Amazon Presenta le soluzioni Ads per le prestazioni dell'intero tunnel
In occasione di unBoxed 2024, Amazon Ads ha presentato nuove funzionalità di misurazione e apprendimento automatico progettate per potenziare gli inserzionisti di tutte le dimensioni. Gli annunci principali includono:
- Campagne per nuovi prodotti: Un servizio gestito per aiutare i marchi a presentare nuovi prodotti ai clienti, utilizzando gli annunci sulle piattaforme e i partner di Amazon.
- Aumento dell'audience bid: Gli inserzionisti possono ora coinvolgere nuovamente gli acquirenti visti nella TV in streaming tramite Marchi sponsorizzati e Prodotti sponsorizzati.
- Soluzioni AMC: Strumenti senza codice per i marchi per analizzare l'audience e ottimizzare la frequenza degli annunci.
- Attribuzione multi-touch: Un nuovo modello per tracciare le interazioni pubblicitarie che portano alle conversioni, che verrà testato nel corso di quest'anno e introdotto nel 2025.
- Approfondimenti sulle vendite a lungo termine: Una funzione beta che stima le vendite future in base alle tattiche dell'upper-funnel e al coinvolgimento dei clienti.
Amazon Il DSP sarà oggetto di importanti aggiornamenti
Gli annunci si sono susseguiti a unBoxed 2024, con Amazon che ha presentato diverse innovazioni per la sua Demand Side Platform.
I principali miglioramenti includono un'esperienza utente semplificata per una creazione più rapida delle campagne, approfondimenti migliorati e raccomandazioni di apprendimento automatico per le regolazioni delle prestazioni. Amazon La DSP ha anche introdotto controlli avanzati sul frequency cap, aiutando gli inserzionisti a risparmiare sul budget riducendo le impressioni duplicate.
Amazon Ads ha anche presentato gli aggiornamenti di Performance+, la funzione di ottimizzazione automatica sempre attiva all'interno di Amazon DSP. Le nuove tattiche Performance+, ora disponibili in open beta, migliorano le strategie delle campagne pubblicitarie aggiungendo opzioni di remarketing e retention, oltre alla tattica di prospezione già disponibile.
PayPal entra nel gioco degli annunci
PayPal ha lanciato ufficialmente il suo braccio pubblicitario digitale, PayPal Ads, negli Stati Uniti. L'obiettivo di PayPal Ads è quello di aiutare gli operatori del marketing ad attingere ai dati relativi ai miliardi di transazioni che avvengono attraverso le sue piattaforme di pagamento. A partire da quest'anno, i marchi e le agenzie negli Stati Uniti saranno in grado di pubblicare annunci sulle proprietà di PayPal, Venmo e Honey. L'anno prossimo, PayPal intende anche consentire a questi inserzionisti di acquistare annunci sugli oltre 30 milioni di commercianti che utilizzano i suoi sistemi di pagamento, aprendo una rete pubblicitaria commerce-media molto più ampia.
Tesco aggiorna la sua piattaforma multimediale per il commercio al dettaglio per aumentare il coinvolgimento
In occasione dell'evento annuale "Upfront", Tesco ha presentato una serie di nuovi sviluppi nel settore dei media per la vendita al dettaglio, tra cui il lancio di annunci video sul sito web e il rivestimento completo dei negozi. La nuova soluzione pubblicitaria video del retailer - lanciata tramite la Tesco Media and Insight Platform - consentirà ai marchi di entrare in contatto con i clienti attraverso contenuti di breve durata sul sito web e sull'app, mettendoli in contatto con gli oltre 16 milioni di utenti dell'app Clubcard. Ciò sarà supportato anche da un'espansione delle opportunità in-store per gli inserzionisti. Per la prima volta nel Regno Unito, Tesco offrirà anche l'opportunità di realizzare campagne pubblicitarie in 50 punti vendita.
Microsoft starebbe chiudendo la sua piattaforma multimediale per la vendita al dettaglio PromoteIQ
Microsoft starebbe chiudendo la sua piattaforma multimediale al dettaglio, PromoteIQ, a causa della scarsa redditività. Da quando Microsoft ha acquisito PromoteIQ nel 2019, la piattaforma ha lottato con "margini molto bassi" e Microsoft intende concentrarsi su iniziative più redditizie. Sebbene Microsoft abbia rifiutato commenti dettagliati, continuerà a offrire servizi di media al dettaglio attraverso partnership con Criteo, che fornisce una maggiore portata pubblicitaria ai clienti. L'analista indipendente Andrew Lipsman ha notato che PromoteIQ godeva di una solida reputazione prima dell'acquisizione da parte di Microsoft, ma in seguito ha perso dirigenti e clienti chiave.
