Amazon Soluciones publicitarias para todo el embudo de rendimiento
En unBoxed 2024, Amazon Ads presentó nuevas funciones de medición y aprendizaje automático diseñadas para potenciar a anunciantes de todos los tamaños. Entre los principales anuncios se incluyen:
- Campañas de nuevos productos: Un servicio gestionado para ayudar a las marcas a presentar nuevos productos a los clientes, utilizando espacios publicitarios en las plataformas y socios de Amazon.
- Aumento de la audiencia: Los anunciantes ahora pueden volver a captar compradores vistos en la televisión en streaming a través de Marcas Patrocinadas y Productos Patrocinados.
- Soluciones AMC: Herramientas sin código para que las marcas analicen la audiencia y optimicen la frecuencia de los anuncios.
- Atribución multitáctil: Un nuevo modelo de seguimiento de las interacciones publicitarias que conducen a conversiones, que se probará a finales de este año y se implantará en 2025.
- Información sobre ventas a largo plazo: Una función beta que calcula las ventas futuras a partir de las tácticas del embudo superior y las relaciones con los clientes.
Amazon El DSP se actualiza a fondo
Los anuncios siguieron fluyendo en unBoxed 2024, con Amazon desvelando varias innovaciones para su Demand Side Platform.
Las principales mejoras incluyen una experiencia de usuario simplificada para una creación de campañas más rápida, información mejorada y recomendaciones de aprendizaje automático para ajustes de rendimiento. Amazon DSP también ha introducido controles avanzados de límite de frecuencia, que ayudan a los anunciantes a ahorrar en sus presupuestos reduciendo las impresiones duplicadas.
Amazon Ads también ha presentado actualizaciones de Performance+, la función de optimización automatizada y permanente de Amazon DSP. Las nuevas tácticas de Performance+, ya disponibles en versión beta abierta, mejoran las estrategias de las campañas de los anunciantes al añadir opciones de remarketing y retención, junto con la táctica de prospección disponible anteriormente.
PayPal entra en el juego de los anuncios
PayPal ha lanzado oficialmente su división de publicidad digital, PayPal Ads, en Estados Unidos. PayPal Ads tiene como objetivo ayudar a los vendedores a aprovechar los datos de los miles de millones de transacciones que tienen lugar a través de sus plataformas de pago. A partir de este año, las marcas y agencias de EE.UU. podrán publicar anuncios en propiedades como PayPal, Venmo y Honey. El año que viene, PayPal también tiene la intención de permitir a estos anunciantes comprar anuncios a través de los más de 30 millones de comerciantes que utilizan sus sistemas de pago, abriendo una red mucho más amplia de anuncios de comercio y medios de comunicación.
Tesco actualiza su plataforma de medios minoristas para impulsar el compromiso
Tesco ha desvelado una serie de novedades en su evento anual "Upfront ", entre ellas el lanzamiento de anuncios en vídeo en su página web y la rotulación de tiendas a gran escala. La nueva solución de publicidad en vídeo del minorista, lanzada a través de Tesco Media e Insight Platform, permitirá a las marcas conectar con los clientes a través de contenidos breves en su sitio web y su aplicación, poniéndolos en contacto con sus más de 16 millones de usuarios de la aplicación Clubcard. Además, se ampliarán las oportunidades para los anunciantes en las tiendas. En primicia en el Reino Unido, Tesco también ofrecerá la oportunidad de hacer envoltorios en 50 tiendas.
Microsoft cierra su plataforma PromoteIQ
Según los informes, Microsoft está cerrando su plataforma de medios minoristas, PromoteIQ, debido a su baja rentabilidad. Desde que Microsoft adquirió PromoteIQ en 2019, la plataforma ha luchado con "márgenes muy bajos", y Microsoft tiene como objetivo centrarse en empresas más rentables. Aunque Microsoft declinó hacer comentarios detallados, continuarán ofreciendo servicios de medios minoristas a través de asociaciones con Criteo, lo que proporciona un alcance publicitario ampliado para los clientes. El analista independiente Andrew Lipsman señaló que PromoteIQ gozaba de una sólida reputación antes de que Microsoft la adquiriera, pero que después perdió ejecutivos y clientes clave.
