanente de Amazon DSP. Les nouvelles tactiques Performance+, désormais disponibles en bêta ouverte, améliorent les stratégies de campagne des annonceurs en ajoutant des options de remarketing et de fidélisation, en plus de la tactique de prospection déjà disponible.
PayPal entre dans le jeu des publicités
PayPal a officiellement lancé son service de publicité numérique, PayPal Ads, aux États-Unis. PayPal Ads a pour objectif d'aider les professionnels du marketing à exploiter les données relatives aux milliards de transactions effectuées sur ses plateformes de paiement. Dès cette année, les marques et les agences américaines pourront diffuser des publicités sur des sites tels que PayPal, Venmo et Honey. L'année prochaine, PayPal a également l'intention de permettre à ces annonceurs d'acheter des publicités auprès de plus de 30 millions de commerçants qui utilisent ses systèmes de paiement, ouvrant ainsi un réseau publicitaire commerce-média beaucoup plus large.
Tesco met à jour sa plateforme média pour stimuler l'engagement des consommateurs
Tesco a dévoilé une série de nouveaux développements dans le domaine des médias de détail lors de son événement annuel "Upfront", notamment le lancement de publicités vidéo sur son site web et l'habillage à grande échelle des magasins. La nouvelle solution de publicité vidéo du détaillant - lancée via Tesco Media and Insight Platform - permettra aux marques d'entrer en contact avec les clients par le biais d'un contenu court sur son site web et son application, les mettant en contact avec les 16 millions d'utilisateurs de l'application Clubcard. Cette initiative sera également soutenue par une expansion des opportunités en magasin pour les annonceurs. Pour la première fois au Royaume-Uni, Tesco offrira la possibilité de réaliser des habillages de magasin dans 50 points de vente.
Microsoft fermerait sa plateforme média de vente au détail PromoteIQ
Microsoft serait en train de fermer sa plateforme de médias de vente au détail, PromoteIQ, en raison de sa faible rentabilité. Depuis que Microsoft a acquis PromoteIQ en 2019, la plateforme a lutté avec des "marges très faibles" et Microsoft vise à se concentrer sur des entreprises plus rentables. Bien que Microsoft ait refusé des commentaires détaillés, ils continueront à offrir des services de médias de détail par le biais de partenariats avec Criteo, ce qui offre une portée publicitaire élargie aux clients. L'analyste indépendant Andrew Lipsman a fait remarquer que PromoteIQ jouissait d'une solide réputation avant d'être rachetée par Microsoft, mais qu'elle a ensuite perdu des cadres et des clients clés.
